Annonsbudget
Vad är annonsbudget?
En annonsbudget är en uppskattning av ett företags marknadsföringskostnader under en viss tidsperiod. Ännu viktigare är att det är pengarna ett företag är villigt att avsätta för att uppnå sina marknadsföringsmål.
Förstå annonsbudgeten
En annonsbudget är en del av ett företags totala försäljnings- eller marknadsföringsbudget som kan ses som en investering i ett företags tillväxt. De bästa annonsbudgetarna – och kampanjerna – fokuserar på kundernas behov och problem och på att tillhandahålla lösningar på dessa problem, inte företagsproblem som att minska överlager.
När man skapar en reklambudget måste ett företag väga värdet av att spendera en reklamdollar mot värdet av den dollarn som redovisad intäkt. Innan företag bestämmer sig för ett specifikt belopp bör företag göra vissa beslut för att säkerställa att annonsbudgeten är i linje med deras marknadsföringsmål:
Målkonsumenten - Att känna konsumenten och ha deras demografiska profil kan hjälpa till att styra reklamutgifterna.
Bästa medietyp för målkonsumenten - Mobil- eller internetannonsering, via sociala medier, kan vara svaret, även om traditionella medier, såsom tryckt, tv och radio kan vara bäst för en given produkt, marknad eller målkonsument.
Rätt tillvägagångssätt för målkonsumenten - Beroende på produkten eller tjänsten, fundera på om det är en lämplig strategi att tilltala konsumentens känslor eller intelligens.
Förväntad vinst från varje dollar i reklamutgifter - Detta kan vara den viktigaste frågan att besvara, såväl som den svåraste.
De bästa annonsbudgetarna – och kampanjerna – fokuserar på kundernas behov och att lösa deras problem, inte företagsproblem som att minska överlager.
Annonsbudgetnivåer
Företag kan bestämma sina annonsbudgetnivåer på flera olika sätt, som vart och ett har sina positiva och negativa egenskaper:
Spendera så mycket som möjligt – Den här strategin, som avsätter precis tillräckligt med pengar för att finansiera verksamheten, är populär bland nystartade företag som ser en positiv avkastning på investeringen på sina annonseringsutgifter. Nyckeln är att förutse när strategin börjar visa minskande avkastning och att veta när man ska byta strategi.
Tilldela en procentandel av försäljningen—Detta är så enkelt som att allokera en specifik procentsats baserat på föregående års totala bruttoförsäljning eller genomsnittlig försäljning. Det är vanligt att ett företag spenderar 2% till 5% av de årliga intäkterna på reklam. Denna strategi är enkel och säker men är baserad på tidigare resultat och kanske inte är det mest flexibla valet för en föränderlig marknad. Den förutsätter också att försäljningen är direkt kopplad till reklam.
Spendera vad konkurrenterna spenderar — Det här är så enkelt som att hålla sig till branschgenomsnittet för annonseringskostnader. Naturligtvis är ingen marknad exakt den andra lik och en sådan strategi kanske inte är tillräckligt flexibel.
Budget baserad på mål och uppgifter - Denna strategi, där du bestämmer målen och de resurser som behövs för att uppnå dem, har för- och nackdelar. På uppsidan kan detta vara den mest riktade metoden för budgetering och den mest effektiva. På minussidan kan det vara dyrt och riskabelt.
##Höjdpunkter
– En annonsbudget är summan av pengar som avsatts för marknadsföring och reklam.
Kostnaden för reklamdollar måste vägas mot de potentiella erkända intäkterna som dessa dollar kommer att generera.
Demografisk forskning och kundsegmentering kan skapa profiler för att optimera avkastningen på reklamutgifter.
