Auglýsingaáætlun

Hvað er auglýsingafjárhagsáætlun?

Auglýsingaáætlun er áætlun um kynningarútgjöld fyrirtækis á tilteknu tímabili. Meira um vert, það eru peningarnir sem fyrirtæki er tilbúið að leggja til hliðar til að ná markaðsmarkmiðum sínum.

Skilningur á kostnaðarhámarki auglýsinga

Auglýsingaáætlun er hluti af heildarsölu- eða markaðsáætlun fyrirtækis sem hægt er að skoða sem fjárfestingu í vexti fyrirtækis. Bestu auglýsingaáætlanirnar – og herferðirnar – einbeita sér að þörfum og vandamálum viðskiptavina og að því að veita lausnir á þessum málum, ekki vandamálum fyrirtækja eins og að minnka of mikið af lager.

Þegar þú býrð til auglýsingaáætlun verður fyrirtæki að vega verðmæti þess að eyða auglýsingadollar á móti verðmæti þess dollars sem viðurkenndar tekjur. Áður en ákveðið er að ákveða ákveðna upphæð ættu fyrirtæki að taka ákveðnar ákvarðanir til að tryggja að auglýsingaáætlun sé í samræmi við kynningar- og markaðsmarkmið þeirra:

Markneytandinn - Að þekkja neytandann og hafa lýðfræðilegan prófíl hans getur hjálpað til við að leiðbeina auglýsingaútgjöldum.
Besta fjölmiðlategundin fyrir markneytandann - Farsíma- eða internetauglýsingar, í gegnum samfélagsmiðla, geta verið svarið, þó að hefðbundnir miðlar, eins og prent, sjónvarp og útvarp séu best fyrir tiltekna vöru, markað eða markneytanda.
Rétt nálgun fyrir markneytandann - Það fer eftir vöru eða þjónustu, íhugaðu hvort að höfða til tilfinninga eða greind neytandans sé hentug aðferð.
Væntanlegur hagnaður af hverjum dollara í auglýsingaútgjöldum - Þetta gæti verið mikilvægasta spurningin til að svara, sem og erfiðasta.

Bestu auglýsingaáætlanirnar – og herferðirnar – einbeita sér að þörfum viðskiptavina og að leysa vandamál þeirra, ekki vandamál fyrirtækja eins og að minnka of mikið af lager.

Fjárhagsáætlun auglýsinga

Fyrirtæki geta ákvarðað kostnaðarhámark auglýsinga á nokkra mismunandi vegu, sem hvert um sig hefur sína jákvæðu og neikvæðu hliðar:

Eyddu eins miklu og mögulegt er - Þessi stefna, sem setur til hliðar bara nóg af peningum til að fjármagna rekstur, er vinsæl hjá sprotafyrirtækjum sem sjá jákvæða arðsemi af fjárfestingu á auglýsingaeyðslu sinni. Lykillinn er að sjá fyrir hvenær stefnan mun byrja að sýna minnkandi ávöxtun og vita hvenær á að skipta um aðferðir.
Úthlutaðu hlutfalli af sölu—Þetta er eins einfalt og að úthluta tilteknu hlutfalli miðað við heildarbrúttósölu fyrra árs eða meðalsölu. Algengt er að fyrirtæki eyði 2% til 5% af árstekjum í auglýsingar. Þessi stefna er einföld og örugg en er byggð á fyrri frammistöðu og er kannski ekki sveigjanlegasti kosturinn fyrir breyttan markaðstorg. Einnig er gert ráð fyrir að sala sé beintengd auglýsingum.
Eyddu því sem samkeppnin eyðir - Þetta er eins einfalt og að fylgja meðaltali iðnaðarins fyrir auglýsingakostnað. Auðvitað er enginn markaður nákvæmlega eins og slík stefna er kannski ekki nægilega sveigjanleg.
Fjárhagsáætlun byggð á markmiðum og verkefnum - Þessi stefna, þar sem þú ákvarðar markmiðin og fjármagnið sem þarf til að ná þeim, hefur kosti og galla. Aftur á móti getur þetta verið markvissasta aðferðin við fjárhagsáætlunargerð og skilvirkasta. Hins vegar getur það verið dýrt og áhættusamt.

##Hápunktar

Fjárhagsáætlun fyrir auglýsingar er sú upphæð sem sett er til hliðar í markaðs- og auglýsingaskyni.
Vega verður kostnað vegna auglýsingadollara á móti hugsanlegum viðurkenndum tekjum sem þeir dollarar munu skapa.
Lýðfræðilegar rannsóknir og skipting viðskiptavina geta búið til snið til að hjálpa til við að hámarka arðsemi auglýsingaútgjalda.