Paketlenmiş Tüketici Malları (CPG)

Paketlenmiş Tüketici Ürünleri Nelerdir?

Paketlenmiş tüketim malları (CPG), yiyecek, içecek, giysi, tütün, makyaj ve ev ürünleri gibi rutin değiştirme veya yenileme gerektiren ortalama tüketiciler tarafından günlük olarak kullanılan öğelerdir.

Tüketicilerin CPG'lere olan talebi büyük ölçüde sabit kalırken, bu yine de yüksek pazar doygunluğu ve düşük tüketici değiştirme maliyetleri nedeniyle oldukça rekabetçi bir sektördür ve tüketicilerin marka sadakatlerini kolayca ve ucuza değiştirebilecekleri bir sektördür.

Paketlenmiş Tüketici Mallarını (CPG) Anlama

Son yıllarda büyümede yavaşlama yaşanmasına rağmen, CPG endüstrisi, Coca-Cola, Procter & Gamble ve L' gibi köklü şirketler tarafından yönetilen yaklaşık 2 trilyon dolar değerindeki Kuzey Amerika'daki en büyük sektörlerden biri olmaya devam ediyor. Oréal. CPG üreticileri genellikle sağlıklı marjlara ve sağlam bilançolara sahip olsalar da, mağazalarda sürekli olarak raf alanı için savaşmalılar ve marka bilinirliğini artırmak ve satışları teşvik etmek için sürekli bir çaba içinde durmaksızın reklama yatırım yapmalıdırlar.

Tüketim Malları ve Dayanıklı Mallar Karşılaştırması

CPG'ler genellikle kısa ömürlüdür ve hızlı bir şekilde kullanılması amaçlanmıştır. Adından da anlaşılacağı gibi, CPG'ler geleneksel olarak tüketicilerin hızlı bir şekilde tanımlayabileceği, kolayca tanınabilir ambalajlarda paketlenir.

Çoğu CPG gibi, kozmetiklerin de tipik olarak sınırlı raf ömrü vardır, çünkü bu ürünler aşırı sıcaklık dalgalanmalarına maruz kaldıklarında hızla bozulur. Ruj, allık, far ve fondöten tekli paketlerde ucuza satılıyor ve ürünleri kullandıktan sonra tüketiciler boş kapları ya çöpe atıyor ya da geri dönüştürüyor.

Dondurulmuş akşam yemekleri, bir başka popüler CPG örneğidir. Bu yüksek hacimli bozulabilir ürünler dünya çapındaki perakendecilerde satılmaktadır ve genellikle en sevdikleri donmuş yemeklerini çok az düşünmeden otomatik olarak yenileyen tüketiciler tarafından hemen kullanılmak üzere satın alınmaktadır.

Ucuza satılan ve sıklıkla değiştirilen CPG'lerin aksine, otomobiller gibi dayanıklı malların birkaç yıl dayanması ve uzun süre kullanılması amaçlanır. Sonuç olarak, bu yatırımlara iliştirilen daha yüksek fiyat etiketleri göz önüne alındığında, dayanıklı bir malın satın alınması tipik olarak önemli ölçüde düşünmeyi ve önemli ölçüde karşılaştırmalı alışverişi gerektirir.

Ekonomik çöküşler genellikle dayanıklı mal satışlarını tetikler çünkü ekonomik belirsizlik zamanlarında insanların nakitlerini elinde tutma olasılığı daha yüksektir. Bu, özellikle bir dayanıklı mal ürününün eski sürümlerine sahip olan tüketiciler için geçerlidir. Bir aile, daha yeni bir modele geçmek yerine, modası geçmiş bir çamaşır makinesinden birkaç yıl daha sıkmayı tercih edebilir. Buna karşılık, ekmek, süt ve diş macunu gibi temel CPG ürünlerinin satışı, piyasa dalgalanmalarından daha az etkilenir.

Özel Hususlar: Dijital Çağda CPG'ler

CPG'ler tipik olarak geleneksel tuğla ve harç mağazalarında satılsa da, tüketiciler giderek çevrimiçi perakendecilere yöneliyor. "Tıkla ve topla" modeliyle alışveriş yapan tüketiciler, teslimatlarının yolda olduğuna dair kısa mesaj onayı alıyor. Amazon'un Prime Pantry gibi ticari hizmetleri, müşterilerin CPG satın almalarına ve ertesi gün teslimatın keyfini çıkarmalarına olanak tanır.

Öne Çıkanlar

• Paketlenmiş tüketim malları (CPG), yiyecek, içecek, giysi, tütün, makyaj ve ev ürünleri gibi rutin değiştirme veya yenileme gerektiren ortalama tüketiciler tarafından günlük olarak kullanılan öğelerdir.

• Son yıllarda büyümede yavaşlama yaşanmasına rağmen, CPG endüstrisi, Coca-Cola, Procter & Gamble ve L gibi köklü şirketler tarafından yönetilen yaklaşık 2 trilyon dolar değerindeki Kuzey Amerika'daki en büyük sektörlerden biri olmaya devam ediyor. 'Oral.