进入障碍

什么是进入障碍？

进入壁垒是一个经济学和商业术语，描述了可以阻止或阻碍新进入者进入市场或行业并因此限制竞争的因素。这些可能包括高昂的启动成本、监管障碍或其他阻碍新竞争对手轻松进入商业领域的障碍。进入壁垒使现有公司受益，因为它们保护了它们的市场份额以及创造收入和利润的能力。

常见的进入壁垒包括对现有公司的特殊税收优惠、专利保护、强大的品牌识别、客户忠诚度和高客户转换成本。其他障碍包括新公司在运营前需要获得许可证或监管许可。

了解进入障碍

由于政府干预而存在一些进入壁垒，而另一些则在自由市场中自然发生。通常，公司游说政府设置新的进入壁垒。表面上，这样做是为了保护行业的完整性，防止新进入者将劣质产品引入市场。

一般来说，公司倾向于进入壁垒，以限制竞争并在他们已经在一个行业中安居乐业时获得更大的市场份额。其他进入壁垒自然而然地发生，随着某些行业参与者确立主导地位，通常会随着时间的推移而演变。进入障碍通常分为主要障碍或辅助障碍。

进入的主要障碍仅表现为障碍（例如，高昂的启动成本）。辅助屏障本身并不是屏障。相反，与其他障碍相结合，它削弱了潜在公司进入该行业的能力。换句话说，它加强了其他障碍。

进入壁垒可能是自然的（钻一口新油井的启动成本很高），由政府（许可费或专利阻碍）或其他公司（垄断者可以收购或竞争初创公司）制造。

政府进入壁垒

受政府严格监管的行业通常最难渗透。例子包括商业航空公司、国防承包商和有线电视公司。政府出于各种原因设置了巨大的进入壁垒。就商业航空公司而言，不仅法规严格，而且政府限制新进入者以限制空中交通并简化监控。有线电视公司受到严格监管和限制，因为它们的基础设施需要大量的公共土地使用。

有时，政府设置进入壁垒不是出于必要，而是因为来自现有公司的游说压力。例如，一个州需要政府许可才能成为花店，四个州需要政府许可才能成为室内设计师。批评者断言，对这些行业的监管是不必要的，除了限制竞争和扼杀企业家精神外，什么也没做。

进入的自然障碍

随着行业动态的形成，进入壁垒也会自然形成。品牌识别和客户忠诚度是潜在进入者进入的障碍。某些品牌，例如 Kleenex 和 Jell-O，具有如此强烈的身份认同，以至于他们的品牌名称与他们生产的产品类型同义。

高昂的消费者转换成本是进入壁垒，因为新进入者难以吸引潜在客户支付进行更改/转换所需的额外费用。

行业特定的进入壁垒

行业部门也有自己的进入壁垒，这源于业务的性质以及强大的在位者的地位。

###医药行业

任何公司在美国制造和销售仿制药之前，都必须获得FDA的特别授权。 FDA 指出，即使是对公众健康最重要的药物也可能需要长达六个月的时间才能获得批准。虽然标准审评时间约为 10 个月，但由于修订，可能需要更复杂的药物或申请多次进入此审评周期。

此外，只有 18% 的申请在第一个周期获得批准。每个应用程序都具有令人难以置信的政治性，甚至更昂贵。与此同时，老牌制药公司可以复制等待审查的产品，然后申请特殊的 180 天市场独占专利，这实质上是在窃取产品并造成暂时的垄断。

平均而言，将一种新药推向市场可能需要数十亿美元。从 2009 年到 2018 年，开发一种新药的成本中位数在 3.14 亿美元到 28 亿美元之间。同样重要的是，一种药物可能需要长达 10 年的时间才能获得处方批准。即使一家初创公司手头有资金根据 FDA 规则开发和测试药物，它也可能在 10 年内无法获得收入。最后，最终的成功远未得到保证。从 2011 年到 2020 年，仅第一阶段的开发候选人获得批准的可能性为 7.9%。

###电子行业

大众化的消费电子产品更容易受到规模经济和范围经济的影响。规模经济意味着一家成熟的公司可以很容易地以低廉的价格生产和分销更多的现有产品，因为管理和房地产等间接成本分散在大量单位上。一家试图生产同样数量的少量产品的小公司必须将间接成本除以其相对较少的产品数量，这使得每个产品的生产成本都非常高。

成熟的电子公司，如 Apple (AAPL)，可能会战略性地增加转换成本以留住客户。这些策略可能包括终止成本高且复杂的合同或无法转移到新电子设备的软件和数据存储。这在智能手机行业很普遍，消费者在考虑更换电话服务提供商时可能会支付终止费并面临重新获取应用程序的成本。

＃＃＃石油和天然气工业

石油和天然气行业的进入壁垒非常高，包括高资源所有权、高启动成本、与专有技术、政府和环境法规相关的专利和版权，以及高昂的固定运营成本。高昂的启动成本意味着很少有公司试图进入该领域。这从一开始就降低了潜在的竞争。此外，专有技术甚至迫使那些拥有高启动资金的人在进入该行业时立即面临运营劣势。

高昂的固定运营成本使拥有启动资金的公司对进入该行业持谨慎态度。当地和外国政府也迫使行业内的公司严格遵守环境法规。这些法规通常要求资本遵守，迫使较小的公司退出该行业。

###金融服务业

建立一家新的金融服务公司通常非常昂贵。批发金融服务生产中的高固定成本和大量沉没成本使初创公司难以与具有规模效率的大公司竞争。商业银行、投资银行和其他机构之间存在监管壁垒，在许多情况下，合规成本和诉讼威胁足以阻止新产品或新公司进入市场。

合规和许可成本对小公司的损害不成比例。大型金融服务提供商不必分配尽可能大比例的资源，以确保不会遇到美国证券交易委员会 ( SEC )、《借贷真相法》( TILA )、公平收债实践的麻烦法案 ( FDCPA )、消费者金融保护局 ( CFPB )、联邦存款保险公司 ( FDIC ) 或许多其他机构和法律。

＃＃强调

每个行业都有自己特定的进入壁垒，初创公司必须应对这些壁垒。
进入壁垒可能是自然造成的，可能是政府干预，也可能是来自现有公司的压力。
进入壁垒使现有公司受益，因为它们保护了他们的收入和利润，并防止其他人窃取市场份额。
进入壁垒描述了高昂的启动成本或其他阻碍新竞争对手轻松进入行业或业务领域的障碍。
进入壁垒可能是财务（进入市场的高成本）、监管（限制贸易的法律）或运营（试图吸引忠实客户或贸易渠道不便）。

＃＃常问问题

进入的一些障碍是什么？

最明显的进入壁垒是高昂的启动成本和监管障碍，其中包括新公司需要在运营前获得许可证或监管许可。此外，受政府严格监管的行业通常最难渗透。阻止新竞争者轻易进入商业领域的其他形式的进入壁垒包括对现有公司的特殊税收优惠、专利保护、强大的品牌识别、客户忠诚度和高客户转换成本。

为什么政府会设置进入壁垒？

政府出于各种原因设置进入壁垒。在某些情况下，例如消费者保护法，这些障碍旨在保护公共安全，但会产生有利于现有企业的意外效果。在其他情况下，例如广播许可证或商业航空公司，障碍是由于这些行业所需的公共资源固有的稀缺性。在某些情况下，政府可能会明确设置进入壁垒以保护受青睐的行业。

进入的自然障碍是什么？

随着行业动态的形成，进入壁垒也会自然形成。品牌识别和客户忠诚度是潜在进入者进入的障碍。某些品牌，例如 Kleenex 和 Jell-O，具有如此强烈的身份认同，以至于他们的品牌名称与他们生产的产品类型同义。高昂的消费者转换成本是进入壁垒，因为新进入者难以吸引潜在客户支付进行更改/转换所需的额外费用。

哪些行业进入门槛高？

需要严格监管或高额前期资金的行业通常具有最高的进入门槛。电信、运输（即汽车或飞机）、赌场、包裹递送服务、制药、电子、石油和天然气以及金融服务通常都需要大量的初始投资。这些行业中的每一个都受到严格监管或需要理事机构的大量监督。