Glocalization
ما هو Glocalization؟
Glocalization هو مزيج من كلمتي "العولمة" و "الأقلمة". يستخدم المصطلح لوصف منتج أو خدمة يتم تطويرها وتوزيعها عالميًا ولكن يتم تعديلها أيضًا لاستيعاب المستخدم أو المستهلك في السوق المحلية.
ومن الأمثلة الشائعة على ذلك السيارات التي تُباع في جميع أنحاء العالم ولكن يتم تعديلها لتلبي المعايير المحلية مثل معايير الانبعاثات أو أي جانب يقع عجلة القيادة. يمكن أن يركز أيضًا على المزيد من الجوانب الثقافية ، مثل سلسلة مطاعم الوجبات السريعة العالمية التي تقدم عناصر قائمة جغرافية محددة تلبي الأذواق المحلية.
في كثير من الأحيان ، تتضمن حملات التعارف الاجتماعي حملات إعلامية وحملات إعلانية صديقة ثقافيًا لتشجيع قبول المنتجات الأجنبية بين الجمهور المحلي.
** [هام: بينما يساعد استخدام glocalization على تخصيص منتجات شركة دولية لثقافة أو منطقة جغرافية معينة ، يجب أيضًا الانتباه إلى مخاطر التخصيص الثقافي المتصور.] **
فهم Glocalization
Glocalization هو تكييف المنتجات العالمية والدولية ، في السياقات المحلية التي يتم استخدامها وبيعها فيها. تمت صياغة هذا المصطلح في Harvard Business Review ، في عام 1980 ، بواسطة عالم الاجتماع رولاند روبرتسون ، الذي كتب أن التوحيد يعني "التزامن — الوجود المشترك - لكل من النزعات العالمية والتخصيصية ".
فيما يتعلق بمنتج أو خدمة معينة ، فهذا يعني تكييف المنتجات والخدمات المسوقة عالميًا في الأسواق المحلية. قد يتم تصميم منتج أو خدمة عالمية ، وهو شيء يحتاجه الجميع ويمكن الاستفادة منه ، ليتوافق مع القوانين المحلية أو العادات أو تفضيلات المستهلك. المنتجات التي يتم "تجميعها" ، بحكم تعريفها ، ستكون ذات أهمية أكبر للمستخدم النهائي ، الشخص الذي ينتهي باستخدام المنتج. هذا لأنه في حين أنه شيء يمكن للجميع استخدامه واستخدامه ، كمنتج عالمي ، فإن توطينه يجعله أكثر تحديدًا للفرد وسياقه واحتياجاته.
يعمل تطبيق Glocalization للشركات ذات هياكل السلطة اللامركزية ، وللشركات الموجودة والتي تتنافس في سياقات ثقافية متعددة ومختلفة. يمكن أن تكون العملية مكلفة وكثيفة الموارد ، ولكنها غالبًا ما تكون مجزية للشركات التي تمارسها ، لأنها تتيح وصولًا أكبر إلى سوق مستهدف أكبر وأكثر تنوعًا ثقافيًا. كما أنه يجعل تلك البلدان أكثر فعالية في المنافسين في تلك الأسواق.
إذا كانت العولمة مشحونة بالتجانس الثقافي ، فإن glocalization هو نوع من الرد عليها. يمكن النظر إلى التحدّث على أنه عكس الأمركة أو عكسها أيضًا ، وهو تأثير الثقافة والأعمال الأمريكية على ثقافة بلد آخر.
الماخذ الرئيسية
** Glocalization هو مزيج من كلمتي "العولمة" و "الأقلمة". يستخدم المصطلح لوصف منتج أو خدمة تم تطويرها وتوزيعها عالميًا ولكن تم تعديلها أيضًا لتلائم المستخدم أو المستهلك في السوق المحلية. **
** يمكن أن تكون العملية مكلفة وتستهلك الكثير من الموارد ، لكنها غالبًا ما تؤتي ثمارها للشركات التي تمارسها. **
** في كثير من الأحيان ، تشتمل حملات التعارف على وسائل الإعلام وحملات إعلانية صديقة ثقافيًا للتشجيع على قبول المنتجات الأجنبية بين الجمهور المحلي. **
Glocalization والاقتصادات المحلية
وقد أدى هذا إلى نتائج متباينة بالنسبة للاقتصاد الأكبر. لجعل هذه الشركات منافسة أكثر فاعلية ، يجب عليها زيادة جودة المنافسة وخفض الأسعار ، مما يجعل الوصول إلى السلع أكثر سهولة.
ومع ذلك ، نظرًا لأن glocalization هي عمومًا ممارسة للشركات الكبيرة متعددة الجنسيات ، مما يؤدي إلى انخفاض الأسعار والاستحواذ على حصة كبيرة من السوق ، يمكن أن تضر العملية بالشركات المحلية الأصغر ، التي تكافح من أجل التنافس مع هذه الشركات منخفضة تكاليف الإنتاج. هذا يمكن أن يؤدي إلى منافسة أقل ، وينتهي به الأمر إلى رفع الأسعار.
