ग्लोकलाइज़ेशन

ग्लोकलाइज़ेशन क्या है?

ग्लोकलाइज़ेशन "वैश्वीकरण" और "स्थानीयकरण" शब्दों का एक संयोजन है। इस शब्द का उपयोग किसी उत्पाद या सेवा का वर्णन करने के लिए किया जाता है जिसे विश्व स्तर पर विकसित और वितरित किया जाता है लेकिन स्थानीय बाजार में उपयोगकर्ता या उपभोक्ता को समायोजित करने के लिए भी समायोजित किया जाता है।

एक सामान्य उदाहरण ऐसी कारें होंगी जो दुनिया भर में बेची जाती हैं लेकिन स्थानीय मानदंडों जैसे कि उत्सर्जन मानकों या स्टीयरिंग व्हील किस तरफ स्थित है, को पूरा करने के लिए समायोजित की जाती हैं। यह अधिक सांस्कृतिक पहलुओं पर भी ध्यान केंद्रित कर सकता है, जैसे कि एक वैश्विक फास्ट-फूड श्रृंखला जो भौगोलिक रूप से विशिष्ट मेनू आइटम पेश करती है जो स्थानीय स्वाद को पूरा करती है।

अक्सर, स्थानीय दर्शकों के बीच विदेशी उत्पादों की स्वीकृति को प्रोत्साहित करने के लिए ग्लोकलाइज़ेशन अभियानों में सांस्कृतिक रूप से अनुकूल मीडिया और विज्ञापन अभियान शामिल होते हैं।

[महत्वपूर्ण: जबकि ग्लोकलाइज़ेशन किसी अंतरराष्ट्रीय निगम के उत्पादों को किसी विशेष संस्कृति या भूगोल के अनुकूल बनाने में मदद करता है, उसे कथित सांस्कृतिक विनियोग के जोखिम पर भी ध्यान देना चाहिए।]

ग्लोकलाइज़ेशन को समझना

ग्लोकलाइज़ेशन वैश्विक और अंतर्राष्ट्रीय उत्पादों का अनुकूलन है, स्थानीय संदर्भों में उनका उपयोग किया जाता है और बेचा जाता है। यह शब्द हार्वर्ड बिजनेस रिव्यू में 1980 में समाजशास्त्री रोलैंड रॉबर्टसन द्वारा गढ़ा गया था, जिन्होंने लिखा था कि ग्लोकलाइज़ेशन का अर्थ "सार्वभौमिक और विशिष्ट प्रवृत्ति दोनों के साथ-साथ-सह-उपस्थिति" है।

किसी विशेष उत्पाद या सेवा के संबंध में, इसका अर्थ है विश्व स्तर पर विपणन किए गए उत्पादों और सेवाओं का स्थानीय बाजारों में अनुकूलन। एक वैश्विक उत्पाद या सेवा, जिसकी सभी को आवश्यकता होती है और जिसका उपयोग किया जा सकता है, स्थानीय कानूनों, रीति-रिवाजों या उपभोक्ता प्राथमिकताओं के अनुरूप बनाया जा सकता है। उत्पाद जो "ग्लोकलाइज़्ड" हैं, परिभाषा के अनुसार, अंतिम उपयोगकर्ता के लिए बहुत अधिक रुचि रखने वाले हैं, वह व्यक्ति जो उत्पाद का उपयोग करता है। ऐसा इसलिए है क्योंकि यह एक ऐसी चीज है जिसका वैश्विक उत्पाद के रूप में हर कोई उपयोग कर सकता है और इसके लिए उपयोग कर सकता है, इसका स्थानीयकरण इसे किसी व्यक्ति, उनके संदर्भ और उनकी जरूरतों के लिए अधिक विशिष्ट बनाता है।

ग्लोकलाइज़ेशन विकेंद्रीकृत प्राधिकरण संरचनाओं वाली कंपनियों के लिए काम करता है, और उन कंपनियों के लिए जो मौजूद हैं और कई, अलग-अलग सांस्कृतिक संदर्भों में प्रतिस्पर्धा करती हैं। प्रक्रिया महंगी हो सकती है, और संसाधन गहन हो सकती है, लेकिन यह अक्सर उन कंपनियों के लिए भुगतान करती है जो इसका अभ्यास करती हैं, क्योंकि यह एक बड़े, अधिक सांस्कृतिक रूप से विविध लक्ष्य बाजार तक अधिक पहुंच की अनुमति देती है। यह उन देशों को उन बाजारों में अधिक प्रभावी प्रतिस्पर्धी भी बनाता है।

यदि वैश्वीकरण पर सांस्कृतिक समरूपता का आरोप लगाया गया था, तो वैश्वीकरण इसका उत्तर है। ग्लोकलाइज़ेशन को अमेरिकीकरण के विपरीत, या विलोम के रूप में भी माना जा सकता है, जो कि अमेरिकी संस्कृति और व्यापार का दूसरे देश की संस्कृति पर प्रभाव है।

##चाबी छीन लेना

• ग्लोकलाइज़ेशन "वैश्वीकरण" और "स्थानीयकरण" शब्दों का एक संयोजन है। इस शब्द का उपयोग किसी उत्पाद या सेवा का वर्णन करने के लिए किया जाता है जिसे विश्व स्तर पर विकसित और वितरित किया जाता है लेकिन स्थानीय बाजार में उपयोगकर्ता या उपभोक्ता को समायोजित करने के लिए भी समायोजित किया जाता है।

• प्रक्रिया महंगी और संसाधन-गहन हो सकती है, लेकिन अक्सर इसका अभ्यास करने वाली कंपनियों के लिए इसका लाभ मिलता है।

• अक्सर, ग्लोकलाइज़ेशन अभियानों में स्थानीय दर्शकों के बीच विदेशी उत्पादों की स्वीकृति को प्रोत्साहित करने के लिए सांस्कृतिक रूप से अनुकूल मीडिया और विज्ञापन अभियान शामिल होते हैं।

##स्थानीयकरण और स्थानीय अर्थव्यवस्थाएं

इससे बड़ी अर्थव्यवस्था के लिए मिश्रित परिणाम आए हैं। इन कंपनियों को अधिक प्रभावी प्रतियोगी बनाने में, प्रतिस्पर्धा की गुणवत्ता में वृद्धि करनी चाहिए और कीमतों को कम करना चाहिए, जिससे सामान अधिक सुलभ हो सके।

हालांकि, चूंकि ग्लोकलाइज़ेशन आम तौर पर बड़े बहुराष्ट्रीय निगमों का अभ्यास है, कीमतों को नीचे चला रहा है और बाजार का एक बड़ा हिस्सा ले रहा है, यह प्रक्रिया छोटे, स्थानीय व्यवसायों को नुकसान पहुंचा सकती है, इन निगमों के साथ उत्पादन की कम लागत के साथ प्रतिस्पर्धा करने के लिए संघर्ष कर रही है। इसके परिणामस्वरूप कम प्रतिस्पर्धा हो सकती है, और कीमतें बढ़ सकती हैं।