Glocalizzazione
Che cos'è la glocalizzazione?
La glocalizzazione è una combinazione delle parole "globalizzazione" e "localizzazione". Il termine è usato per descrivere un prodotto o servizio che è sviluppato e distribuito a livello globale ma è anche adattato per adattarsi all'utente o al consumatore in un mercato locale.
Un esempio comune sarebbero le auto vendute in tutto il mondo ma adattate per soddisfare criteri locali come gli standard sulle emissioni o da che parte si trova il volante. Potrebbe anche concentrarsi su aspetti più culturali, come una catena di fast food globale che offre voci di menu geograficamente specifiche che soddisfano i gusti locali.
Spesso, le campagne di glocalizzazione coinvolgono media culturalmente favorevoli e campagne pubblicitarie per incoraggiare l'accettazione di prodotti stranieri tra un pubblico locale.
[Importante: sebbene la glocalizzazione aiuti a personalizzare i prodotti di un'azienda internazionale in base a una particolare cultura o area geografica, deve anche prestare attenzione al rischio di appropriazione culturale percepita.]
Capire la Glocalizzazione
La glocalizzazione è l'adattamento di prodotti globali e internazionali ai contesti locali in cui vengono utilizzati e venduti. Il termine è stato coniato nell'Harvard Business Review, nel 1980, dal sociologo Roland Robertson, il quale ha scritto che glocalizzazione significava "la simultaneità, il co-presenza — di tendenze sia universalizzanti che particolarizzanti."
Per quanto riguarda un particolare prodotto o servizio, ciò significa l'adattamento di prodotti e servizi commercializzati a livello globale ai mercati locali. Un prodotto o servizio globale, qualcosa di cui tutti hanno bisogno e che possono essere utilizzati, può essere personalizzato per conformarsi alle leggi, alle abitudini o alle preferenze dei consumatori locali. I prodotti "glocalizzati" saranno, per definizione, di interesse molto maggiore per l'utente finale, la persona che finisce per utilizzare il prodotto. Questo perché mentre è qualcosa che tutti possono utilizzare e per cui tutti possono utilizzare, come prodotto globale, la sua localizzazione lo rende più specifico per un individuo, il suo contesto e le sue esigenze.
La glocalizzazione funziona per le aziende con strutture di autorità decentralizzate e per le aziende che esistono e competono in contesti culturali molteplici e diversi. Il processo può essere costoso e dispendioso in termini di risorse, ma spesso ripaga per le aziende che lo praticano, poiché consente un maggiore accesso a un mercato target più ampio e culturalmente più vario. Rende inoltre quei paesi concorrenti più efficaci in quei mercati.
Se la globalizzazione è stata accusata di omogeneizzazione culturale, la glocalizzazione è una sorta di risposta ad essa. La glocalizzazione può essere pensata anche come l'opposto, o l'inverso, dell'americanizzazione, che è l'influenza che la cultura e gli affari americani hanno sulla cultura di un altro paese.
Da asporto chiave
Glocalizzazione è una combinazione delle parole "globalizzazione" e "localizzazione". Il termine è usato per descrivere un prodotto o servizio che è sviluppato e distribuito a livello globale ma è anche adattato per adattarsi all'utente o al consumatore in un mercato locale.
Il processo può essere costoso e dispendioso in termini di risorse, ma spesso ripaga per le aziende che lo praticano.
Spesso, le campagne di glocalizzazione coinvolgono media culturalmente favorevoli e campagne pubblicitarie per incoraggiare l'accettazione di prodotti stranieri tra un pubblico locale.
Glocalizzazione ed economia locale
Ciò ha risultati contrastanti per l'economia più ampia. Nel rendere queste aziende concorrenti più efficaci, dovrebbe aumentare la qualità della concorrenza e abbassare i prezzi, rendendo i beni più accessibili.
Tuttavia, poiché la glocalizzazione è generalmente la pratica delle grandi multinazionali, che fa abbassare il prezzo e conquista una grossa fetta del mercato, il processo può danneggiare le piccole imprese locali, che lottano per competere con queste società a bassi costi di produzione. Ciò può comportare una minore concorrenza e finire per far salire i prezzi.
