Hnattvæðing
Hvað er hnattvæðing?
Hnattvæðing er samsetning orðanna "hnattvæðing" og "staðfærsla." Hugtakið er notað til að lýsa vöru eða þjónustu sem er þróuð og dreift á heimsvísu en er einnig aðlöguð til að koma til móts við notandann eða neytandann á staðbundnum markaði.
Algengt dæmi væru bílar sem eru seldir um allan heim en aðlagaðir til að uppfylla staðbundin skilyrði eins og útblástursstaðla eða hvaða hlið stýrið er staðsett. Það gæti líka einbeitt sér að fleiri menningarlegum þáttum, eins og alþjóðlegri skyndibitakeðju sem býður upp á landfræðilega sértæka matseðil sem kemur til móts við staðbundinn smekk.
Oft fela landvæðingarherferðir í sér menningarvæna fjölmiðla og auglýsingaherferðir til að hvetja til samþykkis erlendra vara meðal staðbundins markhóps.
[Mikilvægt: Þó að hnattvæðing hjálpi til við að sérsníða vörur alþjóðlegs fyrirtækis að tiltekinni menningu eða landafræði, verður það einnig að huga að hættunni á því að menn teljist eigna sér menningarheimild.]
Skilningur á hnattvæðingu
Glocalization er aðlögun alþjóðlegra og alþjóðlegra vara, að staðbundnu samhengi sem þær eru notaðar og seldar í. Hugtakið var búið til í Harvard Business Review, árið 1980, af félagsfræðingnum Roland Robertson, sem skrifaði að glóðvæðing þýddi "samtími - samveru - bæði algildandi og sérhæfandi tilhneigingar."
Hvað varðar tiltekna vöru eða þjónustu þýðir þetta aðlögun vöru og þjónustu á heimsmarkaði að staðbundnum mörkuðum. Alþjóðleg vara eða þjónusta, eitthvað sem allir þurfa og geta vanist út úr, getur verið sniðin í samræmi við staðbundin lög, siði eða óskir neytenda. Vörur sem eru "glocalized" eru, samkvæmt skilgreiningu, mun meiri áhuga fyrir endanotandann, þann sem endar með því að nota vöruna. Þetta er vegna þess að þó að það sé eitthvað sem allir geta notað og hafa not fyrir, sem alþjóðlega vöru, þá gerir staðsetningin hana sértækari fyrir einstakling, samhengi hans og þarfir hans.
Hnattvæðing virkar fyrir fyrirtæki með dreifða yfirvaldsuppbyggingu og fyrir fyrirtæki sem eru til og keppa í margvíslegu, ólíku menningarlegu samhengi. Ferlið getur verið dýrt og auðlindafrekt, en það borgar sig oft fyrir fyrirtæki sem stunda það, þar sem það veitir meiri aðgang að stærri og fjölbreyttari markmarkaði. Það gerir þessi lönd einnig áhrifaríkari keppinauta á þessum mörkuðum.
Ef hnattvæðingin var hlaðin menningarlegri einsleitni, þá er hnattvæðing eitthvað svar við henni. Líta má á hnattvæðingu sem hið gagnstæða, eða andhverfu, við ameríkuvæðingu líka, sem er áhrifin sem bandarísk menning og viðskipti hafa á menningu annars lands.
##Lykilatriði
Staðvæðing er samsetning orðanna "hnattvæðing" og "staðvæðing." Hugtakið er notað til að lýsa vöru eða þjónustu sem er þróuð og dreift á heimsvísu en er einnig aðlöguð til að koma til móts við notandann eða neytandann á staðbundnum markaði.
Ferlið getur verið dýrt og auðlindafrekt, en það borgar sig oft fyrir fyrirtæki sem stunda það.
Oft fela hnattvæðingarherferðir í sér menningarvæna fjölmiðla og auglýsingaherferðir til að hvetja til samþykkis erlendra vara meðal staðbundins markhóps.
##Staðvæðing og staðbundin hagkerfi
Þetta hefur misjafnan árangur fyrir stærra hagkerfið. Með því að gera þessi fyrirtæki skilvirkari keppinauta ætti það að auka gæði samkeppninnar og lækka verð og gera vörur aðgengilegri.
Hins vegar, þar sem hnattvæðing er almennt venja stórra fjölþjóðlegra fyrirtækja, dregur verðið niður og tekur stóran hluta af markaðnum, getur ferlið skaðað smærri staðbundin fyrirtæki, sem eiga í erfiðleikum með að keppa við þessi fyrirtæki lágan framleiðslukostnað. Þetta getur leitt til minni samkeppni og endað með því að hækka verð.
