küreselleşme
Glokalizasyon Nedir?
Glokalizasyon, "küreselleşme" ve "yerelleşme" kelimelerinin birleşimidir. Terim, küresel olarak geliştirilen ve dağıtılan ancak aynı zamanda yerel bir pazarda kullanıcı veya tüketiciyi barındıracak şekilde ayarlanan bir ürün veya hizmeti tanımlamak için kullanılır.
Yaygın bir örnek, dünya çapında satılan ancak emisyon standartları veya direksiyon simidinin hangi tarafta olduğu gibi yerel kriterleri karşılayacak şekilde ayarlanmış otomobiller olabilir. Ayrıca, yerel zevklere hitap eden coğrafi olarak özel menü öğeleri sunan küresel bir fast-food zinciri gibi daha kültürel yönlere de odaklanabilir.
Genellikle, küyerelleşme kampanyaları, yabancı ürünlerin yerel bir izleyici kitlesi arasında kabulünü teşvik etmek için kültür dostu medya ve reklam kampanyalarını içerir.
[Önemli: Küreselleşme, uluslararası bir şirketin ürünlerini belirli bir kültür veya coğrafyaya göre özelleştirmeye yardımcı olurken, algılanan kültürel ödenek riskine de dikkat etmelidir.]
Küreselleşmeyi Anlamak
Glokalizasyon, küresel ve uluslararası ürünlerin kullanıldıkları ve satıldıkları yerel bağlamlara uyarlanmasıdır. Terim, 1980'de Harvard Business Review'da, küyerelleşmenin "hem evrenselleştirici hem de özelleştirici eğilimlerin eşzamanlılığı—birlikte mevcudiyeti" anlamına geldiğini yazan sosyolog Roland Robertson tarafından ortaya atıldı.
Belirli bir ürün veya hizmetle ilgili olarak, bu, küresel olarak pazarlanan ürün ve hizmetlerin yerel pazarlara uyarlanması anlamına gelir. Herkesin ihtiyaç duyduğu ve alışabileceği küresel bir ürün veya hizmet, yerel yasalara, geleneklere veya tüketici tercihlerine uyacak şekilde uyarlanabilir. "Küreselleştirilmiş" ürünler, tanımı gereği, ürünü kullanan son kullanıcının çok daha fazla ilgisini çekecektir. Bunun nedeni, küresel bir ürün olarak herkesin kullanabileceği ve kullanabileceği bir şey olmasına rağmen, yerelleştirilmesi onu bir bireye, bağlamına ve ihtiyaçlarına daha özel hale getirir.
Küreselleşme, merkezi olmayan otorite yapılarına sahip şirketler ve çok sayıda farklı kültürel bağlamda var olan ve rekabet eden şirketler için çalışır. Süreç pahalı ve kaynak yoğun olabilir, ancak daha geniş, kültürel olarak daha çeşitli bir hedef pazara daha fazla erişime izin verdiği için bunu uygulayan şirketler için genellikle karşılığını verir. Aynı zamanda bu ülkeleri bu pazarlarda daha etkili rakipler haline getirir.
Küreselleşme kültürel homojenleşme ile suçlandıysa, küyerelleşme buna bir nevi cevaptır. Glokalleşme, Amerikan kültürünün ve iş dünyasının başka bir ülkenin kültürü üzerindeki etkisi olan Amerikanlaşmanın tersi veya tersi olarak da düşünülebilir.
##Önemli Bilgiler
Küreselleşme, "küreselleşme" ve "yerelleşme" kelimelerinin birleşimidir. Bu terim, küresel olarak geliştirilen ve dağıtılan ancak aynı zamanda yerel bir pazarda kullanıcı veya tüketiciyi barındıracak şekilde ayarlanan bir ürün veya hizmeti tanımlamak için kullanılır.
Süreç pahalı ve kaynak yoğun olabilir, ancak bunu uygulayan şirketler için genellikle karşılığını verir.
Genellikle küyerelleşme kampanyaları, yerel izleyiciler arasında yabancı ürünlerin kabulünü teşvik etmek için kültür dostu medya ve reklam kampanyalarını içerir.
##Küreselleşme ve Yerel Ekonomiler
Bunun daha büyük ekonomi için karışık sonuçları var. Bu şirketleri daha etkili rakipler haline getirirken, rekabetin kalitesini artırmalı ve fiyatları aşağı çekerek malları daha erişilebilir hale getirmelidir.
Bununla birlikte, glokalleşme genellikle büyük çokuluslu şirketlerin, fiyatları düşürmesi ve pazardan büyük bir pay alması uygulaması olduğu için, süreç, bu şirketlerle düşük üretim maliyetleriyle rekabet etmek için mücadele eden daha küçük, yerel işletmelere zarar verebilir. Bu, daha az rekabete neden olabilir ve fiyatların yükselmesine neden olabilir.
