Glokalisaatio

Mikä on glokalisaatio?

Glokalisaatio on yhdistelmä sanoista "globalisaatio" ja "lokalisaatio". Termiä käytetään kuvaamaan tuotetta tai palvelua, jota kehitetään ja jaetaan maailmanlaajuisesti, mutta joka on myös mukautettu sopimaan käyttäjän tai kuluttajan paikallisille markkinoille.

Yleinen esimerkki ovat autot, joita myydään maailmanlaajuisesti, mutta jotka on säädetty vastaamaan paikallisia kriteerejä, kuten päästönormeja tai millä puolella ohjauspyörä sijaitsee. Se voisi keskittyä myös kulttuurisempiin näkökohtiin, kuten globaaliin pikaruokaketjuun, joka tarjoaa maantieteellisesti erityisiä ruokalistoja, jotka palvelevat paikallisia makuja.

Usein glokalisointikampanjoihin liittyy kulttuuriystävällistä mediaa ja mainoskampanjoita, joilla rohkaistaan ulkomaisten tuotteiden hyväksyntää paikallisen yleisön keskuudessa.

[Tärkeää: Vaikka glokalisointi auttaa räätälöimään kansainvälisen yrityksen tuotteita tiettyyn kulttuuriin tai maantieteelliseen alueeseen, sen on myös kiinnitettävä huomiota siihen, että ne kokevat kulttuurin omaksumisen.]

Glokalisaation ymmärtäminen

Glokalisointi on globaalien ja kansainvälisten tuotteiden mukauttamista paikallisiin olosuhteisiin, joissa niitä käytetään ja myydään. Sosiologi Roland Robertson keksi termin vuonna 1980 Harvard Business Review -julkaisussa, joka kirjoitti, että glokalisaatio merkitsi "sekä universalisoivien että erikoistuvien suuntausten samanaikaisuutta - yhteisläsnäoloa".

Tietyn tuotteen tai palvelun osalta tämä tarkoittaa maailmanlaajuisesti markkinoitujen tuotteiden ja palveluiden mukauttamista paikallisille markkinoille. Globaali tuote tai palvelu, jota jokainen tarvitsee ja johon voi tottua, voidaan räätälöidä vastaamaan paikallisia lakeja, tapoja tai kuluttajien mieltymyksiä. "Glokalisoidut" tuotteet kiinnostavat määritelmän mukaan paljon enemmän loppukäyttäjää eli henkilöä, joka päätyy käyttämään tuotetta. Tämä johtuu siitä, että vaikka se on jotain, jota jokainen voi käyttää ja jolla on käyttöä, se on globaali tuote, mutta sen lokalisointi tekee siitä yksilöllisemmän yksilön, hänen kontekstinsa ja tarpeidensa mukaan.

Glokalisaatio toimii yrityksille, joilla on hajautettu auktoriteettirakenne, ja yrityksissä, jotka ovat olemassa ja kilpailevat useissa erilaisissa kulttuurikonteksteissa. Prosessi voi olla kallis ja resurssiintensiivinen, mutta usein se kannattaa sitä harjoittaville yrityksille, koska se mahdollistaa paremman pääsyn laajemmalle, kulttuurisesti monipuolisemmalle kohdemarkkinoille. Se tekee näistä maista myös tehokkaampia kilpailijoita näillä markkinoilla.

Jos globalisaatioon syytettiin kulttuurista homogenisaatiota, glokalisaatio on jonkinlainen vastaus siihen. Glokalisoitumista voidaan pitää myös amerikkalaation vastakohtana tai käänteisenä, mikä on amerikkalaisen kulttuurin ja liiketoiminnan vaikutus toisen maan kulttuuriin.

##Keeawayt

• Glokalisaatio on yhdistelmä sanoista "globalisaatio" ja "lokalisaatio". Termiä käytetään kuvaamaan tuotetta tai palvelua, jota kehitetään ja jaetaan maailmanlaajuisesti, mutta joka on myös mukautettu käyttäjän tai kuluttajan tarpeisiin paikallisilla markkinoilla.

• Prosessi voi olla kallis ja resurssiintensiivinen, mutta se kannattaa usein sitä harjoittaville yrityksille.

• Glokalisointikampanjoihin liittyy usein kulttuuriystävällistä mediaa ja mainoskampanjoita, joilla rohkaistaan ulkomaisten tuotteiden hyväksyntää paikallisen yleisön keskuudessa.

##Glokalisaatio ja paikallistaloudet

Tämä on aiheuttanut ristiriitaisia tuloksia suuremman talouden kannalta. Tehdessään näistä yrityksistä tehokkaampia kilpailijoita sen pitäisi parantaa kilpailun laatua ja alentaa hintoja, mikä tekee tavaroista helpommin saatavilla.

Koska glokalisaatio on kuitenkin yleensä suurten monikansallisten yritysten käytäntö, joka ajaa hintoja alas ja ottaa suuren osuuden markkinoista, prosessi voi vahingoittaa pienempiä paikallisia yrityksiä, jotka kamppailevat näiden yritysten alhaisten tuotantokustannusten kanssa. Tämä voi vähentää kilpailua ja nostaa hintoja.