全球本地化

什么是全球本地化？

全球本地化是“全球化”和“本地化”这两个词的组合。该术语用于描述在全球范围内开发和分销但也经过调整以适应当地市场的用户或消费者的产品或服务。

一个常见的例子是在全球范围内销售但经过调整以满足当地标准（例如排放标准或方向盘位于哪一侧）的汽车。它还可以专注于更多的文化方面，例如全球快餐连锁店，提供迎合当地口味的特定地理位置的菜单项目。

通常，全球本地化活动涉及文化友好的媒体和广告活动，以鼓励当地受众接受外国产品。

[重要提示：虽然全球本地化有助于根据特定文化或地域定制国际公司的产品，但它还必须注意感知文化挪用的风险。]

了解全球本地化

全球本地化是对全球和国际产品的适应，适应它们使用和销售的当地环境。这个词是由社会学家罗兰·罗伯逊在 1980 年的哈佛商业评论中创造的，他写道，全球本地化意味着“同时性——共存——普遍化和特殊化的趋势。”

对于特定的产品或服务，这意味着将全球销售的产品和服务适应当地市场。每个人都需要并且可以从中使用的全球产品或服务可能会根据当地法律、习俗或消费者偏好进行定制。根据定义，“全球本地化”的产品对最终用户（最终使用该产品的人）会产生更大的兴趣。这是因为虽然它是每个人都可以使用并且已经使用的东西，但作为一个全球产品，它的本地化使它更具体地针对个人、他们的背景和他们的需求。

全球本地化适用于权力结构分散的公司，以及在多种不同文化背景下存在和竞争的公司。这个过程可能是昂贵的，而且是资源密集型的，但它通常会为实践它的公司带来回报，因为它允许更多地进入更大、更具文化多样性的目标市场。它还使这些国家在这些市场上成为更有效的竞争者。

如果全球化被指控为文化同质化，那么全球本地化就是对它的一种回答。全球本地化也可以被认为是美国化的对立面或逆向，这是美国文化和商业对另一个国家文化的影响。

关键要点

• 全球本地化是“全球化”和“本地化”这两个词的组合。该术语用于描述在全球范围内开发和分销但也经过调整以适应当地市场的用户或消费者的产品或服务。

• 这个过程可能是昂贵的和资源密集型的，但它通常会为实践它的公司带来回报。

• 通常，全球本地化活动涉及文化友好的媒体和广告活动，以鼓励当地观众接受外国产品。

全球本地化和地方经济

这对更大的经济体来说结果喜忧参半。在使这些公司成为更有效的竞争对手时，它应该提高竞争质量并降低价格，使商品更容易获得。

然而，由于全球本地化通常是大型跨国公司的做法，压低价格并占据大部分市场份额，这一过程可能会伤害较小的本地企业，从而难以与这些公司以低成本竞争。这可能会导致竞争减少，并最终推高价格。