Glokalisering

Vad är glokalisering?

Glokalisering är en kombination av orden "globalisering" och "lokalisering". Termen används för att beskriva en produkt eller tjänst som utvecklas och distribueras globalt men som också är anpassad för att passa användaren eller konsumenten på en lokal marknad.

Ett vanligt exempel skulle vara bilar som säljs över hela världen men anpassade för att uppfylla lokala kriterier som emissionsnormer eller vilken sida ratten är placerad. Det skulle också kunna fokusera på mer kulturella aspekter, såsom en global snabbmatskedja som erbjuder geografiskt specifika menyalternativ som tillgodoser lokala smaker.

Ofta involverar glokaliseringskampanjer kulturvänliga medier och annonskampanjer för att uppmuntra acceptans av utländska produkter bland en lokal publik.

[Viktigt: Även om glokalisering hjälper till att anpassa ett internationellt företags produkter till en viss kultur eller geografi, måste det också uppmärksamma risken för upplevd kulturell tillägnelse.]

Förstå glokalisering

Glokalisering är anpassningen av globala och internationella produkter, till de lokala sammanhang de används och säljs i. Termen myntades i Harvard Business Review, 1980, av sociologen Roland Robertson, som skrev att glokalisering betydde "samtidigheten - samnärvaron - av både universaliserande och partikulerande tendenser."

När det gäller en viss produkt eller tjänst innebär detta anpassning av globalt marknadsförda produkter och tjänster till lokala marknader. En global produkt eller tjänst, något som alla behöver och kan vänja sig vid, kan skräddarsys för att överensstämma med lokala lagar, seder eller konsumentpreferenser. Produkter som är "glokaliserade" kommer per definition att vara av mycket större intresse för slutanvändaren, den person som slutar använda produkten. Detta beror på att även om det är något som alla kan använda och har användning för, som en global produkt, så gör dess lokalisering det mer specifikt för en individ, deras sammanhang och deras behov.

Glokalisering fungerar för företag med decentraliserade myndighetsstrukturer, och för företag som existerar och konkurrerar i flera olika kulturella sammanhang. Processen kan vara dyr och resurskrävande, men den lönar sig ofta för företag som utövar den, eftersom den ger större tillgång till en större, mer kulturellt varierad målmarknad. Det gör också dessa länder till mer effektiva konkurrenter på dessa marknader.

Om globaliseringen var laddad med kulturell homogenisering, är glokalisering något av svaret på det. Glokalisering kan ses som motsatsen, eller det omvända, till amerikanisering också, vilket är det inflytande som amerikansk kultur och affärer har på ett annat lands kultur.

##Nyckel takeaways

• Glokalisering är en kombination av orden "globalisering" och "lokalisering." Termen används för att beskriva en produkt eller tjänst som utvecklas och distribueras globalt men som också är anpassad för att passa användaren eller konsumenten på en lokal marknad.

• Processen kan vara dyr och resurskrävande, men den lönar sig ofta för företag som praktiserar den.

• Ofta involverar glokaliseringskampanjer kulturvänliga medier och annonskampanjer för att uppmuntra acceptans av utländska produkter bland en lokal publik.

##Glokalisering och lokala ekonomier

Detta har blandade resultat för den större ekonomin. Genom att göra dessa företag mer effektiva konkurrenter bör det öka kvaliteten på konkurrensen och pressa ner priserna, vilket gör varor mer tillgängliga.

Men eftersom glokalisering i allmänhet är praxis för stora multinationella företag, driver priset ner och tar en stor del av marknaden, kan processen skada mindre, lokala företag som kämpar för att konkurrera med dessa företags låga produktionskostnader. Detta kan resultera i mindre konkurrens och i slutändan driva upp priserna.