Glokalisierung

Was ist Glokalisierung?

Glokalisierung ist eine Kombination aus den Wörtern „Globalisierung“ und „Lokalisierung“. Der Begriff wird verwendet, um ein Produkt oder eine Dienstleistung zu beschreiben, die global entwickelt und vertrieben wird, aber auch angepasst wird, um dem Benutzer oder Verbraucher in einem lokalen Markt gerecht zu werden.

Ein gängiges Beispiel wären Autos, die weltweit verkauft, aber an lokale Kriterien wie Abgasnormen oder die Lenkradseite angepasst werden. Es könnte sich auch auf eher kulturelle Aspekte konzentrieren, wie z. B. eine globale Fast-Food-Kette, die geografisch spezifische Menüpunkte anbietet, die dem lokalen Geschmack gerecht werden.

Häufig beinhalten Glokalisierungskampagnen kulturfreundliche Medien und Werbekampagnen, um die Akzeptanz ausländischer Produkte bei einem lokalen Publikum zu fördern.

[Wichtig: Die Glokalisierung trägt zwar dazu bei, die Produkte eines internationalen Unternehmens an eine bestimmte Kultur oder Geografie anzupassen, muss aber auch das Risiko einer wahrgenommenen kulturellen Aneignung berücksichtigen.]

Glokalisierung verstehen

Glokalisierung ist die Anpassung globaler und internationaler Produkte an die lokalen Kontexte, in denen sie verwendet und verkauft werden. Der Begriff wurde 1980 in der Harvard Business Review von dem Soziologen Roland Robertson geprägt, der schrieb, dass Glokalisierung „die Gleichzeitigkeit – die Kopräsenz – von sowohl universalisierenden als auch partikularisierenden Tendenzen.“

In Bezug auf ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung bedeutet dies die Anpassung von global vermarkteten Produkten und Dienstleistungen an lokale Märkte. Ein globales Produkt oder eine Dienstleistung, etwas, das jeder braucht und an das man sich gewöhnen kann, kann so angepasst werden, dass es den lokalen Gesetzen, Gepflogenheiten oder Verbraucherpräferenzen entspricht. Produkte, die „glokalisiert“ sind, sind per Definition für den Endverbraucher von viel größerem Interesse, also für die Person, die das Produkt letztendlich verwendet. Dies liegt daran, dass es zwar etwas ist, das jeder verwenden kann und für das jeder Verwendung hat, aber als globales Produkt durch die Lokalisierung spezifischer für eine Person, ihren Kontext und ihre Bedürfnisse wird.

Glokalisierung funktioniert für Unternehmen mit dezentralen Autoritätsstrukturen und für Unternehmen, die in mehreren, unterschiedlichen kulturellen Kontexten existieren und konkurrieren. Der Prozess kann teuer und ressourcenintensiv sein, zahlt sich aber oft für Unternehmen aus, die ihn praktizieren, da er einen besseren Zugang zu einem größeren, kulturell vielfältigeren Zielmarkt ermöglicht. Es macht diese Länder auch zu effektiveren Wettbewerbern auf diesen Märkten.

Wenn Globalisierung mit kultureller Homogenisierung aufgeladen wurde, ist Glokalisierung so etwas wie eine Antwort darauf. Glokalisierung kann auch als das Gegenteil oder die Umkehrung der Amerikanisierung betrachtet werden, was der Einfluss ist, den amerikanische Kultur und Wirtschaft auf die Kultur eines anderen Landes haben.

Die zentralen Thesen

• Glokalisierung ist eine Kombination aus den Wörtern „Globalisierung“ und „Lokalisierung“. Der Begriff wird verwendet, um ein Produkt oder eine Dienstleistung zu beschreiben, die global entwickelt und vertrieben wird, aber auch angepasst wird, um den Benutzer oder Verbraucher in einem lokalen Markt zu bedienen.

• Der Prozess kann teuer und ressourcenintensiv sein, zahlt sich aber oft für Unternehmen aus, die ihn praktizieren.

• Glokalisierungskampagnen umfassen häufig kulturfreundliche Medien und Werbekampagnen, um die Akzeptanz ausländischer Produkte bei einem lokalen Publikum zu fördern.

Glokalisierung und lokale Ökonomien

Dies hat gemischte Ergebnisse für die größere Wirtschaft. Indem es diese Unternehmen zu effektiveren Wettbewerbern macht, sollte es die Qualität des Wettbewerbs erhöhen und die Preise senken, wodurch die Waren zugänglicher werden.

Da die Glokalisierung jedoch im Allgemeinen die Praxis großer multinationaler Unternehmen ist, die den Preis senkt und einen großen Marktanteil erobert, kann der Prozess kleineren, lokalen Unternehmen schaden, die Schwierigkeiten haben, mit den niedrigen Produktionskosten dieser Unternehmen zu konkurrieren. Dies kann zu weniger Wettbewerb führen und letztendlich die Preise in die Höhe treiben.