Glokalisering
Hvad er glokalisering?
Glokalisering er en kombination af ordene "globalisering" og "lokalisering". Udtrykket bruges til at beskrive et produkt eller en service, der er udviklet og distribueret globalt, men som også er tilpasset til at imødekomme brugeren eller forbrugeren på et lokalt marked.
Et almindeligt eksempel ville være biler, der sælges over hele verden, men som er tilpasset til at opfylde lokale kriterier såsom emissionsstandarder eller hvilken side rattet er placeret. Det kunne også fokusere på mere kulturelle aspekter, såsom en global fastfood-kæde, der tilbyder geografisk specifikke menupunkter, der tilgodeser lokale smag.
Ofte involverer glokaliseringskampagner kulturvenlige medier og annoncekampagner for at tilskynde til accept af udenlandske produkter blandt et lokalt publikum.
[Vigtigt: Mens glokalisering hjælper med at tilpasse en international virksomheds produkter til en bestemt kultur eller geografi, skal den også være opmærksom på risikoen for opfattet kulturel tilegnelse.]
Forståelse af glokalisering
Glokalisering er tilpasningen af globale og internationale produkter til de lokale sammenhænge, de bruges og sælges i. Begrebet blev opfundet i Harvard Business Review i 1980 af sociologen Roland Robertson, som skrev, at glokalisering betød "samtidigheden - den med-tilstedeværelse - af både universaliserende og partikulerende tendenser."
Med hensyn til et bestemt produkt eller en bestemt tjeneste betyder dette tilpasning af globalt markedsførte produkter og tjenester til lokale markeder. Et globalt produkt eller en service, som alle har brug for og kan vænne sig til, kan være skræddersyet til at overholde lokale love, skikke eller forbrugerpræferencer. Produkter, der er "glokaliserede", vil per definition være af meget større interesse for slutbrugeren, den person, der ender med at bruge produktet. Dette skyldes, at selvom det er noget, som alle kan bruge og har brug for, som et globalt produkt, så gør dets lokalisering det mere specifikt for et individ, deres kontekst og deres behov.
Glokalisering virker for virksomheder med decentrale myndighedsstrukturer og for virksomheder, der eksisterer og konkurrerer i flere forskellige kulturelle sammenhænge. Processen kan være dyr og ressourcekrævende, men den betaler sig ofte for virksomheder, der praktiserer den, da den giver mulighed for større adgang til et større, mere kulturelt varieret målmarked. Det gør også disse lande til mere effektive konkurrenter på disse markeder.
Hvis globaliseringen var belastet med kulturel homogenisering, er glokalisering noget af et svar på det. Glokalisering kan også opfattes som det modsatte, eller det omvendte, af amerikanisering, hvilket er den indflydelse, som amerikansk kultur og forretning har på et andet lands kultur.
Key Takeaways
Glokalisering er en kombination af ordene "globalisering" og "lokalisering." Udtrykket bruges til at beskrive et produkt eller en tjeneste, der er udviklet og distribueret globalt, men som også er tilpasset til brugeren eller forbrugeren på et lokalt marked.
Processen kan være dyr og ressourcekrævende, men det betaler sig ofte for virksomheder, der praktiserer det.
Ofte involverer glokaliseringskampagner kulturvenlige medier og annoncekampagner for at tilskynde til accept af udenlandske produkter blandt et lokalt publikum.
Glokalisering og lokale økonomier
Dette har blandede resultater for den større økonomi. Ved at gøre disse virksomheder mere effektive konkurrenter bør det øge kvaliteten af konkurrencen og presse priserne ned, hvilket gør varer mere tilgængelige.
Men da glokalisering generelt er praksis for store multinationale selskaber, der driver prisen ned og tager en stor del af markedet, kan processen skade mindre, lokale virksomheder, der kæmper for at konkurrere med disse selskabers lave produktionsomkostninger. Dette kan resultere i mindre konkurrence og ende med at presse priserne op.
