Glokalizacja

Co to jest glokalizacja?

Glokalizacja to połączenie słów „globalizacja” i „lokalizacja”. Termin ten jest używany do opisania produktu lub usługi, która jest opracowywana i dystrybuowana na całym świecie, ale jest również dostosowana do użytkownika lub konsumenta na rynku lokalnym.

Typowym przykładem są samochody sprzedawane na całym świecie, ale dostosowane do lokalnych kryteriów, takich jak normy emisji lub położenie kierownicy. Mógłby również skoncentrować się na bardziej kulturowych aspektach, takich jak globalna sieć fast foodów oferująca pozycje menu specyficzne dla regionu geograficznego, które zaspokajają lokalne gusta.

Często kampanie glokalizacji obejmują przyjazne kulturowo media i kampanie reklamowe, aby zachęcić lokalnych odbiorców do akceptacji produktów zagranicznych.

[Ważne: chociaż glokalizacja pomaga dostosować produkty międzynarodowej korporacji do określonej kultury lub geografii, należy również zwrócić uwagę na ryzyko postrzeganego zawłaszczenia kulturowego.]

Zrozumienie glokalizacji

Glokalizacja to adaptacja produktów globalnych i międzynarodowych do lokalnych kontekstów, w których są używane i sprzedawane. Termin ten został ukuty w 1980 roku w Harvard Business Review przez socjologa Rolanda Robertsona, który napisał, że glokalizacja oznacza „jednoczesność – współobecność – zarówno tendencji uniwersalizujących, jak i partykularyzujących”.

W odniesieniu do konkretnego produktu lub usługi oznacza to dostosowanie produktów i usług sprzedawanych globalnie do rynków lokalnych. Globalny produkt lub usługa, coś, z czego każdy potrzebuje i z którego może się przyzwyczaić, może być dostosowany do lokalnych przepisów, zwyczajów lub preferencji konsumentów. Produkty, które są „zglokalizowane” z definicji będą o wiele bardziej interesujące dla użytkownika końcowego, czyli osoby, która ostatecznie korzysta z produktu. Dzieje się tak, ponieważ chociaż jest to coś, z czego każdy może korzystać i do czego może się przydać, jako produkt globalny, jego lokalizacja czyni go bardziej specyficznym dla osoby, jej kontekstu i jej potrzeb.

Glokalizacja sprawdza się w przypadku firm o zdecentralizowanych strukturach władzy oraz firm, które istnieją i konkurują w wielu różnych kontekstach kulturowych. Proces ten może być kosztowny i zasobochłonny, ale często opłaca się firmom, które go stosują, ponieważ pozwala na większy dostęp do większego, bardziej zróżnicowanego kulturowo rynku docelowego. Czyni to również te kraje bardziej skutecznymi konkurentami na tych rynkach.

Jeśli globalizacji obarczano kulturową homogenizacją, to glokalizacja jest na nią odpowiedzią. Glokalizację można postrzegać jako przeciwieństwo lub odwrotność amerykanizacji, która jest wpływem amerykańskiej kultury i biznesu na kulturę innego kraju.

##Kluczowe dania na wynos

• Glokalizacja to połączenie słów „globalizacja” i „lokalizacja”. Termin ten jest używany do opisania produktu lub usługi, która jest rozwijana i dystrybuowana na całym świecie, ale jest również dostosowana do potrzeb użytkownika lub konsumenta na rynku lokalnym.

• Proces może być kosztowny i zasobożerny, ale często opłaca się firmom, które go stosują.

• Kampanie glokalizacji często obejmują przyjazne kulturowo media i kampanie reklamowe, aby zachęcić lokalnych odbiorców do akceptacji produktów zagranicznych.

##Glokalizacja i gospodarka lokalna

To ma mieszane wyniki dla większej gospodarki. Aby te firmy stały się bardziej skutecznymi konkurentami, powinno podnieść jakość konkurencji i obniżyć ceny, czyniąc towary bardziej dostępnymi.

Ponieważ jednak glokalizacja jest na ogół praktyką dużych międzynarodowych korporacji, obniżającą cenę i zabierającą duży udział w rynku, proces ten może zaszkodzić mniejszym, lokalnym firmom, walczącym o konkurowanie z tymi korporacjami niskimi kosztami produkcji. Może to skutkować mniejszą konkurencją i doprowadzić do wzrostu cen.