Pengglokalisasian

Apakah Itu Pengglokalan?

Pengglobalisasian ialah gabungan perkataan "globalisasi" dan "penyetempatan." Istilah ini digunakan untuk menerangkan produk atau perkhidmatan yang dibangunkan dan diedarkan secara global tetapi juga diselaraskan untuk menampung pengguna atau pengguna dalam pasaran tempatan.

Contoh biasa ialah kereta yang dijual di seluruh dunia tetapi diselaraskan untuk memenuhi kriteria tempatan seperti piawaian pelepasan atau bahagian mana stereng terletak. Ia juga boleh menumpukan pada lebih banyak aspek budaya, seperti rangkaian makanan segera global yang menawarkan item menu khusus geografi yang memenuhi citarasa tempatan.

Selalunya, kempen glokalisasi melibatkan media mesra budaya dan kempen iklan untuk menggalakkan penerimaan produk asing di kalangan khalayak tempatan.

[Penting: Walaupun glokalisasi membantu menyesuaikan produk syarikat antarabangsa kepada budaya atau geografi tertentu, ia juga mesti memberi perhatian kepada risiko pengagihan budaya yang dianggap.]

Memahami Pengglokalisasi

Pengglokalan ialah penyesuaian produk global dan antarabangsa, ke dalam konteks tempatan yang digunakan dan dijual. Istilah ini dicipta dalam Kajian Perniagaan Harvard, pada tahun 1980, oleh ahli sosiologi Roland Robertson, yang menulis bahawa glokalisasi bermaksud "keserentakan—kehadiran bersama—kecenderungan universalisasi dan khusus."

Berkenaan dengan produk atau perkhidmatan tertentu, ini bermakna penyesuaian produk dan perkhidmatan yang dipasarkan secara global ke dalam pasaran tempatan. Produk atau perkhidmatan global, sesuatu yang diperlukan dan boleh digunakan oleh semua orang, mungkin disesuaikan untuk mematuhi undang-undang, kastam atau pilihan pengguna tempatan. Produk yang "diglokalkan", mengikut definisi, akan lebih menarik minat pengguna akhir, orang yang akhirnya menggunakan produk tersebut. Ini kerana walaupun ia adalah sesuatu yang boleh digunakan dan digunakan oleh semua orang, sebagai produk global, penyetempatan itu menjadikannya lebih khusus kepada individu, konteks mereka dan keperluan mereka.

Pengglokalan berfungsi untuk syarikat yang mempunyai struktur kuasa terpencar, dan untuk syarikat yang wujud dan bersaing dalam pelbagai konteks budaya yang berbeza. Proses ini boleh menjadi mahal, dan intensif sumber, tetapi ia sering memberi hasil kepada syarikat yang mengamalkannya, kerana ia membolehkan akses yang lebih besar kepada pasaran sasaran yang lebih besar dan lebih pelbagai budaya. Ia juga menjadikan negara tersebut sebagai pesaing yang lebih berkesan dalam pasaran tersebut.

Jika globalisasi didakwa dengan homogenisasi budaya, glokalisasi adalah sesuatu jawapan untuknya. Pengglobalisasian boleh dianggap sebagai kebalikan, atau songsang, Amerikaisasi, yang merupakan pengaruh budaya dan perniagaan Amerika terhadap budaya negara lain.

##Pengambilan Utama

• Pengglobalisasian ialah gabungan perkataan "globalisasi" dan "penyetempatan." Istilah ini digunakan untuk menerangkan produk atau perkhidmatan yang dibangunkan dan diedarkan secara global tetapi juga diselaraskan untuk menampung pengguna atau pengguna di pasaran tempatan.

• Proses ini mungkin mahal dan memerlukan sumber, tetapi ia selalunya memberi hasil kepada syarikat yang mengamalkannya.

• Selalunya, kempen glokalisasi melibatkan media mesra budaya dan kempen iklan untuk menggalakkan penerimaan produk asing dalam kalangan khalayak tempatan.

##Glokalisasi dan Ekonomi Tempatan

Ini mempunyai hasil yang bercampur-campur untuk ekonomi yang lebih besar. Dalam menjadikan syarikat ini pesaing yang lebih berkesan, ia harus meningkatkan kualiti persaingan dan menurunkan harga, menjadikan barangan lebih mudah diakses.

Walau bagaimanapun, memandangkan glokalisasi secara amnya merupakan amalan syarikat multinasional yang besar, memacu harga turun dan mengambil bahagian yang besar dalam pasaran, proses itu boleh menjejaskan perniagaan tempatan yang lebih kecil, bergelut untuk bersaing dengan syarikat ini dengan kos pengeluaran yang rendah. Ini boleh menyebabkan kurang persaingan, dan akhirnya menaikkan harga.