Glokalisering
Hva er glokalisering?
Glokalisering er en kombinasjon av ordene «globalisering» og «lokalisering». Begrepet brukes for å beskrive et produkt eller en tjeneste som er utviklet og distribuert globalt, men som også er tilpasset brukeren eller forbrukeren i et lokalt marked.
Et vanlig eksempel vil være biler som selges over hele verden, men som er justert for å møte lokale kriterier som utslippsstandarder eller hvilken side rattet er plassert. Det kan også fokusere på mer kulturelle aspekter, for eksempel en global hurtigmatkjede som tilbyr geografisk spesifikke menyelementer som passer til lokale smaker.
Ofte involverer glokaliseringskampanjer kulturvennlige medier og annonsekampanjer for å oppmuntre til aksept av utenlandske produkter blant et lokalt publikum.
[Viktig: Selv om glokalisering hjelper til med å tilpasse et internasjonalt selskaps produkter til en bestemt kultur eller geografi, må det også ta hensyn til risikoen for oppfattet kulturell appropriasjon.]
Forstå glokalisering
Glokalisering er tilpasning av globale og internasjonale produkter, til de lokale kontekstene de brukes og selges i. Begrepet ble laget i Harvard Business Review, i 1980, av sosiolog Roland Robertson, som skrev at glokalisering betydde "samtidigheten - samtilstedeværelsen - av både universaliserende og partikulerende tendenser."
Når det gjelder et bestemt produkt eller tjeneste, betyr dette tilpasning av globalt markedsførte produkter og tjenester til lokale markeder. Et globalt produkt eller en tjeneste, noe alle trenger og kan bli vant til, kan skreddersys for å samsvare med lokale lover, skikker eller forbrukerpreferanser. Produkter som er "glokaliserte" kommer per definisjon til å være av mye større interesse for sluttbrukeren, personen som ender opp med å bruke produktet. Dette er fordi selv om det er noe alle kan bruke og har bruk for, som et globalt produkt, gjør lokaliseringen det mer spesifikt for et individ, deres kontekst og deres behov.
Glokalisering fungerer for selskaper med desentraliserte myndighetsstrukturer, og for selskaper som eksisterer og konkurrerer i flere, ulike kulturelle kontekster. Prosessen kan være dyr og ressurskrevende, men den lønner seg ofte for bedrifter som praktiserer den, da den gir større tilgang til et større, mer kulturelt variert målmarked. Det gjør også disse landene til mer effektive konkurrenter på disse markedene.
Hvis globaliseringen var belastet med kulturell homogenisering, er glokalisering noe av svaret på det. Glokalisering kan betraktes som det motsatte, eller det omvendte, av amerikanisering også, som er innflytelsen som amerikansk kultur og næringsliv har på et annet lands kultur.
##Viktige takeaways
Glokalisering er en kombinasjon av ordene "globalisering" og "lokalisering." Begrepet brukes for å beskrive et produkt eller en tjeneste som er utviklet og distribuert globalt, men som også er tilpasset brukeren eller forbrukeren i et lokalt marked.
Prosessen kan være dyr og ressurskrevende, men det lønner seg ofte for bedrifter som praktiserer det.
Ofte involverer glokaliseringskampanjer kulturvennlige medier og annonsekampanjer for å oppmuntre til aksept av utenlandske produkter blant et lokalt publikum.
##Glokalisering og lokale økonomier
Dette har blandede resultater for den større økonomien. Ved å gjøre disse selskapene til mer effektive konkurrenter, bør det øke kvaliteten på konkurransen og presse prisene ned, noe som gjør varene mer tilgjengelige.
Men siden glokalisering generelt er praksisen til store multinasjonale selskaper, som driver prisen ned og tar en stor andel av markedet, kan prosessen skade mindre, lokale virksomheter, som sliter med å konkurrere med disse selskapenes lave produksjonskostnader. Dette kan resultere i mindre konkurranse, og ende opp med å øke prisene.
