Kosten pro Tausend (CPM)

Was sind Kosten pro Tausend (CPM)?

Cost per Tausend (CPM), auch Cost per Mille genannt, ist ein Marketingbegriff, der verwendet wird, um den Preis von 1.000 Werbeeinblendungen auf einer Webseite zu bezeichnen. Wenn ein Website-Publisher 2,00 US-Dollar CPM berechnet, bedeutet dies, dass ein Werbetreibender 2,00 US-Dollar für jeweils 1.000 Impressionen seiner Anzeige zahlen muss. Das „M“ in CPM steht für das Wort „Mille“, was lateinisch für „Tausende“ ist.

Kosten pro Tausend (CPM) verstehen

Kosten pro Tausend (CPM) ist die gebräuchlichste Methode zur Preisgestaltung von Webanzeigen im digitalen Marketing. Die Methode basiert auf Impressionen, einer Metrik, die die Anzahl der digitalen Aufrufe oder Interaktionen für eine bestimmte Anzeige zählt. Impressionen werden auch als "Anzeigenaufrufe" bezeichnet. Werbetreibende zahlen Website-Eigentümern eine festgelegte Gebühr pro tausend Impressionen einer Anzeige. Während eine Impression misst, wie oft eine Anzeige auf einer Website angezeigt wurde, misst sie nicht, ob auf eine Anzeige geklickt wurde.

Die Click-Through-Rate (CTR) misst, ob auf eine Anzeige geklickt wurde, und stellt den Prozentsatz der Personen dar, die die Anzeige gesehen und darauf geklickt haben. Werbetreibende messen den Erfolg einer CPM-Kampagne häufig anhand ihrer CTR. Beispielsweise hat eine Anzeige, die zwei Klicks pro 100 Impressionen erhält, eine CTR von 2 %. Sie können den Erfolg einer Anzeige nicht allein anhand der CTR messen, da eine Anzeige, die ein Leser ansieht, aber nicht anklickt, dennoch eine Wirkung haben kann.

CPM im Vergleich zu CPC und CPA

CPM stellt eine von mehreren Methoden dar, die zur Preisgestaltung von Website-Anzeigen verwendet werden. Ein weiteres Preismodell ist Cost per Click (CPC),. bei dem der Werbetreibende jedes Mal zahlt, wenn ein Website-Besucher auf die Anzeige klickt. Cost-per-Click wird auch als Pay-per-Click (PPC) bezeichnet. Cost per Acquisition (CPA) bedeutet, dass der Werbetreibende nur jedes Mal zahlt, wenn ein Website-Besucher einen Kauf tätigt, nachdem er auf eine Anzeige geklickt hat.

Unterschiedliche Preismethoden sind für einige Werbekampagnen besser geeignet als für andere. CPM ist am sinnvollsten für eine Kampagne, die sich darauf konzentriert, die Markenbekanntheit zu steigern oder eine bestimmte Botschaft zu übermitteln. In diesem Fall spielt die CTR weniger eine Rolle, da die Präsenz einer Anzeige, die prominent auf einer stark besuchten Website platziert wird, dazu beiträgt, den Markennamen oder die Botschaft eines Unternehmens zu fördern, selbst wenn Besucher nicht auf die Anzeige klicken.

Website-Publisher mögen CPM-Werbung, weil sie nur für das Anzeigen von Anzeigen bezahlt werden. Da die CPM-Sätze jedoch niedrig sind – der oben erwähnte Satz von 2,00 US-Dollar ist ziemlich normal – benötigt eine Website robusten Traffic, um mit CPM-Anzeigen anständiges Geld zu verdienen. Die Tarife für Social-Media-Werbung sind jedoch tendenziell höher und können je nach Plattform variieren. Für 2021 beträgt der durchschnittliche CPM für Social-Media-Werbung für Facebook und Instagram fast 9 $, während der durchschnittliche CPM für LinkedIn und Twitter etwa 6,50 $ beträgt.

Unternehmen, die sich weniger auf Massenattraktivität und mehr auf die Bewerbung eines Produkts bei einem Nischenpublikum konzentrieren, tendieren zu CPC- oder CPA-Werbung, da sie nur bezahlen müssen, wenn Besucher auf ihre Website klicken oder das beworbene Produkt kaufen.

Impressionen vs. Seitenaufrufe

Die Anzahl der Anzeigenimpressionen kann von der Anzahl der Besucher der Website, auf der die Anzeige geschaltet wird, abweichen. Beispielsweise kann eine Anzeige an zwei Stellen auf einer Website platziert werden, z. B. in einem horizontalen Banner oben auf der Seite und einem vertikalen seitlichen Banner neben dem Text der Seite. In diesem Szenario zahlt der Werbetreibende für zwei Impressions pro Seitenaufruf.

Kritik an Cost per Thousand (CPM)

Kritik an CPM ergibt sich oft aus der Herausforderung, Impressionen genau zu zählen. Einige Werbetreibende fragen sich, ob sie fair abgerechnet werden. Probleme entstehen in Bezug auf doppelte Aufrufe durch denselben Besucher oder Internet-Bots (kurz für „Roboter“), die Websites besuchen und die Gesamtzahl der Aufrufe verzerren. Auch wenn eine Anzeige nicht oder nur unvollständig geladen wird, sollten diese Anzeigen nicht als Impressionen gezählt werden. Werbebetrug kann passieren, wenn ein skrupelloser Websitebesitzer automatisierte Skripte verwendet, um Traffic auf eine Website zu leiten, um die Anzahl der Aufrufe zu erhöhen .

Höhepunkte

• Zu den Nachteilen der Verwendung von CPM gehören das falsche Zählen von Impressionen aufgrund doppelter Aufrufe, Anzeigen, die nicht geladen werden, und Werbebetrug.

• Kosten pro Tausend (CPM) ist ein Marketingbegriff, der sich auf die Kosten bezieht, die ein Werbetreibender pro tausend Anzeigenimpressionen auf einer Webseite bezahlt.

• Eine Impression ist eine Metrik, die die Anzahl der Anzeigenaufrufe oder Zuschauerinteraktionen zählt, die eine Anzeige erhält.

• CPM ist eine von mehreren Methoden zur Preisgestaltung von Online-Anzeigen; Andere Methoden sind Cost-per-Click (CPC) und Cost-per-Acquisition (CPA).