Konsumgüter (CPG)

Was sind Konsumgüter?

Konsumgüter (Consumer Packaged Goods, CPG) sind Artikel, die täglich von durchschnittlichen Verbrauchern verwendet werden und routinemäßig ersetzt oder aufgefüllt werden müssen, wie z. B. Lebensmittel, Getränke, Kleidung, Tabak, Make-up und Haushaltsprodukte.

Während die Verbrauchernachfrage nach Verbrauchsgütern weitgehend konstant bleibt, ist dies aufgrund der hohen Marktsättigung und der niedrigen Verbraucherwechselkosten dennoch ein hart umkämpfter Sektor, in dem Verbraucher ihre Markentreue einfach und kostengünstig wechseln können.

Consumer Packaged Goods (CPG) verstehen

Trotz einer Verlangsamung des Wachstums in den letzten Jahren ist die CPG-Industrie immer noch einer der größten Sektoren in Nordamerika, mit einem Wert von etwa 2 Billionen US-Dollar, angeführt von etablierten Unternehmen wie Coca-Cola, Procter & Gamble und L' Oréal. Obwohl CPG-Hersteller im Allgemeinen über gesunde Margen und robuste Bilanzen verfügen, müssen sie ständig um Regalplatz in den Geschäften kämpfen und unaufhörlich in Werbung investieren, um den Wiedererkennungswert der Marke zu steigern und den Verkauf anzukurbeln.

Verbrauchsgüter im Vergleich zu langlebigen Gütern

CPGs haben im Allgemeinen eine kurze Lebensdauer und sind für einen schnellen Einsatz vorgesehen. Und wie der Name schon sagt, werden Verbrauchsgüter traditionell in einer leicht erkennbaren Verpackung verpackt, die Verbraucher schnell identifizieren können.

Wie die meisten CPGs haben Kosmetika in der Regel eine begrenzte Haltbarkeit, da diese Produkte schnell verderben, wenn sie extremen Temperaturschwankungen ausgesetzt werden. Lippenstift, Rouge, Lidschatten und Foundation werden billig in Einzelverpackungen verkauft, und nach Gebrauch der Produkte entsorgen oder recyceln die Verbraucher die leeren Behälter.

Gefrorene Abendessen sind ein weiteres beliebtes CPG-Beispiel. Diese verderblichen Artikel in großen Mengen werden weltweit von Einzelhändlern verkauft und oft für den sofortigen Gebrauch von Verbrauchern gekauft, die ihre Lieblings-Tiefkühlgerichte ohne große Überlegung automatisch nachfüllen.

Im Gegensatz zu Verbrauchsgütern, die billig verkauft und häufig ersetzt werden, sollen langlebige Güter wie Autos mehrere Jahre halten und sich über einen längeren Zeitraum freuen. Folglich erfordert der Kauf eines langlebigen Gutes angesichts der höheren Preisschilder, die mit diesen Investitionen verbunden sind, in der Regel erhebliche Überlegungen und umfangreiche Vergleichskäufe.

Konjunktureinbrüche führen häufig zu einem Rückgang der Verkäufe langlebiger Güter, da die Menschen in Zeiten wirtschaftlicher Unsicherheit eher an ihrem Geld festhalten. Dies gilt insbesondere für Verbraucher, die ältere Versionen eines Gebrauchsgüterprodukts besitzen. Eine Familie kann sich dafür entscheiden, ein paar Jahre mehr aus einer veralteten Waschmaschine herauszuholen, anstatt auf ein neueres Modell aufzurüsten. Dagegen sind die Verkäufe von CPG-Grundnahrungsmitteln wie Brot, Milch und Zahnpasta weniger von Marktschwankungen betroffen.

Besondere Überlegungen: CPGs im digitalen Zeitalter

Obwohl CPGs in der Regel in traditionellen stationären Geschäften verkauft wurden, wenden sich die Verbraucher zunehmend an Online-Händler. Beim Kauf im „Click and Collect“-Modell erhalten Verbraucher eine SMS-Bestätigung, dass ihre Lieferung unterwegs ist. Mit den Geschäftsdiensten von Amazon wie Prime Pantry können Kunden CPGs kaufen und die Lieferung am nächsten Tag genießen.

Höhepunkte

• Verbrauchsgüter (Consumer Packaged Goods, CPG) sind Artikel, die täglich von durchschnittlichen Verbrauchern verwendet werden und routinemäßig ersetzt oder aufgefüllt werden müssen, wie z. B. Lebensmittel, Getränke, Kleidung, Tabak, Make-up und Haushaltsprodukte.

• Trotz einer Wachstumsverlangsamung in den letzten Jahren ist die CPG-Industrie immer noch einer der größten Sektoren in Nordamerika, der auf etwa 2 Billionen US-Dollar geschätzt wird und von etablierten Unternehmen wie Coca-Cola, Procter & Gamble und L „Oréal.