Marca privada

¿Qué es una marca privada?

Una marca privada es un bien que se fabrica y vende bajo el nombre de un minorista específico, compitiendo con productos de marca. También conocida como "marca privada" o " marca de la tienda ", los precios de las marcas privadas tienden a ser menores que los de los productos de marca reconocidos a nivel nacional. Los artículos de marca privada pueden proporcionar a los minoristas, como los supermercados, un mejor margen que los productos de marca que también comercializan.

Cómo funciona una marca privada

Los productos de marca privada generalmente los fabrican terceros o fabricantes por contrato, a menudo en las mismas líneas de producción que otras marcas. Pueden diferir solo en el etiquetado o ser completamente únicos. La marca privada es una forma rentable de producir un producto sin invertir en grandes instalaciones de fabricación, diseñadores, personal de control de calidad o una cadena de suministro especializada. Mediante el uso de ayuda de fabricación externa, un minorista puede ofrecer una amplia gama de productos de marca privada que atraen tanto a los compradores conscientes de los costos como a los consumidores de productos premium.

Los principales beneficios de la marca privada incluyen permitir que los minoristas ofrezcan una mayor variedad y lleguen a un público más amplio mientras mantienen el control sobre su comercialización e imagen.

Ventajas y desventajas de una marca privada

Los productos de marca privada ofrecen varios beneficios a los minoristas. Esto incluye una línea de productos ampliada, que permite a los minoristas poder ofrecer una mayor variedad de productos, atrayendo a consumidores premium y conscientes de los costos. Las marcas privadas también permiten el control de la comercialización, lo que permite al minorista adaptar un producto a las necesidades y gustos locales. También hay control sobre la producción y la imagen que permite la marca privada. Estas marcas también pueden crear una sensación de lealtad y, por lo general, son más rentables que los productos de marca.

En el lado negativo, un minorista puede perder mucho si hace una mala elección sobre qué productos usar como marca privada. Algunas mercancías de marca se pueden devolver a un distribuidor o fabricante, pero muchas mercancías de marca privada no se pueden devolver y podrían terminar en liquidación o como inventario muerto. Además, algunos fabricantes pueden exigir pedidos mínimos, por lo que la pérdida puede ser significativa si un artículo de marca privada no se vende. Además, existen riesgos asociados con confiar en un fabricante externo.

Ejemplo de una marca privada

La mayoría de los minoristas cuentan con marcas privadas. Esto es especialmente cierto en el caso de los supermercados, muchos de los cuales tienen más de una marca privada. Por ejemplo, algunos supermercados ofrecen productos de marca privada o genéricos de bajo costo y también cuentan con marcas privadas premium. Algunos incluso ofrecen una opción de marca privada solo orgánica. A menudo, estos productos comparten el mismo espacio en los estantes.

Dato rápido

Las marcas privadas representan el 15% de las ventas de los supermercados de EE. UU.

Otros ejemplos de marcas privadas incluyen ferreterías que pueden ofrecer pintura de marca privada u otros artículos y salones de belleza que pueden ofrecer su propio champú o productos de belleza. Las marcas privadas de supermercados están disponibles en casi todas las categorías, desde cuidado personal y bebidas hasta condimentos y alimentos congelados.

Reflejos

• Las marcas privadas generalmente son fabricadas por terceros o fabricantes contratados y pueden ser iguales a los productos de marca, solo que difieren en el etiquetado, o pueden ser completamente diferentes.

• Las marcas privadas tienden a ser más baratas que los productos de marca y brindan a los minoristas márgenes más altos.

• Muchos minoristas ofrecen marcas privadas, incluidos los supermercados, que pueden ofrecer productos premium solo orgánicos o marcas genéricas de menor costo.

• Las marcas privadas, también conocidas como marcas privadas y marcas propias, se fabrican y venden para un minorista específico y están destinadas a competir con los productos de marca.