Gorila
¿Qué es un gorila?
"Gorilla" es un término que se usa para describir una empresa que domina su industria pero que no necesariamente tiene un monopolio completo. Una empresa gorila logra su dominio ejerciendo control sobre el precio y la disponibilidad de sus productos en relación con los competidores en la industria. Esta influencia en el precio obliga a los competidores a recurrir a tácticas alternativas para competir, como la diferenciación de sus ofertas o tácticas de marketing agresivas.
Comprender a los gorilas
Un gorila es una empresa cuya participación de mercado y tamaño le permiten establecer los términos para otras empresas en la misma industria. En términos económicos, un gorila es lo suficientemente grande como para actuar como creador de precios.
Un gorila no necesita tener un monopolio oficial para dominar a sus competidores; sin embargo, su amplio dominio en la industria puede llevar a muchas personas a ver la situación como un monopolio de facto. El uso del término gorila es una referencia al hecho de que un gorila de 800 libras puede hacer lo que quiera.
Muchos gorilas tienen la oportunidad de monopolizar el mercado. Sin embargo, las leyes antimonopolio federales , en particular la Ley Sherman , hacen que la colusión y el comportamiento monopolÃstico sean ilegales en los Estados Unidos.
Sin embargo, otras empresas todavÃa tienen un incentivo para competir con un gorila de la industria. Un recorte de precios cuidadoso o un aumento en la producción pueden atraer a los clientes del gorila o traer nuevos clientes al mercado. Estos ajustes de precios pueden ser sutiles, incluidos mejores términos de crédito, entrega más rápida u otros servicios gratuitos.
Los gorilas son más efectivos cuando la demanda del producto del gorila no es sensible al precio. Es por eso que los gorilas son más efectivos a corto plazo. A largo plazo, los precios a menudo se vuelven elásticos a medida que los consumidores encuentran sustitutos más baratos para el producto.
Aunque los gorilas de la industria no tienen un verdadero monopolio, pueden atraer la atención no deseada de los reguladores antimonopolio.
Beneficios de ser un gorila
Ser un gorila conlleva muchos beneficios. Debido a las economÃas de escala,. las empresas gorilas pueden obtener mayores márgenes, lo que les permite reinvertir más en su negocio y aumentar sus ventajas sobre la competencia. La posición dominante proporciona una plataforma de marketing más grande, lo que permite al lÃder del mercado establecer el estándar de lo que los clientes esperan de sus proveedores.
Los socios corporativos prefieren trabajar con gorilas, que pueden proporcionar enormes beneficios de patrocinio y distribución. Los gorilas también pueden atraer a los mejores talentos de su industria, debido a su tamaño y prestigio. También pueden recaudar dinero de manera más fácil y económica que sus competidores.
Debido a las economÃas de escala, los gorilas disfrutan de mayores márgenes de beneficio que las empresas más pequeñas, lo que les permite aumentar su ventaja frente a la competencia.
Ejemplo de un gorila
Un ejemplo clásico de un gorila de la industria es el dominio de Microsoft sobre el mercado de sistemas operativos durante la década de 1990. Aunque no era el único proveedor, los competidores de Microsoft eran muy pequeños, tenÃan pequeñas cuotas de mercado y, en general, evitaban enfrentarse a Microsoft de frente. Microsoft fue capaz de gastar drásticamente más que estas empresas más pequeñas en innovación y marketing, y usó ese poder para exprimir a estos competidores en precio y distribución. En 1998, Microsoft enfrentó demandas antimonopolio por comportamiento anticompetitivo.
Reflejos
Si bien no es un monopolio real, debido a su tamaño e influencia, un gorila puede considerarse un monopolio de facto ya que los competidores quedan marginados.
Aunque los reguladores antimonopolio los vigilan atentamente, los gorilas pueden atraer a los mejores talentos y capital a tasas favorables.
El término "gorila" se refiere a una empresa dominante en algún sector que no tiene un monopolio pero que, sin embargo, disfruta de un gran poder de mercado.
Un ejemplo clásico de un gorila de la industria fue Microsoft, que dominó el mercado de los sistemas operativos en la década de 1990.
