Gorilla

Hva er en gorilla?

"Gorilla" er et begrep som brukes for å beskrive et selskap som dominerer sin bransje, men som ikke nødvendigvis har et fullstendig monopol. Et gorillafirma oppnår sin dominans gjennom å utøve kontroll over prisene og tilgjengeligheten til produktene sine i forhold til konkurrenter i bransjen. Denne påvirkningen på prisen tvinger konkurrenter til å ty til alternative taktikker for å konkurrere, for eksempel gjennom å differensiere tilbudene deres eller aggressive markedsføringstaktikker.

Forstå gorillaer

En gorilla er et selskap hvis markedsandel og størrelse gjør at det kan sette vilkårene for andre selskaper i samme bransje. I økonomiske termer er en gorilla stor nok til å fungere som en prismaker.

En gorilla trenger ikke å ha et offisielt monopol for å dominere sine konkurrenter; Imidlertid kan dens brede dominans i bransjen føre til at mange ser på situasjonen som et de facto monopol. Bruken av gorilla-begrepet er en referanse til det faktum at en 800-kilos gorilla kan gjøre hva den vil.

Mange gorillaer har en sjanse til å monopolisere markedet. Imidlertid gjør føderale antitrustlover,. særlig She rman Act,. ulovlig samarbeid og monopolistisk oppførsel i USA.

Imidlertid har andre firmaer fortsatt et insentiv til å konkurrere med en industrigorilla. Et forsiktig priskutt eller produksjonsøkning kan tiltrekke seg gorillaens kunder, eller bringe nye kunder inn på markedet. Disse prisjusteringene kan være subtile, inkludert bedre kredittvilkår, raskere levering eller andre gratistjenester.

Gorillaer er mest effektive når etterspørselen etter gorillaens produkt ikke er prissensitiv. Dette er grunnen til at gorillaer er mer effektive på kort sikt. På lang sikt blir prisene ofte elastiske ettersom forbrukere finner billigere erstatninger for produktet.

Selv om industrigorillaer ikke har et ekte monopol, kan de tiltrekke seg uønsket oppmerksomhet fra antitrustregulatorer.

Fordeler med å være en gorilla

Å være en gorilla har mange fordeler. På grunn av stordriftsfordeler kan gorillabedrifter tjene høyere marginer, slik at de kan reinvestere mer i virksomheten og øke fordelene sine fremfor konkurrentene. Den dominerende posisjonen gir en større markedsføringsplattform, slik at markedslederen kan sette standarden for hva kundene forventer av sine leverandører.

Bedriftspartnere foretrekker å jobbe med gorillaer, noe som kan gi enorme støtte- og distribusjonsfordeler. Gorillaer er også i stand til å tiltrekke seg topptalentet i sin bransje, på grunn av deres størrelse og prestisje. De er også i stand til å skaffe penger enklere og billigere enn konkurrentene.

På grunn av stordriftsfordeler har gorillaer høyere fortjenestemarginer enn mindre selskaper, noe som lar dem øke ledelsen mot konkurrenter.

Eksempel på en gorilla

Et klassisk eksempel på en industrigorilla er Microsofts dominans over operativsystemmarkedet på 1990-tallet. Selv om det ikke var den eneste leverandøren, var Microsofts konkurrenter svært små, hadde små markedsandeler og unngikk generelt å møte Microsoft direkte. Microsoft var i stand til å drastisk overgå disse mindre selskapene på innovasjon og markedsføring, og den brukte den kraften til å presse disse konkurrentene på pris og distribusjon. I 1998 møtte Microsoft antitrustsøksmål for konkurransebegrensende oppførsel.

Høydepunkter

• Selv om det ikke er et faktisk monopol, på grunn av dens størrelse og innflytelse, kan en gorilla betraktes som et de facto-monopol siden konkurrenter blir satt på sidelinjen.

– Selv om de blir overvåket nøye av antitrustregulatorer, er gorillaer i stand til å tiltrekke seg topptalenter og kapital til gunstige priser.

– Begrepet «gorilla» refererer til et dominerende selskap i en eller annen sektor som ikke har monopol, men som likevel har stor markedsmakt.

– Et klassisk eksempel på en bransjegorilla var Microsoft, som dominerte operativsystemmarkedet på 1990-tallet.