Gorila
Apa Itu Gorila?
"Gorilla" ialah istilah yang digunakan untuk menggambarkan syarikat yang menguasai industrinya tetapi tidak semestinya mempunyai monopoli sepenuhnya. Firma gorila mencapai penguasaannya melalui kawalan ke atas harga dan ketersediaan produknya berbanding pesaing dalam industri. Pengaruh pada harga ini memaksa pesaing untuk menggunakan taktik alternatif untuk bersaing, seperti melalui pembezaan tawaran mereka atau taktik pemasaran yang agresif.
Memahami Gorila
Gorila ialah syarikat yang bahagian pasaran dan saiznya membenarkannya menetapkan syarat untuk syarikat lain dalam industri yang sama. Dari segi ekonomi, seekor gorila cukup besar untuk bertindak sebagai pembuat harga.
Gorila tidak perlu mempunyai monopoli rasmi untuk menguasai pesaingnya; walau bagaimanapun, penguasaan luasnya dalam industri mungkin menyebabkan ramai orang melihat keadaan itu sebagai monopoli de facto. Penggunaan istilah gorila adalah merujuk kepada fakta bahawa gorila seberat 800 paun boleh melakukan apa sahaja yang dikehendakinya.
Banyak gorila mempunyai peluang untuk memonopoli pasaran. Walau bagaimanapun, undang-undang antitrust persekutuan,. terutamanya Akta She rman,. menjadikan pakatan sulit dan tingkah laku monopoli menyalahi undang-undang di Amerika Syarikat.
Walau bagaimanapun, firma lain masih mempunyai insentif untuk bersaing dengan gorila industri. Potongan harga yang teliti atau peningkatan dalam pengeluaran mungkin menarik pelanggan gorila, atau membawa pelanggan baharu ke pasaran. Pelarasan harga ini boleh dilakukan secara halus, termasuk syarat kredit yang lebih baik, penghantaran yang lebih pantas atau perkhidmatan percuma yang lain.
Gorila paling berkesan apabila permintaan untuk produk gorila tidak sensitif terhadap harga. Inilah sebabnya mengapa gorila lebih berkesan dalam jangka pendek. Dalam jangka panjang, harga sering menjadi anjal apabila pengguna mencari pengganti yang lebih murah untuk produk tersebut.
Walaupun gorila industri tidak mempunyai monopoli sebenar, ia mungkin menarik perhatian yang tidak diingini daripada pengawal selia antitrust.
Faedah Menjadi Gorila
Menjadi gorila membawa banyak faedah. Disebabkan oleh skala ekonomi,. syarikat gorila boleh memperoleh margin yang lebih tinggi, membolehkan mereka melabur semula lebih banyak dalam perniagaan mereka dan meningkatkan kelebihan mereka berbanding persaingan. Kedudukan dominan menyediakan platform pemasaran yang lebih besar, membolehkan peneraju pasaran menetapkan bar untuk apa yang pelanggan harapkan daripada pembekal mereka.
Rakan kongsi korporat lebih suka bekerja dengan gorila, yang boleh memberikan sokongan dan faedah pengedaran yang besar. Gorila juga mampu menarik bakat terbaik dalam industri mereka, kerana saiz dan prestij mereka. Mereka juga mampu mengumpul wang dengan lebih mudah dan murah berbanding pesaing mereka.
Disebabkan skala ekonomi, gorila menikmati margin keuntungan yang lebih tinggi daripada syarikat yang lebih kecil, membolehkan mereka meningkatkan kelebihan mereka terhadap pesaing.
Contoh Gorila
Satu contoh klasik gorila industri ialah penguasaan Microsoft ke atas pasaran sistem pengendalian semasa tahun 1990-an. Walaupun ia bukan satu-satunya pembekal, pesaing Microsoft adalah sangat kecil, mempunyai bahagian pasaran yang kecil, dan secara amnya mengelak daripada berhadapan dengan Microsoft secara langsung. Microsoft dapat membelanjakan secara drastik syarikat yang lebih kecil ini untuk inovasi dan pemasaran, dan ia menggunakan kuasa itu untuk memerah pesaing ini pada harga dan pengedaran. Pada tahun 1998, Microsoft menghadapi tindakan undang-undang antitrust untuk tingkah laku antipersaingan.
Sorotan
Walaupun bukan monopoli sebenar, kerana saiz dan pengaruhnya, seekor gorila boleh dianggap sebagai monopoli de facto memandangkan pesaing diketepikan.
Walaupun mereka diawasi dengan teliti oleh pengawal selia anti-amanah, gorila mampu menarik bakat dan modal terbaik pada kadar yang menggalakkan.
Istilah "gorila" merujuk kepada syarikat dominan dalam beberapa sektor yang tidak mempunyai monopoli tetapi tetap menikmati kuasa pasaran yang besar.
Contoh klasik gorila industri ialah Microsoft, yang menguasai pasaran sistem pengendalian pada tahun 1990-an.
