Gorilla

Was ist ein Gorilla?

„Gorilla“ ist ein Begriff, der verwendet wird, um ein Unternehmen zu beschreiben, das seine Branche dominiert, aber nicht unbedingt ein vollständiges Monopol hat. Ein Gorilla-Unternehmen erreicht seine Dominanz, indem es die Kontrolle über die Preisgestaltung und Verfügbarkeit seiner Produkte im Vergleich zu Wettbewerbern in der Branche ausübt. Dieser Einfluss auf den Preis zwingt Konkurrenten dazu, auf alternative Wettbewerbstaktiken zurückzugreifen, beispielsweise durch Differenzierung ihrer Angebote oder aggressive Marketingtaktiken.

Gorillas verstehen

Ein Gorilla ist ein Unternehmen, dessen Marktanteil und Größe es ihm ermöglichen, die Bedingungen für andere Unternehmen derselben Branche festzulegen. Wirtschaftlich gesehen ist ein Gorilla groß genug, um als Preismacher zu fungieren.

Ein Gorilla muss kein offizielles Monopol haben, um seine Konkurrenten zu dominieren; seine weitreichende Dominanz in der Branche kann jedoch dazu führen, dass viele Menschen die Situation als de-facto-Monopol betrachten. Die Verwendung des Gorilla-Begriffs bezieht sich auf die Tatsache, dass ein 800-Pfund-Gorilla tun kann, was er will.

Viele Gorillas haben eine Chance, den Markt zu monopolisieren. Bundeskartellgesetze , insbesondere der Sherman Act , verbieten jedoch geheime Absprachen und monopolistisches Verhalten in den Vereinigten Staaten.

Andere Unternehmen haben jedoch immer noch einen Anreiz, mit einem Branchengorilla zu konkurrieren. Eine vorsichtige Preissenkung oder Produktionssteigerung kann die Kunden des Gorillas anziehen oder neue Kunden auf den Markt bringen. Diese Preisanpassungen können subtil sein, einschließlich besserer Kreditbedingungen, schnellerer Lieferung oder anderer kostenloser Dienstleistungen.

Gorillas sind am effektivsten, wenn die Nachfrage nach dem Produkt des Gorillas nicht preisempfindlich ist. Deshalb sind Gorillas kurzfristig effektiver. Langfristig werden die Preise oft elastisch, da die Verbraucher billigere Ersatzprodukte für das Produkt finden.

Obwohl Branchengorillas kein echtes Monopol haben, können sie unerwünschte Aufmerksamkeit von Kartellbehörden auf sich ziehen.

Vorteile, ein Gorilla zu sein

Ein Gorilla zu sein bringt viele Vorteile mit sich. Aufgrund von Skaleneffekten können Gorilla-Unternehmen höhere Margen erzielen, wodurch sie mehr in ihr Geschäft reinvestieren und ihre Vorteile gegenüber der Konkurrenz ausbauen können. Die marktbeherrschende Stellung bietet eine größere Marketingplattform, die es dem Marktführer ermöglicht, Maßstäbe dafür zu setzen, was Kunden von ihren Lieferanten erwarten.

Unternehmenspartner bevorzugen die Zusammenarbeit mit Gorillas, was enorme Unterstützungs- und Vertriebsvorteile bieten kann. Gorillas sind aufgrund ihrer Größe und ihres Prestiges auch in der Lage, die besten Talente ihrer Branche anzuziehen. Sie sind auch in der Lage, Geld einfacher und billiger zu beschaffen als ihre Konkurrenten.

Aufgrund von Skaleneffekten profitieren Gorillas von höheren Gewinnmargen als kleinere Unternehmen, wodurch sie ihren Vorsprung gegenüber Wettbewerbern ausbauen können.

Beispiel eines Gorillas

Ein klassisches Beispiel für einen Branchengorilla ist die Dominanz von Microsoft auf dem Markt für Betriebssysteme in den 1990er Jahren. Obwohl es nicht der einzige Anbieter war, waren die Konkurrenten von Microsoft sehr klein, hatten winzige Marktanteile und vermieden es im Allgemeinen, Microsoft frontal gegenüberzutreten. Microsoft war in der Lage, diese kleineren Unternehmen bei Innovation und Marketing drastisch zu übertreffen, und nutzte diese Macht, um diese Konkurrenten bei Preis und Vertrieb unter Druck zu setzen. 1998 wurde Microsoft wegen wettbewerbswidrigen Verhaltens mit Kartellklagen konfrontiert.

Höhepunkte

• Ein Gorilla ist zwar kein tatsächliches Monopol, kann aber aufgrund seiner Größe und seines Einflusses als de facto Monopol angesehen werden, da Konkurrenten an den Rand gedrängt werden.

• Obwohl sie von Kartellbehörden sorgfältig überwacht werden, sind Gorillas in der Lage, Top-Talente und Kapital zu günstigen Konditionen anzuziehen.

• Der Begriff „Gorilla“ bezeichnet ein marktbeherrschendes Unternehmen in einer Branche, das kein Monopol hat, aber dennoch über eine große Marktmacht verfügt.

• Ein klassisches Beispiel für einen Industriegorilla war Microsoft, das in den 1990er Jahren den Markt für Betriebssysteme dominierte.