Gorille

Qu'est-ce qu'un gorille ?

« Gorille » est un terme utilisé pour décrire une entreprise qui domine son industrie mais qui n'a pas nécessairement un monopole complet. Une entreprise de gorilles atteint sa domination en exerçant un contrôle sur les prix et la disponibilité de ses produits par rapport aux concurrents de l'industrie. Cette influence sur les prix oblige les concurrents à recourir à d'autres tactiques pour rivaliser, comme la différenciation de leurs offres ou des tactiques de marketing agressives.

Comprendre les gorilles

Un gorille est une entreprise dont la part de marché et la taille lui permettent de fixer les conditions pour les autres entreprises du même secteur. En termes économiques, un gorille est assez grand pour agir comme un faiseur de prix.

Un gorille n'a pas besoin d'avoir un monopole officiel pour dominer ses concurrents ; cependant, sa large domination dans l'industrie peut amener de nombreuses personnes à considérer la situation comme un monopole ** de facto **. L'utilisation du terme gorille fait référence au fait qu'un gorille de 800 livres peut faire ce qu'il veut.

De nombreux gorilles ont une chance de monopoliser le marché. Cependant, les lois fédérales antitrust,. notamment le Sherman Act,. rendent la collusion et les comportements monopolistiques illégaux aux États-Unis.

Cependant, d'autres entreprises ont toujours intérêt à rivaliser avec un gorille de l'industrie. Une baisse prudente des prix ou une augmentation de la production peut attirer les clients du gorille ou attirer de nouveaux clients sur le marché. Ces ajustements de prix peuvent être subtils, notamment de meilleures conditions de crédit, une livraison plus rapide ou d'autres services gratuits.

Les gorilles sont plus efficaces lorsque la demande pour le produit du gorille n'est pas sensible au prix. C'est pourquoi les gorilles sont plus efficaces à court terme. À long terme, les prix deviennent souvent élastiques car les consommateurs trouvent des substituts moins chers pour le produit.

Bien que les gorilles de l'industrie n'aient pas un véritable monopole, ils peuvent attirer l'attention indésirable des régulateurs antitrust.

Avantages d'être un gorille

Être un gorille comporte de nombreux avantages. Grâce aux économies d'échelle,. les entreprises de gorilles peuvent gagner des marges plus élevées, ce qui leur permet de réinvestir davantage dans leur entreprise et d'augmenter leurs avantages par rapport à la concurrence. La position dominante offre une plate-forme marketing plus large, permettant au leader du marché de fixer la barre de ce que les clients attendent de leurs fournisseurs.

Les entreprises partenaires préfèrent travailler avec les gorilles, ce qui peut apporter d'énormes avantages en matière d'approbation et de distribution. Les gorilles sont également capables d'attirer les meilleurs talents de leur industrie, en raison de leur taille et de leur prestige. Ils sont également en mesure de lever des fonds plus facilement et à moindre coût que leurs concurrents.

En raison des économies d'échelle, les gorilles bénéficient de marges bénéficiaires plus élevées que les petites entreprises, ce qui leur permet d'augmenter leur avance sur leurs concurrents.

Exemple d'un gorille

Un exemple classique de gorille de l'industrie est la domination de Microsoft sur le marché des systèmes d'exploitation au cours des années 1990. Bien qu'il ne soit pas le seul fournisseur, les concurrents de Microsoft étaient très petits, détenaient de minuscules parts de marché et évitaient généralement d'affronter Microsoft de front. Microsoft a été en mesure de dépenser considérablement plus que ces petites entreprises en matière d'innovation et de marketing, et il a utilisé ce pouvoir pour presser ces concurrents sur les prix et la distribution. En 1998, Microsoft a fait face à des poursuites antitrust pour comportement anticoncurrentiel.

Points forts

• Bien qu'il ne s'agisse pas d'un véritable monopole, en raison de sa taille et de son influence, un gorille peut être considéré comme un monopole ** de facto ** puisque les concurrents sont écartés.

• Bien qu'ils soient surveillés de près par les régulateurs anti-trust, les gorilles sont capables d'attirer les meilleurs talents et capitaux à des taux avantageux.

• Le terme "gorille" fait référence à une entreprise dominante dans un secteur qui n'a pas de monopole mais qui jouit néanmoins d'un grand pouvoir de marché.

• Un exemple classique de gorille de l'industrie était Microsoft, qui dominait le marché des systèmes d'exploitation dans les années 1990.