Gorilla

Hvad er en gorilla?

"Gorilla" er et udtryk, der bruges til at beskrive en virksomhed, der dominerer sin branche, men som ikke nødvendigvis har et fuldstændigt monopol. Et gorillafirma opnår sin dominans ved at udøve kontrol over priserne og tilgængeligheden af sine produkter i forhold til konkurrenterne i branchen. Denne indflydelse på prisen tvinger konkurrenter til at ty til alternative taktikker for at konkurrere, såsom gennem differentiering af deres tilbud eller aggressiv markedsføringstaktik.

Forstå gorillaer

En gorilla er en virksomhed, hvis markedsandel og størrelse giver den mulighed for at sætte vilkårene for andre virksomheder i samme branche. I økonomiske termer er en gorilla stor nok til at fungere som en prisskaber.

En gorilla behøver ikke at have et officielt monopol for at dominere sine konkurrenter; dog kan dens brede dominans i branchen få mange mennesker til at betragte situationen som et de facto monopol. Brugen af gorillabegrebet er en henvisning til, at en 800 pund gorilla kan gøre, hvad den vil.

Mange gorillaer har en chance for at monopolisere markedet. Imidlertid gør føderale antitrustlove,. især Sherman Act,. ulovlig samordning og monopolistisk adfærd i USA.

Andre virksomheder har dog stadig et incitament til at konkurrere med en industrigorilla. En forsigtig prisnedsættelse eller stigning i produktionen kan tiltrække gorillaens kunder eller bringe nye kunder ind på markedet. Disse prisjusteringer kan være subtile, herunder bedre kreditvilkår, hurtigere levering eller andre gratis tjenester.

Gorillaer er mest effektive, når efterspørgslen efter gorillaens produkt ikke er prisfølsom. Dette er grunden til, at gorillaer er mere effektive på kort sigt. På længere sigt bliver priserne ofte elastiske, da forbrugerne finder billigere erstatninger for produktet.

Selvom industrigorillaer ikke har et ægte monopol, kan de tiltrække uønsket opmærksomhed fra antitrustregulatorer.

Fordele ved at være gorilla

At være gorilla har mange fordele. På grund af stordriftsfordele kan gorillavirksomheder tjene højere marginer, hvilket giver dem mulighed for at geninvestere mere i deres forretning og øge deres fordele i forhold til konkurrenterne. Den dominerende stilling giver en større markedsføringsplatform, som giver markedslederen mulighed for at sætte barren for, hvad kunderne forventer af deres leverandører.

Virksomhedspartnere foretrækker at arbejde med gorillaer, hvilket kan give enorme støtte- og distributionsfordele. Gorillaer er også i stand til at tiltrække de bedste talenter i deres branche på grund af deres størrelse og prestige. De er også i stand til at rejse penge lettere og billigere end deres konkurrenter.

På grund af stordriftsfordele nyder gorillaer højere fortjenstmargener end mindre virksomheder, hvilket giver dem mulighed for at øge deres forspring i forhold til konkurrenterne.

Eksempel på en gorilla

Et klassisk eksempel på en industrigorilla er Microsofts dominans over operativsystemmarkedet i 1990'erne. Selvom det ikke var den eneste udbyder, var Microsofts konkurrenter meget små, havde små markedsandele og undgik generelt at møde Microsoft direkte. Microsoft var i stand til at bruge disse mindre virksomheder drastisk på innovation og markedsføring, og det brugte den magt til at presse disse konkurrenter på pris og distribution. I 1998 stod Microsoft over for antitrust-søgsmål for konkurrencebegrænsende adfærd.

##Højdepunkter

• Selvom det ikke er et egentligt monopol, kan en gorilla på grund af dens størrelse og indflydelse betragtes som et de facto monopol, da konkurrenterne er sat på sidelinjen.

• Selvom de overvåges nøje af antitrustregulatorer, er gorillaer i stand til at tiltrække toptalent og kapital til fordelagtige priser.

• Udtrykket "gorilla" refererer til en dominerende virksomhed i en eller anden sektor, som ikke har et monopol, men som ikke desto mindre har en stor markedsstyrke.

• Et klassisk eksempel på en industrigorilla var Microsoft, som dominerede operativsystemmarkedet i 1990'erne.