Gorilla
Vad Àr en gorilla?
"Gorilla" Àr en term som anvÀnds för att beskriva ett företag som dominerar sin bransch men som inte nödvÀndigtvis har ett fullstÀndigt monopol. Ett gorillaföretag uppnÄr sin dominans genom att utöva kontroll över prissÀttningen och tillgÀngligheten av sina produkter i förhÄllande till konkurrenterna i branschen. Denna pÄverkan pÄ priset tvingar konkurrenter att ta till alternativa taktiker för att konkurrera, till exempel genom att differentiera sina erbjudanden eller aggressiva marknadsföringstaktik.
FörstÄ gorillor
En gorilla Àr ett företag vars marknadsandel och storlek gör att det kan sÀtta villkoren för andra företag i samma bransch. I ekonomiska termer Àr en gorilla stor nog att agera som en prissÀttare.
En gorilla behöver inte ha ett officiellt monopol för att dominera sina konkurrenter; dess breda dominans i branschen kan dock fÄ mÄnga att se situationen som ett de facto monopol. AnvÀndningen av gorillatermen Àr en referens till det faktum att en gorilla pÄ 800 pund kan göra vad den vill.
MÄnga gorillor har en chans att monopolisera marknaden. Federala antitrustlagar,. framför allt She rman Act,. gör dock samverkan och monopolistiskt beteende olagligt i USA.
Men andra företag har fortfarande ett incitament att konkurrera med en industrigorilla. En försiktig prissÀnkning eller ökning av produktionen kan locka gorillans kunder, eller fÄ in nya kunder pÄ marknaden. Dessa prisjusteringar kan vara subtila, inklusive bÀttre kreditvillkor, snabbare leverans eller andra gratistjÀnster.
Gorillor Àr mest effektiva nÀr efterfrÄgan pÄ gorillans produkt inte Àr priskÀnslig. Det Àr dÀrför gorillor Àr mer effektiva pÄ kort sikt. PÄ lÄng sikt blir priserna ofta elastiska eftersom konsumenterna hittar billigare substitut för produkten.
Ăven om branschgorillor inte har ett verkligt monopol, kan de locka till sig oönskad uppmĂ€rksamhet frĂ„n antitrustregulatorer.
Fördelar med att vara en gorilla
Att vara en gorilla har mÄnga fördelar. PÄ grund av stordriftsfördelar kan gorillaföretag tjÀna högre marginaler, vilket gör att de kan Äterinvestera mer i sin verksamhet och öka sina fördelar gentemot konkurrenterna. Den dominerande stÀllningen ger en större marknadsföringsplattform, vilket gör att marknadsledaren kan sÀtta ribban för vad kunderna förvÀntar sig av sina leverantörer.
Företagspartners föredrar att arbeta med gorillor, vilket kan ge enorma stöd- och distributionsfördelar. Gorillor kan ocksÄ attrahera de bÀsta talangerna i sin bransch pÄ grund av sin storlek och prestige. De kan ocksÄ samla in pengar lÀttare och billigare Àn sina konkurrenter.
PÄ grund av stordriftsfördelar har gorillor högre vinstmarginaler Àn mindre företag, vilket gör att de kan öka sitt försprÄng gentemot konkurrenterna.
Exempel pÄ en gorilla
Ett klassiskt exempel pĂ„ en branschgorilla Ă€r Microsofts dominans över operativsystemmarknaden under 1990-talet. Ăven om det inte var den enda leverantören, var Microsofts konkurrenter mycket smĂ„, hade smĂ„ marknadsandelar och undvek generellt att möta Microsoft direkt. Microsoft kunde drastiskt satsa mer Ă€n dessa mindre företag pĂ„ innovation och marknadsföring, och den anvĂ€nde den kraften för att pressa dessa konkurrenter pĂ„ pris och distribution. 1998 stĂ€lldes Microsoft inför antitrustprocesser för konkurrensbegrĂ€nsande beteende.
Höjdpunkter
- Ăven om det inte Ă€r ett verkligt monopol, pĂ„ grund av dess storlek och inflytande, kan en gorilla betraktas som ett de facto-monopol eftersom konkurrenter stĂ€lls pĂ„ sidan.
â Ăven om de övervakas noggrant av antitrustregulatorer kan gorillor attrahera topptalanger och kapital till förmĂ„nliga priser.
â Begreppet "gorilla" syftar pĂ„ ett dominerande företag inom nĂ„gon sektor som inte har monopol men som Ă€ndĂ„ har en stor marknadsmakt.
â Ett klassiskt exempel pĂ„ en branschgorilla var Microsoft som dominerade marknaden för operativsystem pĂ„ 1990-talet.
