Gorilla

Cos'è un gorilla?

"Gorilla" è un termine usato per descrivere un'azienda che domina il suo settore ma non ha necessariamente un monopolio completo. Un'azienda di gorilla ottiene il suo dominio esercitando il controllo sui prezzi e sulla disponibilità dei suoi prodotti rispetto ai concorrenti del settore. Questa influenza sul prezzo costringe i concorrenti a ricorrere a tattiche alternative per competere, ad esempio differenziando le loro offerte o tattiche di marketing aggressive.

Capire i gorilla

Un gorilla è un'azienda la cui quota di mercato e le cui dimensioni gli consentono di stabilire i termini per altre aziende dello stesso settore. In termini economici, un gorilla è abbastanza grande da fungere da price maker.

Un gorilla non ha bisogno di avere un monopolio ufficiale per dominare i suoi concorrenti; tuttavia, il suo ampio predominio nel settore può indurre molte persone a considerare la situazione come un monopolio de facto. L'uso del termine gorilla è un riferimento al fatto che un gorilla di 800 libbre può fare quello che vuole.

Molti gorilla hanno la possibilità di monopolizzare il mercato. Tuttavia, le leggi antitrust federali,. in particolare lo She rman Act,. rendono illegali negli Stati Uniti la collusione e il comportamento monopolistico.

Tuttavia, altre aziende hanno ancora un incentivo a competere con un gorilla del settore. Un'attenta riduzione dei prezzi o un aumento della produzione può attirare i clienti del gorilla o portare nuovi clienti sul mercato. Questi aggiustamenti dei prezzi possono essere sottili, inclusi termini di credito migliori, consegna più rapida o altri servizi gratuiti.

I gorilla sono più efficaci quando la domanda per il prodotto del gorilla non è sensibile al prezzo. Questo è il motivo per cui i gorilla sono più efficaci a breve termine. A lungo termine, i prezzi diventano spesso elastici poiché i consumatori trovano sostituti più economici per il prodotto.

Sebbene i gorilla del settore non abbiano un vero monopolio, possono attirare attenzioni indesiderate da parte delle autorità di regolamentazione antitrust.

Vantaggi di essere un gorilla

Essere un gorilla porta molti vantaggi. Grazie alle economie di scala,. le società di gorilla possono guadagnare margini più elevati, consentendo loro di reinvestire di più nelle loro attività e aumentare i loro vantaggi rispetto alla concorrenza. La posizione dominante fornisce una piattaforma di marketing più ampia, consentendo al leader di mercato di stabilire il livello di ciò che i clienti si aspettano dai loro fornitori.

I partner aziendali preferiscono lavorare con i gorilla, che possono fornire enormi vantaggi in termini di approvazione e distribuzione. I gorilla sono anche in grado di attrarre i migliori talenti del loro settore, grazie alle loro dimensioni e al loro prestigio. Sono anche in grado di raccogliere denaro in modo più semplice ed economico rispetto ai loro concorrenti.

Grazie alle economie di scala, i gorilla godono di margini di profitto più elevati rispetto alle aziende più piccole, consentendo loro di aumentare il vantaggio rispetto ai concorrenti.

Esempio di Gorilla

Un classico esempio di gorilla del settore è il dominio di Microsoft sul mercato dei sistemi operativi negli anni '90. Sebbene non fosse l'unico fornitore, i concorrenti di Microsoft erano molto piccoli, avevano piccole quote di mercato e generalmente evitavano di affrontare Microsoft frontalmente. Microsoft è stata in grado di spendere drasticamente queste piccole aziende in innovazione e marketing e ha usato quel potere per spremere questi concorrenti sul prezzo e sulla distribuzione. Nel 1998, Microsoft ha affrontato cause antitrust per comportamento anticoncorrenziale.

Mette in risalto

• Sebbene non sia un vero monopolio, a causa delle sue dimensioni e della sua influenza, un gorilla può essere considerato un monopolio de facto poiché i concorrenti sono messi da parte.

• Sebbene siano seguiti attentamente dalle autorità di regolamentazione antitrust, i gorilla sono in grado di attrarre i migliori talenti e capitali a tassi favorevoli.

• Il termine "gorilla" si riferisce a un'impresa dominante in un settore che non ha il monopolio ma gode comunque di un grande potere di mercato.

• Un classico esempio di gorilla del settore è stato Microsoft, che ha dominato il mercato dei sistemi operativi negli anni '90.