Górilla

Hvað er górilla?

„Gorilla“ er hugtak sem notað er til að lýsa fyrirtæki sem drottnar yfir iðnaði sínum en hefur ekki endilega algjöra einokun. Górillufyrirtæki nær yfirburði sínum með því að hafa stjórn á verðlagningu og framboði á vörum sínum miðað við keppinauta í greininni. Þessi áhrif á verð neyða keppinauta til að grípa til annarra aðferða til að keppa, svo sem með því að aðgreina tilboð sitt eða árásargjarn markaðsaðferð.

Að skilja górillur

Górilla er fyrirtæki þar sem markaðshlutdeild og stærð gerir það kleift að setja skilmála fyrir önnur fyrirtæki í sömu atvinnugrein. Í efnahagslegu tilliti er górilla nógu stór til að starfa sem verðgjafi.

Górilla þarf ekki að hafa opinbera einokun til að drottna yfir keppinautum sínum; hins vegar gæti víðtæk yfirráð hennar í greininni leitt til þess að margir líti á ástandið sem í raun einokun. Notkun górilluhugtaksins er tilvísun í þá staðreynd að 800 punda górilla getur gert hvað sem hún vill.

Margar górillur eiga möguleika á að einoka markaðinn. Samt sem áður gera sambandslög um auðhringa,. einkum She rman Act,. samráð og einokunarhegðun ólöglegt í Bandaríkjunum.

Hins vegar hafa önnur fyrirtæki enn hvata til að keppa við iðnaðargórillu. Varlega verðlækkun eða framleiðsluaukning gæti laðað að viðskiptavini górillunnar eða komið með nýja viðskiptavini á markaðinn. Þessar verðleiðréttingar geta verið lúmskar, þar á meðal betri lánskjör, hraðari afhending eða önnur ókeypis þjónusta.

Górillur eru áhrifaríkastar þegar eftirspurn eftir vöru górillunnar er ekki verðviðkvæm. Þetta er ástæðan fyrir því að górillur eru skilvirkari til skamms tíma. Til lengri tíma litið verður verð oft teygjanlegt þar sem neytendur finna ódýrari staðgöngum fyrir vöruna.

Þrátt fyrir að górillur í iðnaði hafi ekki raunverulegan einokun, gætu þær vakið óæskilega athygli eftirlitsaðila með samkeppniseftirlit.

Kostir þess að vera górilla

Að vera górilla hefur marga kosti í för með sér. Vegna stærðarhagkvæmni geta górillufyrirtæki fengið hærri framlegð, sem gerir þeim kleift að endurfjárfesta meira í viðskiptum sínum og auka forskot sitt á samkeppnina. Ráðandi staða veitir stærri markaðsvettvang, sem gerir markaðsleiðtoganum kleift að setja mörkin fyrir það sem viðskiptavinir búast við af birgjum sínum.

Samstarfsaðilar kjósa að vinna með górillum, sem getur veitt gífurlegan ávinning og dreifingu. Górillur geta líka laðað að sér fremstu hæfileika í iðnaði sínum, vegna stærðar þeirra og álits. Þeir geta líka safnað peningum á auðveldari og ódýrari hátt en keppinautar þeirra.

Vegna stærðarhagkvæmni njóta górillur hærri hagnaðarmuna en smærri fyrirtæki, sem gerir þeim kleift að auka forskot sitt á móti keppinautum.

Dæmi um górillu

Eitt klassískt dæmi um górillu í iðnaði er yfirráð Microsoft yfir stýrikerfamarkaðnum á tíunda áratugnum. Þó að það væri ekki eina veitandinn voru keppinautar Microsoft mjög litlir, áttu litla markaðshlutdeild og forðuðust almennt að horfast í augu við Microsoft. Microsoft gat varið þessum smærri fyrirtækjum verulega í nýsköpun og markaðssetningu og það notaði það vald til að kreista þessa keppinauta í verð og dreifingu. Árið 1998 stóð Microsoft frammi fyrir samkeppnismálum vegna samkeppnishamlandi hegðunar.

Hápunktar

• Þó að hún sé ekki í raun einokun, vegna stærðar hennar og áhrifa, getur górilla talist í raun einokun þar sem keppinautar eru settir til hliðar.

• Þrátt fyrir að eftirlitsaðilar með samkeppniseftirlit séu vandlega fylgst með þeim, geta górillur laðað að sér hæfileika og fjármagn á hagstæðu verði.

• Hugtakið „górilla“ vísar til markaðsráðandi fyrirtækis í einhverjum geira sem hefur ekki einokun en nýtur engu að síður mikils markaðsstyrks.

• Klassískt dæmi um górillu í iðnaði var Microsoft, sem var allsráðandi á stýrikerfismarkaðinum á tíunda áratugnum.