Goryl

Co to jest goryl?

„Gorilla” to termin używany do opisania firmy, która dominuje w swojej branży, ale niekoniecznie ma całkowity monopol. Firma-goryl osiąga swoją dominację poprzez sprawowanie kontroli nad cenami i dostępnością swoich produktów w stosunku do konkurentów w branży. Ten wpływ na cenę zmusza konkurentów do uciekania się do alternatywnych taktyk w celu konkurowania, takich jak różnicowanie ich ofert lub agresywne taktyki marketingowe.

Zrozumienie goryli

Goryl to firma, której udział w rynku i wielkość pozwalają mu ustalać warunki dla innych firm z tej samej branży. Z ekonomicznego punktu widzenia goryl jest wystarczająco duży, aby działać jako twórca cen.

Goryl nie musi mieć oficjalnego monopolu, aby zdominować swoich konkurentów; jednak jego szeroka dominacja w branży może prowadzić wiele osób do postrzegania tej sytuacji jako de facto monopolu. Użycie terminu goryl odnosi się do faktu, że 800-kilogramowy goryl może robić, co chce.

Wiele goryli ma szansę zmonopolizować rynek. Jednak federalne przepisy antymonopolowe,. w szczególności ustawa Shermana , czynią zmowę i zachowania monopolistyczne nielegalnymi w Stanach Zjednoczonych.

Jednak inne firmy nadal mają motywację do konkurowania z gorylem branżowym. Ostrożna obniżka cen lub zwiększenie produkcji może przyciągnąć klientów goryla lub wprowadzić na rynek nowych klientów. Te korekty cen mogą być subtelne, w tym lepsze warunki kredytowe, szybsza dostawa lub inne bezpłatne usługi.

Goryle są najskuteczniejsze, gdy popyt na produkt goryla nie jest wrażliwy na cenę. To dlatego goryle są bardziej skuteczne na krótką metę. W dłuższej perspektywie ceny często stają się elastyczne, ponieważ konsumenci znajdują tańsze substytuty produktu.

Chociaż goryle branżowe nie mają prawdziwego monopolu, mogą przyciągnąć niechcianą uwagę organów antymonopolowych.

Korzyści z bycia gorylem

Bycie gorylem niesie ze sobą wiele korzyści. Dzięki ekonomii skali firmy goryle mogą osiągać wyższe marże, co pozwala im na większe reinwestowanie w swój biznes i zwiększanie przewagi nad konkurencją. Dominująca pozycja zapewnia większą platformę marketingową, pozwalając liderowi rynku wyznaczać poprzeczkę dla tego, czego klienci oczekują od swoich dostawców.

Partnerzy korporacyjni wolą pracować z gorylami, co może zapewnić ogromne korzyści w zakresie poparcia i dystrybucji. Goryle są również w stanie przyciągnąć największe talenty w swojej branży ze względu na swoją wielkość i prestiż. Są również w stanie pozyskiwać pieniądze łatwiej i taniej niż ich konkurenci.

Ze względu na ekonomię skali goryle cieszą się wyższymi marżami zysku niż mniejsze firmy, co pozwala im zwiększyć przewagę nad konkurencją.

Przykład goryla

Klasycznym przykładem goryla branżowego jest dominacja Microsoftu nad rynkiem systemów operacyjnych w latach 90-tych. Chociaż nie był to jedyny dostawca, konkurenci Microsoftu byli bardzo mali, mieli niewielkie udziały w rynku i generalnie unikali stawiania czoła Microsoftowi. Microsoft był w stanie drastycznie przewyższyć te mniejsze firmy na innowacje i marketing, i wykorzystał tę siłę, aby wymusić na tych konkurentach ceny i dystrybucję. W 1998 r. Microsoft stanął przed pozwami antymonopolowymi o zachowanie antykonkurencyjne.

Przegląd najważniejszych wydarzeń

• Chociaż nie jest faktycznym monopolistą, ze względu na jego wielkość i wpływy, goryl może być uważany za monopol de facto, ponieważ konkurenci są odsunięci na bok.

• Chociaż są uważnie obserwowane przez organy antymonopolowe, goryle są w stanie przyciągnąć najlepsze talenty i kapitał po korzystnych cenach.

• Termin „goryl” odnosi się do dominującej firmy w pewnym sektorze, która nie ma monopolu, ale mimo to cieszy się dużą siłą rynkową.

• Klasycznym przykładem goryla branżowego był Microsoft, który w latach 90. zdominował rynek systemów operacyjnych.