Vaikutelma
Mikä on vaikutelma?
Näyttökerta on mittari, jota käytetään määrittämään sisällön, yleensä mainoksen, digitaalisen postauksen tai verkkosivun, digitaalisten katselukertojen tai sitoutumisten määrää. Näyttökertoja kutsutaan myös "mainoksen katseluksi". Niitä käytetään verkkomainonnassa,. joka usein maksaa näyttökertakohtaisesti. Näyttökertojen laskeminen on olennaista verkkomainonnan huomioimiseksi ja maksamiseksi hakukonemarkkinoinnissa sekä sosiaalisen median kampanjoiden tehokkuuden mittaamisessa. Näyttökerrat eivät mittaa sitä, onko mainosta napsautettu, vaan sitä, kuinka monta kertaa se on näytetty tai kuinka monta kertaa siinä oli mahdollisia "silmäpalloja", mikä johtaa keskusteluun siitä, kuinka tarkka mittari on.
Miten impressiot toimivat
Yleisesti ottaen yksi näyttökerta vastaa jokaista verkkosivun, mainoksen tai sisällön löytymistä ja lataamista. Koska sitä voidaan mitata ja ymmärtää, siitä on tullut kätevin ja taloudellisin tapa määrittää, näkyykö mainos vai ei. Mutta siitä, miten tämä luku tarkalleen tulkitaan, voidaan keskustella. Jotkut verkkomainonnan asiantuntijat uskovat, että näyttökertojen laskemiseen ei ole tarkkaa tapaa, koska esimerkiksi yksi henkilö rekisteröi saman mainoksen useilla sivun näyttökerroilla voi vääristää määrää. Näyttökertojen kokonaismäärää voidaan vääristää useilla muillakin tavoilla, minkä vuoksi mainostajat suhtautuvat näyttökertojen määrään hieman skeptisesti. Yleensä useimmat mainostajat ja julkaisijat päättävät etukäteen, miten näyttökerrat lasketaan ja miten ne otetaan huomioon. Mainostajat voivat päättää kampanjan onnistumisesta muun raportointitavan, kuten sitoutumisen (yleensä miten mainoksen katsoja on vuorovaikutuksessa mainoksen kanssa), perusteella.
Impression kirjanpito
Usein näyttökerrat mitataan tuhannen näyttökerran hinnalla (CPM),. jossa mille tarkoittaa 1 000 näyttökertaa (tai tuhannen näyttökerran hintaa). Bannerimainoksen tuhannen näyttökerran hinta voi olla 5 dollaria, mikä tarkoittaa, että verkkosivuston omistaja saa 5 dollaria aina, kun hänen verkkosivustollaan oleva mainos näytetään 1 000 kertaa.
Verkkosivuston omistajalle voidaan maksaa jokaisesta mainoksen näyttökerrasta. Muut mainosjärjestelyt voivat maksaa verkkosivuston omistajalle vain, kun vierailija napsauttaa mainosta tai napsauttaa mainosta ja tekee ostoksen. Yleensä mainostajat maksavat vähemmän mainoskampanjoista , jotka perustuvat pelkästään näyttökertoihin, ja enemmän kampanjoista, jotka perustuvat napsautussuhteisiin ja tuloksiin. Syy tähän palkkatasojen eroon on se, että mainos, joka saa katsojan ryhtymään toimiin, jotka johtavat myyntiin, on mainostajalle arvokkaampi kuin mainos, joka ei tee sitä. Impressioista on kuitenkin hyötyä, kun toteutetaan PR-kampanjoita, joiden tarkoituksena on rakentaa imagoa tai lisätä tietoisuutta yrityksestä tai tuotteesta.
Näyttökertojen tarkka laskentatapa on jokseenkin tekninen. Mainospalvelimet tarjoavat tuskin näkyvän kuvan (tai "pikselin"), joka löytyy jokaiselta julkaisijasivulta. Kun sivu, jolla on kyseinen pikselikuva, latautuu, syntyy vaikutelma.
Impressiopetos
Useat asiat voivat vääristää vaikutelmien määrää. Ensinnäkin arvioiden mukaan noin 60 % kaikesta verkkoliikenteestä on peräisin roboteista. Näyttökertojen määrä ei tee eroa ihmisen mainoksen katsojan vai robotin välillä. Mainokset voivat myös epäonnistua latautumisessa tai väärä mainos saattaa latautua. Tällaiset virheet voidaan ottaa huomioon tai olla ottamatta huomioon. On myös suoria petoksia, joissa häikäilemättömät verkkosivustojen kehittäjät käyttävät useita menetelmiä järjestelmän pelaamiseen (yksi arvio on, että neljännes verkkomainonnan markkinoista on petollisia). Siitä huolimatta näyttökerrat ovat edelleen suosittu tapa mitata sitoutumista mainonnassa, sosiaalisessa mediassa tai verkkoliikenteen analysoinnissa.
Kohokohdat
Näyttökertojen laskeminen voi usein jäädä harmaalle alueelle, esimerkiksi sisältääkö tämä päällekkäisiä näkymiä, vuorovaikutuksia roboteista vai ovatko näyttökerrat jopa tehokas tapa mitata digitaalisen markkinointikampanjan menestystä.
Näyttökertoja käytetään määrittämään sisällön, yleensä mainoksen, digitaalisen postauksen tai verkkosivun, digitaalisten katselukertojen tai sitoutumisten määrää.
Teknisesti ottaen mainospalvelimet tarjoavat tuskin näkyvän kuvan (tai "pikselin"), joka löytyy jokaiselta julkaisijasivulta. Kun sivu, jolla on kyseinen pikselikuva, latautuu, se tekee vaikutelman.
