Kuluttajapakatut tavarat (CPG)
Mitä ovat kuluttajapakatut tavarat?
Kuluttajapakatut tuotteet (CPG) ovat tavaroita, joita keskivertokuluttajat käyttävät päivittäin ja jotka tarvitsevat rutiininomaista vaihtoa tai täydentämistä, kuten ruokaa, juomaa, vaatteita, tupakkaa, meikkiä ja kotitaloustuotteita.
Vaikka CPG-tuotteiden kulutuskysyntä pysyy suurelta osin samana, tämä ala on kuitenkin erittäin kilpailtu ala, joka johtuu markkinoiden suuresta kyllästymisestä ja kuluttajien alhaisista vaihtokustannuksista,. jolla kuluttajat voivat vaihtaa merkkiuskollisuuttaan helposti ja edullisesti.
Kuluttajapakkausten ymmärtäminen (CPG)
Huolimatta kasvun hidastumisesta viime vuosina, CPG-teollisuus on edelleen yksi Pohjois-Amerikan suurimmista sektoreista, arvoltaan noin 2 biljoonaa dollaria, ja sitä johtavat vakiintuneet yritykset, kuten Coca-Cola, Procter & Gamble ja L'. Oréal. Vaikka CPG-valmistajat nauttivat yleensä terveistä marginaaleista ja vankkaista taseista, heidän on jatkuvasti taisteltava hyllytiloista kaupoissa ja heidän on panostettava lakkaamatta mainontaan pyrkiessään lisäämään brändin tunnettuutta ja edistämään myyntiä.
Kuluttajapakatut tuotteet vs. kestotavarat
CPG:illä on yleensä lyhyt käyttöikä ja ne on tarkoitettu käytettäväksi nopeasti. Ja kuten nimestä voi päätellä, CPG:t on perinteisesti pakattu helposti tunnistettavaan kääreeseen, jonka kuluttajat voivat tunnistaa nopeasti.
Kuten useimmat CPG:t, kosmetiikassa on tyypillisesti rajoitettu säilyvyysaika, koska nämä tuotteet heikkenevät nopeasti, jos ne altistuvat äärimmäisille lämpötilanvaihteluille. Huulipunaa, poskipunaa, luomiväriä ja meikkivoidetta myydään edullisesti yksittäispakkauksissa, ja tuotteiden käytön jälkeen kuluttajat joko hävittävät tai kierrättävät tyhjät astiat.
Pakastetut illalliset ovat toinen suosittu CPG-esimerkki. Näitä suuria määriä pilaantuvia tuotteita myydään vähittäiskaupoissa ympäri maailmaa, ja kuluttajat ostavat ne usein välitöntä käyttöä varten, jotka täydentävät automaattisesti suosikkipakasteitaan vähällä harkinnolla.
Toisin kuin CPG:t, joita myydään ja vaihdetaan usein, kestotavaroiden , kuten autojen, on tarkoitus kestää useita vuosia ja nauttia pidempään käytössä. Näin ollen kestotavaroiden ostamiseen liittyy tyypillisesti huomattavaa harkintaa ja mittavia vertailuostoja, kun otetaan huomioon näihin sijoituksiin liittyvät korkeammat hintalaput.
Talouden taantuma laukaisee usein kestohyödykkeiden myynnin, koska ihmiset pitävät käteistä todennäköisemmin kiinni taloudellisen epävarmuuden aikoina. Tämä koskee erityisesti kuluttajia, jotka omistavat vanhoja versioita kestotavaratuotteista. Perhe voi halutessaan puristaa muutaman vuoden lisää vanhentuneesta pesukoneesta uudempaan malliin päivittämisen sijaan. Sitä vastoin markkinoiden vaihtelut vaikuttavat vähemmän CPG-tuotteiden, kuten leivän, maidon ja hammastahnan, myyntiin.
Erityishuomiota: CPG:t digitaaliaikakaudella
Vaikka CPG-tuotteita on yleensä myyty perinteisissä kivijalkakaupoissa, kuluttajat kääntyvät yhä enemmän verkkokauppiaiden puoleen. Tehdessään ostoksia "klikkaa ja kerää" -mallilla kuluttajat saavat tekstiviestivahvistuksen, että heidän toimitus on matkalla. Amazonin yrityspalvelut, kuten Prime Pantry, antavat asiakkaille mahdollisuuden ostaa CPG:itä ja nauttia seuraavan päivän toimituksesta.
Kohokohdat
Kuluttajapakatut tuotteet (CPG) ovat tavaroita, joita keskivertokuluttajat käyttävät päivittäin ja jotka tarvitsevat rutiininomaista vaihtoa tai täydennystä, kuten ruokaa, juomaa, vaatteita, tupakkaa, meikkiä ja kotitaloustuotteita.
Huolimatta kasvun hidastumisesta viime vuosina, CPG-teollisuus on edelleen yksi Pohjois-Amerikan suurimmista sektoreista, arvoltaan noin 2 biljoonaa dollaria, ja sitä johtavat vakiintuneet yritykset, kuten Coca-Cola, Procter & Gamble ja L. 'Oreal.
