Rafael Miranda Robredo
Rafael Miranda Robredo toimi Endesan, yhden Espanjan suurimmista sähköyhtiöistä, toimitusjohtajana. Hän johti yritystä Espanjan sähköalan sääntelyn purkamisen aikana.
Varhaiskasvatus ja koulutus
Rafael Miranda Robredo syntyi Burgosissa Espanjassa vuonna 1949. Hän valmistui Comillasin yliopistosta vuonna 1973 teollisuusinsinöörin tutkinnolla ja suoritti johtamistieteen maisterin tutkinnon Escuela de Organización Industrialista (EOI).
Varhaisen uransa aikana hän työskenteli johtotehtävissä sähköakkuja valmistavassa Tudorissa ja espanjalaisessa monikansallisessa Campofríossa. Robredo tuli Endesaan vuonna 1987 ja toimi toimitusjohtajana ja toimitusjohtajana, kunnes hänestä tuli yhtiön toimitusjohtaja vuonna 1997.
Huomattavia saavutuksia
Johtava Endesa
Ennen sähkömarkkinoiden vapauttamista vuonna 1998 Espanjan hallitus otti käyttöön tiukan sääntelyjärjestelmän ja takasi sähköntuottajille voitot. Vuonna 1998 Espanja vapautti alan sääntelyn ja esitteli suunnitelmat Endesan yksityistämisestä. Muutokset aiheuttaisivat kilpailua markkinoilla ja poistaisivat yritykseltä aiemmin nauttimat vähimmäisvoittotakuut.
Valmistautuessaan näihin liikkeisiin Robredo johti monipuolistamisstrategiaa. Yritys osti Retevisiónin, suuren espanjalaisen lankapuhelinoperaattorin, vuonna 1997. Vuosina 1997-1998 yritys kevensi kustannuksiaan aloittamalla neljän vuoden 36 prosentin vähennyksen yhtiön työvoimasta ja yhdistämällä jakeluyksiköitä kustannussynergioiden saavuttamiseksi.
Robredon johdolla Endesa laajensi toimintaansa myös Latinalaiseen Amerikkaan. Tärkeimpiä siirtoja olivat 26 %:n osuuden ostaminen Latinalaisen Amerikan suurimmasta sähköyhtiöstä Enersistä. Yhtiö kehitti myös läsnäoloa Kolumbiassa, Brasiliassa, Argentiinassa ja Perussa.
Vuonna 2000 Endesa valittiin Dow Jonesin kestävän kehityksen maailmanindeksiin ja nousi uudelleen Euroopan Dow Jones Sustainability -indeksiin.
Sulautuminen Iberdrolan kanssa epäonnistui
Vuonna 2000 Robredo yritti yhdistää Endesan Espanjan toiseen hallitsevaan sähköyhtiöön, Iberdrolaan. Sopimus sotkeutui nopeasti kilpailunrajoituksiin. Hallitus asetti tiukat ehdot fuusion hyväksymiselle vuonna 2001, minkä vuoksi Robredo vetäytyi kaupasta ja keskitti Endesan strategian jatkuvaan kustannusleikkaukseen ja arvon luomiseen. Tällaisiin ehtoihin kuului osan tuotantokapasiteetistaan myyminen, mikä mahdollistaa uusien tulokkaiden pääsyn markkinoille ja markkinaosuuden pienentämisen.
Sääntelyn purkaminen ja muiden Euroopan sähkömarkkinoiden vapauttaminen tuona aikana inspiroivat omaisuuserien myyntisuunnitelmaa hyödyntääkseen laajentumista mantereella, mutta yritys kohtasi muiden Euroopan maiden vastustusta.
Enelin Endesan hankinta
Sen jälkeen kun Endesa torjui Gas Naturalin vihamielisen julkisen ostotarjouksen vuonna 2005, saksalainen E.ON ja kaksi espanjalaista yritystä, Enel ja Acciona, ostivat yrityksen osakkeita. Useiden ostotarjousten, osakevaihtojen ja muiden toimenpiteiden jälkeen Enel ja Acciona tekivät onnistuneen ostotarjouksen yhtiöstä vuonna 2007. Enel osti lopulta Accionan osakkeet vuonna 2009 ja tuli yhtiön enemmistöomistajaksi. Robredo jäi eläkkeelle Endesan toimitusjohtajana vuonna 2009.
Bottom Line
Rafael Miranda Robredo on espanjalainen liikemies ja entinen toimitusjohtaja Endesassa, joka on yksi Espanjan suurimmista sähköyhtiöistä. Hänelle on tunnustus Endesan jalanjäljen laajentamisesta Latinalaiseen Amerikkaan ja yrityksen asemasta alan johtajana Espanjan sähkömarkkinoiden vapauttamisen jälkeen. Toimittuaan 12 vuotta toimitusjohtajana Robredo jäi eläkkeelle Endesasta vuonna 2009.
Kohokohdat
Vuonna 2005 Endesa puolustautui menestyksekkäästi Gas Naturalia vastaan vihamielisessä haltuunotossa.
Kilpailunrajoitusongelmien ja Espanjan hallituksen epäsuotuisten olosuhteiden vuoksi Robredo tarjosi ostaa Espanjan toisen johtavan sähköyhtiön, Iberdrolan.
Rafael Miranda Robredo on espanjalaisen sähköyhtiö Endesan entinen toimitusjohtaja.
Sähkömarkkinasektorin vapauttamisen jälkeen Robredo osti muita sähköyhtiöitä ja laajeni Latinalaiseen Amerikkaan.
Robredon johdolla Endesa listattiin Dow Jones Sustainability World -indeksiin.
UKK
Milloin Rafael Miranda Robredo toimi Endesan toimitusjohtajana?
Robredo toimi Endesan, yhden Espanjan suurimmista sähköntuottajista, toimitusjohtajana vuosina 1997–2009. Hän johti yritystä läpi maan sääntelyn purkamisen, laajentaen toimintaansa muissa maissa ja kasvattaen voittoja.
Kuinka Rafael Miranda Robredo valmisteli Endesaa Espanjan sähkömarkkinoiden sääntelyn purkamiseen?
Valmistautuakseen kilpailijoiden tulvaan ja pysyäkseen kannattavana sen jälkeen, kun Espanja vapautti sähköalan, Robredo osti muita yleishyödyllisiä yrityksiä, kuten espanjalaisen lankapuhelinoperaattorin Retevisiónin, ja leikkasi merkittävästi kustannuksia irtisanomisilla ja jakeluyksiköissään muutoksilla.
Miksi Rafael Robredo peruutti Endesan Iberdrolan ostotarjouksen?
Espanjan hallitus asetti Endesalle tiukat edellytykset sulautua Iberdrolan kanssa. Tällaisten ehtojen, kuten sen markkinaosuuden pienentämisen, tarkoituksena oli kannustaa ja mahdollistaa muiden yritysten kilpailu. Edellytykset tekivät siitä kuitenkin kustannuksiltaan estävän ja vaaransivat tulokset, joita sopimuksella pyrittiin saavuttamaan. Tämän seurauksena Robredo vetäytyi kaupasta.
