Rafael Miranda Robredo
Rafael Miranda Robredo, İspanya'nın en büyük elektrik kuruluşlarından biri olan Endesa'nın CEO'su olarak görev yaptı. İspanya'nın elektrik sektöründeki kuralsızlaştırması sırasında şirketi yönetti.
Hayatın erken dönemi ve eğitim
Rafael Miranda Robredo, 1949'da İspanya'nın Burgos kentinde doğdu. 1973'te Comillas Üniversitesi'nden endüstri mühendisliği derecesi ile mezun oldu ve Escuela de Organización Industrial'da (EOI) yönetim bilimi alanında yüksek lisans derecesi aldı.
Kariyerinin ilk yıllarında, bir elektrik pili üreticisi olan Tudor'da ve İspanyol çok uluslu gıda markası Campofrío'da üst düzey yöneticilik yaptı. Robredo, 1987 yılında Endesa'ya katıldı ve 1997'de şirketin CEO'su olana kadar genel müdür ve genel müdür olarak görev yaptı.
Önemli Başarılar
Lider Endesa
1998'de elektrik piyasasının serbestleştirilmesinden önce, İspanyol hükümeti katı bir düzenleyici rejim uyguladı ve elektrik sağlayıcıları için kâr garantisi verdi. 1998'de İspanya endüstriyi kuralsızlaştırdı ve Endesa'yı özelleştirme planlarını uygulamaya koydu. Bu değişiklikler, piyasa rekabetini ortaya çıkaracak ve şirketin daha önce sahip olduğu asgari kâr garantilerini ortadan kaldıracaktır.
Bu hamlelere hazırlanırken, Robredo bir çeşitlendirme stratejisine öncülük etti. Şirket, büyük bir İspanyol sabit telefon operatörü olan Retevisión'u 1997'de satın aldı. 1997 ve 1998 yılları arasında şirket, maliyet sinerjisi elde etmek için dört yıllık, şirketin işgücünde %36'lık bir azalmaya başlayarak ve dağıtım birimlerini birleştirerek maliyetlerini modernize etti .
Robredo'nun liderliğinde Endesa, erişimini Latin Amerika'ya da genişletti. En büyük hamleler arasında Latin Amerika'nın en büyük kamu hizmeti şirketi olan Enersis'in %26 hissesinin satın alınması yer aldı. Şirket ayrıca Kolombiya, Brezilya, Arjantin ve Peru'da bir varlık geliştirdi.
Dow Jones Sürdürülebilirlik Dünya Endeksi'ne dahil edilmek üzere seçildi ve Avrupa Dow Jones Sürdürülebilirlik Endeksi'nde yeniden yer aldı.
Iberdrola ile Başarısız Birleşme
2000 yılında Robredo, Endesa'yı İspanya'nın diğer baskın elektrik kuruluşu Iberdrola ile birleştirmeye çalıştı. Anlaşma hızla antitröst meselelerine karıştı . Hükümet, 2001 yılında birleşmeyi onaylamak için katı koşullar yayınladı ve bu, Robredo'nun anlaşmadan çekilmesine ve Endesa'nın stratejisini sürekli maliyet düşürme ve değer yaratmaya odaklamasına neden oldu. Bu koşullar arasında, üretim kapasitesinin bir kısmının satılması, pazara yeni girenlerin girmesine izin verilmesi ve pazar payının azaltılması yer alıyordu.
O dönemde diğer Avrupa elektrik piyasalarının kuralsızlaştırılması ve serbestleştirilmesi, kıtadaki bir genişlemeden yararlanmak için bir varlık satış planına ilham verdi, ancak şirket diğer Avrupa ülkelerinden direnişle karşılaştı.
Enel'in Endesa'yı Satın Alması
düşmanca bir kamu ihale teklifini savuşturduktan sonra , Alman E.ON ve iki İspanyol şirketi Enel ve Acciona, firmadaki hisseleri satın aldı. Bir dizi ihale teklifi, hisse senedi takası ve diğer manevraların ardından Enel ve Acciona, 2007 yılında şirket için başarılı bir ihale teklifinde bulundu. Enel sonunda 2009 yılında Acciona'nın hisselerini satın alarak şirketin çoğunluk hissedarı oldu. Robredo, 2009 yılında Endesa CEO'su olarak emekli oldu.
Alt çizgi
Rafael Miranda Robredo, İspanyol bir işadamı ve İspanya'nın en büyük elektrik hizmetleri şirketlerinden biri olan Endesa'nın eski CEO'su. Endesa'nın ayak izini Latin Amerika'ya genişletmesi ve İspanya'nın elektrik piyasasını serbestleştirmesinden sonra şirketi bir endüstri lideri olarak konumlandırmasıyla tanınır. 12 yıl CEO olarak görev yapan Robredo, 2009 yılında Endesa'dan emekli oldu.
Öne Çıkanlar
2005'te Endesa, düşmanca bir devralmada Gas Natural'a karşı başarılı bir şekilde kendini savundu.
İspanyol hükümetinden gelen antitröst sorunları ve elverişsiz koşullar ile Robredo, İspanya'nın diğer önde gelen elektrik şirketi Iberdrola'yı satın alma teklifini yaptı.
Rafael Miranda Robredo, İspanyol elektrik kuruluşu Endesa'nın eski CEO'sudur.
Elektrik piyasası sektörünün kuralsızlaştırılmasından sonra, Robredo diğer elektrik şirketlerini satın aldı ve Latin Amerika'ya yayıldı.
Robredo'nun liderliğinde Endesa, Dow Jones Sürdürülebilirlik Dünya Endeksi'nde yer aldı.
SSS
Rafael Miranda Robredo Endesa'nın CEO'su Olarak Ne Zaman Harekete Geçti?
Robredo, 1997'den 2009'a kadar İspanya'nın en büyük elektrik sağlayıcılarından biri olan Endesa'nın CEO'su olarak görev yaptı. Şirketin kuralsızlaştırma döneminde, diğer ülkelerdeki operasyonları genişleterek ve kârları artırarak şirkete liderlik etti.
Rafael Miranda Robredo Endesa'yı İspanya Elektrik Piyasası Deregülasyonuna Nasıl Hazırladı?
Rakiplerin akışına hazırlanmak ve İspanya elektrik hizmeti endüstrisini serbestleştirdikten sonra kârlı kalmaya devam etmek için Robredo, İspanyol sabit telefon operatörü Retevisión gibi diğer kamu hizmetlerini satın aldı ve işten çıkarmalar ve dağıtım birimlerindeki değişikliklerle maliyetleri önemli ölçüde azalttı.
Rafael Robredo, Endesa'nın Iberdrola'yı Satın Alma Teklifini Neden Geri Çekti?
İspanyol hükümeti, Endesa'ya Iberdrola ile birleşmek için katı koşullar getirdi. Pazar payını azaltmak gibi bu tür koşullar, diğer şirketleri rekabet etmeye teşvik edecek ve mümkün kılacaktı. Ancak koşullar, bunu maliyet açısından engelleyici hale getirdi ve anlaşmanın yaratmaya çalışıldığı sonuçları tehlikeye attı. Sonuç olarak, Robredo anlaşmadan çekildi.
