Rafael Miranda Robredo

Rafael Miranda Robredo berkhidmat sebagai Ketua Pegawai Eksekutif Endesa, salah satu utiliti elektrik terbesar di Sepanyol. Beliau mengetuai syarikat itu semasa penyahkawalseliaan sektor elektrik oleh Sepanyol.

Kehidupan Awal dan Pendidikan

Rafael Miranda Robredo dilahirkan di Burgos, Sepanyol pada tahun 1949. Beliau lulus dari Universiti Comillas pada tahun 1973 dengan ijazah kejuruteraan industri dan memperoleh ijazah sarjana dalam sains pengurusan daripada Escuela de Organización Industrial (EOI).

Semasa kerjaya awalnya, beliau berkhidmat dalam pengurusan eksekutif di Tudor, pengeluar bateri elektrik, dan jenama makanan multinasional Sepanyol Campofrío. Robredo menyertai Endesa pada tahun 1987, berkhidmat sebagai pengurus besar dan pengarah urusan sehingga beliau menjadi Ketua Pegawai Eksekutif syarikat pada tahun 1997.

Pencapaian Terkemuka

Memimpin Endesa

Sebelum liberalisasi pasaran elektrik pada tahun 1998, kerajaan Sepanyol mengenakan rejim kawal selia yang ketat dan menjamin keuntungan bagi pembekal elektrik. Pada tahun 1998, Sepanyol menyahkawal selia industri dan memperkenalkan rancangan untuk menswastakan Endesa. Perubahan ini akan memperkenalkan persaingan pasaran dan menghapuskan jaminan keuntungan minimum yang telah dinikmati oleh syarikat sebelum ini.

Sebagai persediaan untuk langkah ini, Robredo menerajui strategi kepelbagaian. Syarikat itu membeli Retevisión, pengendali telefon talian darat utama Sepanyol, pada tahun 1997. Antara 1997 dan 1998, syarikat itu memperkemas kosnya, memulakan pengurangan empat tahun, 36% tenaga buruh syarikat dan menggabungkan unit pengedarannya untuk mendapatkan sinergi kos.

Di bawah kepimpinan Robredo, Endesa juga meluaskan jangkauannya ke Amerika Latin. Pergerakan utama termasuk pembelian 26% bahagian Enersis, syarikat utiliti terbesar Amerika Latin. Syarikat itu juga membangunkan kehadiran di Colombia, Brazil, Argentina, dan Peru.

Pada tahun 2000, Endesa telah dipilih untuk dimasukkan dalam Indeks Dunia Kemampanan Dow Jones dan muncul semula pada Indeks Kemampanan Dow Jones Eropah.

Penggabungan Gagal Dengan Iberdrola

Pada tahun 2000, Robredo cuba menggabungkan Endesa dengan utiliti elektrik dominan Sepanyol yang lain, Iberdrola. Perjanjian itu dengan cepat menjadi terjerat dalam isu antitrust. Kerajaan mengeluarkan syarat ketat untuk meluluskan penggabungan pada tahun 2001, yang menyebabkan Robredo menarik diri daripada perjanjian itu dan menumpukan strategi Endesa pada pemotongan kos yang berterusan dan penciptaan nilai. Keadaan sedemikian termasuk menjual sebahagian daripada kapasiti penjanaannya yang membolehkan kemasukan baharu ke dalam pasaran dan mengurangkan bahagian pasarannya.

Penyahkawalseliaan dan liberalisasi pasaran elektrik Eropah yang lain dalam tempoh itu mengilhamkan rancangan untuk penjualan aset untuk memanfaatkan pengembangan di benua itu tetapi syarikat itu menghadapi tentangan daripada negara Eropah yang lain.

Perolehan Enel Endesa

Selepas Endesa menangkis tawaran tender awam yang bermusuhan daripada Gas Natural pada tahun 2005, E.ON dari Jerman dan dua kebimbangan Sepanyol, Enel dan Acciona, memperoleh saham dalam firma itu. Berikutan beberapa siri tawaran tender, pertukaran ekuiti dan gerakan lain, Enel dan Acciona berjaya membuat tawaran tender untuk syarikat itu pada tahun 2007. Enel akhirnya memperoleh saham Acciona pada tahun 2009, menjadi pemegang saham majoriti syarikat. Robredo bersara sebagai Ketua Pegawai Eksekutif Endesa pada 2009.

Garisan bawah

Rafael Miranda Robredo ialah ahli perniagaan Sepanyol dan bekas CEO Endesa, salah satu syarikat utiliti elektrik terbesar di Sepanyol. Dia dikreditkan kerana mengembangkan jejak Endesa ke Amerika Latin dan meletakkan syarikat itu sebagai peneraju industri selepas liberalisasi Sepanyol dalam pasaran elektrik. Selepas berkhidmat selama 12 tahun sebagai CEO, Robredo bersara dari Endesa pada 2009.

Sorotan

• Pada tahun 2005, Endesa berjaya mempertahankan dirinya terhadap Gas Natural dalam pengambilalihan bermusuhan.

• Dengan isu antitrust yang menjulang dan keadaan yang tidak menguntungkan daripada kerajaan Sepanyol, Robredo tawarannya untuk memperoleh syarikat elektrik terkemuka Sepanyol yang lain, Iberdrola.

• Rafael Miranda Robredo ialah bekas Ketua Pegawai Eksekutif utiliti elektrik Sepanyol Endesa.

• Selepas penyahkawalseliaan sektor pasaran elektrik, Robredo memperoleh syarikat elektrik lain dan berkembang ke Amerika Latin.

• Di bawah kepimpinan Robredo, Endesa telah disenaraikan dalam Indeks Dunia Kelestarian Dow Jones.

Soalan Lazim

Bilakah Rafael Miranda Robredo Bertindak sebagai Ketua Pegawai Eksekutif Endesa?

Robredo berkhidmat sebagai Ketua Pegawai Eksekutif Endesa, salah satu pembekal elektrik terbesar Sepanyol, dari 1997 hingga 2009. Beliau memimpin syarikat itu melalui tempoh penyahkawalseliaan negara, mengembangkan operasi di negara lain dan meningkatkan keuntungan.

Bagaimanakah Rafael Miranda Robredo Menyediakan Endesa untuk Penyahkawalseliaan Pasaran Elektrik Sepanyol?

Untuk bersedia menghadapi kemasukan pesaing dan kekal menguntungkan selepas Sepanyol meliberalisasikan industri utiliti elektrik, Robredo memperoleh syarikat utiliti lain, seperti operator telefon talian tetap Sepanyol Retevisión, dan mengurangkan kos dengan ketara dengan pemberhentian dan perubahan pada unit pengedarannya.

Mengapa Rafael Robredo Menarik Tawaran Endesa untuk Memperoleh Iberdrola?

Kerajaan Sepanyol mengenakan syarat ketat kepada Endesa untuk bergabung dengan Iberdrola. Keadaan sedemikian, seperti mengurangkan bahagian pasarannya, adalah untuk menggalakkan dan membolehkan syarikat lain bersaing. Walau bagaimanapun, syarat-syarat menjadikannya kos tinggi dan menjejaskan hasil yang ingin dicapai oleh perjanjian itu. Akibatnya, Robredo menarik diri daripada perjanjian itu.