Rafael Miranda Robredo
Rafael Miranda Robredo fungerede som administrerende direktør for Endesa, et af Spaniens største elselskaber. Han ledede virksomheden under Spaniens deregulering af elsektoren.
##Tidlig liv og uddannelse
Rafael Miranda Robredo blev født i Burgos, Spanien i 1949. Han dimitterede fra Comillas Universitet i 1973 med en industriel ingeniørgrad og opnåede en mastergrad i ledelsesvidenskab fra Escuela de Organización Industrial (EOI).
I løbet af sin tidlige karriere tjente han i executive management hos Tudor, en producent af elektriske batterier, og det spanske multinationale fødevaremærke Campofrío. Robredo kom til Endesa i 1987, hvor han fungerede som general manager og administrerende direktør, indtil han blev virksomhedens administrerende direktør i 1997.
Bemærkelsesværdige præstationer
Førende Endesa
Før liberaliseringen af elmarkedet i 1998 indførte den spanske regering en streng reguleringsordning og garanterede fortjeneste for eludbyderne. I 1998 deregulerede Spanien industrien og indførte planer om at privatisere Endesa. Disse ændringer ville indføre markedskonkurrence og fjerne de minimumsgarantier for overskud, som virksomheden tidligere havde haft.
Som forberedelse til disse træk stod Robredo i spidsen for en diversificeringsstrategi. Virksomheden købte Retevisión, en stor spansk fastnettelefonoperatør, i 1997. Mellem 1997 og 1998 strømlinede virksomheden sine omkostninger ved at begynde med en fireårig, 36 % reduktion af virksomhedens arbejdsstyrke og kombinere sine distributionsenheder for at opnå omkostningssynergier.
Under Robredos ledelse udvidede Endesa også sin rækkevidde til Latinamerika. Store træk omfattede købet af en andel på 26 % af Enersis, det største latinamerikanske forsyningsselskab. Virksomheden udviklede også en tilstedeværelse i Colombia, Brasilien, Argentina og Peru.
I 2000 blev Endesa udvalgt til optagelse i Dow Jones Sustainability World Index og dukkede igen op på det europæiske Dow Jones Sustainability Index.
Mislykket fusion med Iberdrola
I 2000 forsøgte Robredo at fusionere Endesa med Spaniens anden dominerende elforsyning, Iberdrola. Aftalen blev hurtigt viklet ind i konkurrencespørgsmål. Regeringen udstedte strenge betingelser for at godkende fusionen i 2001, hvilket fik Robredo til at trække sig fra handlen og fokusere Endesas strategi på fortsat omkostningsreduktion og værdiskabelse. Sådanne betingelser omfattede salg af noget af sin produktionskapacitet, hvilket tillod nye aktører på markedet og reducerer dets markedsandel.
Deregulering og liberalisering af andre europæiske elmarkeder i den periode inspirerede til en plan for salg af aktiver for at udnytte en ekspansion på kontinentet, men virksomheden mødte modstand fra andre europæiske nationer.
Enels køb af Endesa
Efter at Endesa afværgede et fjendtligt offentligt købstilbud fra Gas Natural i 2005, købte E.ON i Tyskland og to spanske koncerner, Enel og Acciona, aktier i firmaet. Efter en række købstilbud, aktieswaps og andre manøvrer fremsatte Enel og Acciona et vellykket købstilbud på selskabet i 2007. Enel erhvervede til sidst Accionas aktier i 2009 og blev selskabets majoritetsaktionær. Robredo trak sig tilbage som administrerende direktør for Endesa i 2009.
Bundlinjen
Rafael Miranda Robredo er en spansk forretningsmand og tidligere administrerende direktør for Endesa, et af Spaniens største elforsyningsselskaber. Han er krediteret for at udvide Endesas fodaftryk til Latinamerika og positionere virksomheden som førende i branchen efter Spaniens liberalisering af det elektriske marked. Efter at have tjent 12 år som administrerende direktør, trak Robredo sig tilbage fra Endesa i 2009.
##Højdepunkter
I 2005 forsvarede Endesa sig med succes mod Gas Natural i en fjendtlig overtagelse.
Med antitrust-spørgsmål truende og ugunstige forhold fra den spanske regering, Robredo sit tilbud om at købe Spaniens andet førende elselskab, Iberdrola.
Rafael Miranda Robredo er tidligere administrerende direktør for det spanske elselskab Endesa.
Efter dereguleringen af elmarkedssektoren opkøbte Robredo andre elselskaber og ekspanderede til Latinamerika.
Under Robredos ledelse blev Endesa noteret i Dow Jones Sustainability World Index.
##Ofte stillede spørgsmål
Hvornår fungerede Rafael Miranda Robredo som administrerende direktør for Endesa?
Robredo fungerede som administrerende direktør for Endesa, en af Spaniens største eludbydere, fra 1997 til 2009. Han førte virksomheden gennem landets dereguleringsperiode, udvidede aktiviteter i andre lande og øgede overskud.
Hvordan forberedte Rafael Miranda Robredo Endesa på dereguleringen af det spanske elmarked?
For at forberede sig på tilstrømningen af konkurrenter og forblive profitabel efter Spanien liberaliserede elforsyningsindustrien, købte Robredo andre forsyningsselskaber, såsom den spanske fastnettelefonoperatør Retevisión, og reducerede betydeligt omkostningerne med afskedigelser og ændringer i sine distributionsenheder.
Hvorfor trak Rafael Robredo Endesas tilbud om at erhverve Iberdrola tilbage?
Den spanske regering pålagde Endesa strenge betingelser for at fusionere med Iberdrola. Sådanne betingelser, såsom at reducere deres markedsandel, skulle tilskynde og gøre det muligt for andre virksomheder at konkurrere. Betingelserne gjorde det imidlertid omkostningsmæssigt uoverkommeligt og kompromitterede de resultater, aftalen søgte at skabe. Som et resultat trak Robredo sig ud af aftalen.
