Rafael Miranda Robredo
Rafael Miranda Robredo fungerte som administrerende direktør i Endesa, et av Spanias største elektriske selskap. Han ledet selskapet under Spanias deregulering av elektrisitetssektoren.
Tidlig liv og utdanning
Rafael Miranda Robredo ble født i Burgos, Spania i 1949. Han ble uteksaminert fra Comillas University i 1973 med en industriell ingeniørgrad og tok en mastergrad i ledelsesvitenskap fra Escuela de Organización Industrial (EOI).
I løpet av sin tidlige karriere tjente han i konsernledelsen hos Tudor, en produsent av elektriske batterier, og det spanske multinasjonale matmerket Campofrío. Robredo begynte i Endesa i 1987, og fungerte som daglig leder og administrerende direktør til han ble selskapets administrerende direktør i 1997.
Bemerkelsesverdige prestasjoner
Ledende Endesa
Før liberaliseringen av elektrisitetsmarkedet i 1998 innførte den spanske regjeringen et strengt reguleringsregime og garanterte fortjeneste for strømleverandørene. I 1998 deregulerte Spania industrien og introduserte planer om å privatisere Endesa. Disse endringene ville introdusere markedskonkurranse og fjerne minimumsgarantiene selskapet hadde hatt tidligere.
Som forberedelse til disse trekkene gikk Robredo i spissen for en diversifiseringsstrategi. Selskapet kjøpte Retevisión, en stor spansk fasttelefonoperatør, i 1997. Mellom 1997 og 1998 strømlinjeformet selskapet kostnadene, startet en fireårig, 36 % reduksjon av selskapets arbeidsstyrke og kombinerte distribusjonsenhetene for å oppnå kostnadssynergier.
Under Robredos ledelse utvidet Endesa også rekkevidden til Latin-Amerika. Store grep inkluderte kjøp av en andel på 26 % av Enersis, det største latinamerikanske energiselskapet. Selskapet utviklet også en tilstedeværelse i Colombia, Brasil, Argentina og Peru.
I 2000 ble Endesa valgt for inkludering i Dow Jones Sustainability World Index og dukket opp igjen på den europeiske Dow Jones Sustainability Index.
Mislykket fusjon med Iberdrola
I 2000 forsøkte Robredo å slå sammen Endesa med Spanias andre dominerende elektriske verktøy, Iberdrola. Avtalen ble raskt viklet inn i antitrustspørsmål. Regjeringen utstedte strenge vilkår for å godkjenne fusjonen i 2001, noe som førte til at Robredo trakk seg fra avtalen og fokuserte Endesas strategi på fortsatt kostnadskutt og verdiskaping. Slike forhold inkluderte å selge ut noe av produksjonskapasiteten, slik at nye aktører kunne komme inn i markedet og redusere markedsandelen.
Deregulering og liberalisering av andre europeiske elektrisitetsmarkeder i den perioden inspirerte en plan for salg av eiendeler for å utnytte en ekspansjon på kontinentet, men selskapet møtte motstand fra andre europeiske nasjoner.
Enels oppkjøp av Endesa
Etter at Endesa avverget et fiendtlig offentlig anbudstilbud fra Gas Natural i 2005, kjøpte E.ON i Tyskland og to spanske selskaper, Enel og Acciona, aksjer i firmaet. Etter en rekke kjøpstilbud, aksjebytte og andre manøvrer, ga Enel og Acciona et vellykket kjøpstilbud for selskapet i 2007. Enel kjøpte til slutt Accionas aksjer i 2009, og ble selskapets majoritetsaksjonær. Robredo trakk seg som administrerende direktør i Endesa i 2009.
Bunnlinjen
Rafael Miranda Robredo er en spansk forretningsmann og tidligere administrerende direktør i Endesa, et av Spanias største strømselskaper. Han er kreditert for å utvide Endesas fotavtrykk til Latin-Amerika og posisjonere selskapet som en industrileder etter Spanias liberalisering av det elektriske markedet. Etter å ha tjent 12 år som administrerende direktør, trakk Robredo seg fra Endesa i 2009.
Høydepunkter
– I 2005 forsvarte Endesa seg med suksess mot Gas Natural i en fiendtlig overtakelse.
Med antitrust-spørsmål truende og ugunstige forhold fra den spanske regjeringen, tilbyr Robredo sitt tilbud om å kjøpe Spanias andre ledende elektriske selskap, Iberdrola.
Rafael Miranda Robredo er tidligere administrerende direktør i det spanske elselskapet Endesa.
– Etter dereguleringen av elektrisitetsmarkedssektoren kjøpte Robredo opp andre elektriske selskaper og ekspanderte til Latin-Amerika.
– Under Robredos ledelse ble Endesa oppført i Dow Jones Sustainability World Index.
FAQ
Når fungerte Rafael Miranda Robredo som administrerende direktør i Endesa?
Robredo fungerte som administrerende direktør i Endesa, en av Spanias største strømleverandører, fra 1997 til 2009. Han ledet selskapet gjennom landets dereguleringsperiode, utvidet virksomheten i andre land og økte fortjenesten.
Hvordan forberedte Rafael Miranda Robredo Endesa på dereguleringen av det spanske elektriske markedet?
For å forberede seg på tilstrømningen av konkurrenter og forbli lønnsom etter at Spania liberaliserte den elektriske forsyningsindustrien, kjøpte Robredo andre forsyningsselskaper, som den spanske fasttelefonoperatøren Retevisión, og kuttet kostnadene betydelig med permitteringer og endringer i distribusjonsenhetene.
Hvorfor trakk Rafael Robredo Endesas tilbud om å kjøpe Iberdrola?
Den spanske regjeringen påla Endesa strenge vilkår for å slå seg sammen med Iberdrola. Slike forhold, som å redusere markedsandelen, skulle oppmuntre og gjøre andre selskaper mulig å konkurrere. Betingelsene gjorde det imidlertid kostbart uoverkommelig og kompromitterte resultatene avtalen ble søkt å skape. Som et resultat trakk Robredo seg fra avtalen.
