Fractionnement AB
Qu'est-ce qu'un fractionnement AB ?
Un test fractionné AB est un moyen de comparer deux versions d'une campagne marketing,. d'une application mobile, d'un site Web ou d'un autre média mesurable afin de déterminer laquelle est la plus performante. Dans un test fractionné AB, les utilisateurs sont divisés au hasard en un groupe de contrôle et un groupe de variation.
Ces deux ensembles d'utilisateurs se voient alors présenter essentiellement le même média à l'exception d'une seule variable, par exemple, la taille d'un bouton d'appel à l'action "Commander maintenant" sur une page de commerce électronique. Les résultats sont mesurés pour déterminer le succès de la variable.
Le fractionnement AB est également appelé test A/B, test de seau ou test de fractionnement.
Comprendre un fractionnement AB
La division AB est utilisée depuis des décennies dans les campagnes de publipostage . Il a également été adapté avec succès aux médias interactifs pour tester les fonctionnalités d'envois d'e-mails, de bannières publicitaires,. de sites Web et d'applications mobiles (en plus d'autres utilisations).
Les publics sont divisés en deux groupes : le groupe de contrôle et le groupe de variation. Par exemple, un éditeur de newsletter peut souhaiter tester l'efficacité d'une incitation à l'action du type "Inscrivez-vous dans les 48 heures pour bénéficier d'une remise de 20 %".
Le groupe de variation reçoit la newsletter avec l'appel à l'action, alors qu'aucune offre n'est faite au groupe de contrôle. Cela permet à l'éditeur de déterminer si l'appel à l'action est efficace et si la réponse est suffisante pour justifier la remise de 20 %.
Bien que les tests fractionnés AB soient utilisés depuis longtemps dans le marketing, Internet permet aux praticiens de concevoir et de déployer des tests plus rapidement, ce qui accélère considérablement le processus d'itération de conception. Les tests fractionnés AB peuvent être effectués en continu à un coût relativement faible, ce qui permet un ajustement constant des campagnes marketing, des mises à jour du site Web et du développement d'outils en ligne. En effet, les tests fractionnés AB donnent des conseils exploitables sur l'optimisation du site Web qui utilisent les données dans la prise de décision.
Considérations particulières
Étapes de test fractionné AB
Voici les étapes pour créer et exécuter un test fractionné AB :
Collectez des données pour identifier les opportunités d'amélioration.
Identifiez des objectifs tels que l'amélioration des taux de clics ou des inscriptions par e-mail.
Formulez une hypothèse pour une idée de test fractionné AB.
Créez une variante de test avec une seule variable, telle que la couleur d'un bouton clé.
Exécutez le test pour mesurer les interactions des utilisateurs.
Analysez les données pour déterminer si les résultats sont statistiquement significatifs pour agir.
Points forts
Le split AB est également appelé test A/B, bucket tests ou split-run testing.
Dans un test fractionné AB, les utilisateurs sont divisés au hasard en un groupe de contrôle et un groupe de variation.
Bien que les tests fractionnés AB soient utilisés depuis longtemps dans le marketing, Internet permet aux praticiens de concevoir et de déployer des tests plus rapidement, ce qui accélère considérablement le processus d'itération de conception.
Un test fractionné AB est un moyen de comparer deux versions d'une campagne marketing, d'une application mobile, d'un site Web ou d'un autre média mesurable afin de déterminer laquelle est la plus performante.
Ces deux ensembles d'utilisateurs se voient alors présenter essentiellement les mêmes médias à l'exception d'une seule variable ; les résultats sont mesurés pour déterminer le succès de la variable.
