Investor's wiki

AB Split

AB Split

Mikä on AB-jako?

AB-jakotesti on tapa verrata kahta versiota markkinointikampanjasta,. mobiilisovelluksesta, verkkosivustosta tai muusta mitattavissa olevasta mediasta sen määrittämiseksi, kumpi toimii paremmin. AB-jakotestissä käyttäjät jaetaan satunnaisesti kontrolliryhmään ja variaatioryhmään.

Nämä kaksi käyttäjäjoukkoa näytetään sitten olennaisesti saman median lukuun ottamatta yhtä muuttujaa, esimerkiksi verkkokauppasivun Tilaa nyt -toimintakehotuspainikkeen kokoa. Tuloksia mitataan muuttujan onnistumisen määrittämiseksi.

AB-jakoa kutsutaan myös A/B-testauksiksi, ämpäritesteiksi tai split-run-testauksiksi.

AB-jaon ymmärtäminen

AB-jakoa on käytetty vuosikymmeniä suoramainoksissa. Se on myös onnistuneesti mukautettu interaktiiviseen mediaan sähköpostin, bannerimainosten,. verkkosivustojen ja mobiilisovellusten toimivuuden testaamiseksi (muiden käyttötarkoitusten lisäksi).

Yleisö on jaettu kahteen ryhmään: kontrolliryhmään ja muunnelmaryhmään. Esimerkiksi uutiskirjeen julkaisija saattaa haluta testata toimintakehotuksen, kuten "Tilaa 48 tunnin sisällä, niin saat 20 % alennuksen" tehokkuutta.

Muunnelmaryhmä saa toimintakehotuksen sisältävän uutiskirjeen, mutta vertailuryhmälle ei tehdä tarjousta. Näin julkaisija voi määrittää, onko toimintakehotus tehokas ja onko vastaus riittävä oikeuttamaan 20 %:n alennuksen.

Vaikka AB-jakotestausta on käytetty markkinoinnissa pitkään, Internet antaa ammattilaisille mahdollisuuden suunnitella ja ottaa käyttöön testejä nopeammin, mikä nopeuttaa merkittävästi suunnittelun iteraatioprosessia. AB split -testausta voidaan suorittaa jatkuvasti suhteellisen pienin kustannuksin, mikä mahdollistaa jatkuvan markkinointikampanjoiden hienosäädön, verkkosivustojen päivitykset ja online-työkalujen kehittämisen. Itse asiassa AB split -testaus johtaa toimivaan verkkosivuston optimointiohjeeseen, joka hyödyntää dataa päätöksenteossa.

Erityisiä huomioita

AB:n jaetun testauksen vaiheet

Seuraavassa on vaiheet AB-jakotestin luomiseksi ja suorittamiseksi:

  1. Kerää tietoja löytääksesi parannusmahdollisuudet.

  2. Tunnista tavoitteet, kuten napsautussuhteiden tai sähköpostien kirjautumisten parantaminen.

  3. Muodosta hypoteesi AB-jakotestin ideasta.

  4. Luo testimuunnelma yhdellä muuttujalla, kuten näppäinpainikkeen värillä.

  5. Suorita testi mitataksesi käyttäjien vuorovaikutusta.

  6. Analysoi tiedot määrittääksesi, ovatko tulokset tilastollisesti merkittäviä toimia.

##Kohokohdat

  • AB-jakoa kutsutaan myös A/B-testauksiksi, ämpäritesteiksi tai split-run-testauksiksi.

  • AB-jakotestissä käyttäjät jaetaan satunnaisesti kontrolliryhmään ja variaatioryhmään.

  • Vaikka AB split -testausta on käytetty markkinoinnissa pitkään, internet mahdollistaa testien suunnittelun ja käyttöönoton nopeammin, mikä nopeuttaa merkittävästi suunnittelun iteraatioprosessia.

  • AB-jakotesti on tapa vertailla kahta versiota markkinointikampanjasta, mobiilisovelluksesta, verkkosivustosta tai muusta mitattavissa olevasta mediasta sen määrittämiseksi, kumpi toimii paremmin.

  • Nämä kaksi käyttäjäjoukkoa näytetään sitten olennaisesti samana mediana yhtä muuttujaa lukuun ottamatta; tuloksia mitataan muuttujan onnistumisen määrittämiseksi.