AB Split
Mikä on AB-jako?
AB-jakotesti on tapa verrata kahta versiota markkinointikampanjasta,. mobiilisovelluksesta, verkkosivustosta tai muusta mitattavissa olevasta mediasta sen määrittämiseksi, kumpi toimii paremmin. AB-jakotestissä käyttäjät jaetaan satunnaisesti kontrolliryhmään ja variaatioryhmään.
Nämä kaksi käyttäjäjoukkoa näytetään sitten olennaisesti saman median lukuun ottamatta yhtä muuttujaa, esimerkiksi verkkokauppasivun Tilaa nyt -toimintakehotuspainikkeen kokoa. Tuloksia mitataan muuttujan onnistumisen määrittämiseksi.
AB-jakoa kutsutaan myös A/B-testauksiksi, ämpäritesteiksi tai split-run-testauksiksi.
AB-jaon ymmärtäminen
AB-jakoa on käytetty vuosikymmeniä suoramainoksissa. Se on myös onnistuneesti mukautettu interaktiiviseen mediaan sähköpostin, bannerimainosten,. verkkosivustojen ja mobiilisovellusten toimivuuden testaamiseksi (muiden käyttötarkoitusten lisäksi).
Yleisö on jaettu kahteen ryhmään: kontrolliryhmään ja muunnelmaryhmään. Esimerkiksi uutiskirjeen julkaisija saattaa haluta testata toimintakehotuksen, kuten "Tilaa 48 tunnin sisällä, niin saat 20 % alennuksen" tehokkuutta.
Muunnelmaryhmä saa toimintakehotuksen sisältävän uutiskirjeen, mutta vertailuryhmälle ei tehdä tarjousta. Näin julkaisija voi määrittää, onko toimintakehotus tehokas ja onko vastaus riittävä oikeuttamaan 20 %:n alennuksen.
Vaikka AB-jakotestausta on käytetty markkinoinnissa pitkään, Internet antaa ammattilaisille mahdollisuuden suunnitella ja ottaa käyttöön testejä nopeammin, mikä nopeuttaa merkittävästi suunnittelun iteraatioprosessia. AB split -testausta voidaan suorittaa jatkuvasti suhteellisen pienin kustannuksin, mikä mahdollistaa jatkuvan markkinointikampanjoiden hienosäädön, verkkosivustojen päivitykset ja online-työkalujen kehittämisen. Itse asiassa AB split -testaus johtaa toimivaan verkkosivuston optimointiohjeeseen, joka hyödyntää dataa päätöksenteossa.
Erityisiä huomioita
AB:n jaetun testauksen vaiheet
Seuraavassa on vaiheet AB-jakotestin luomiseksi ja suorittamiseksi:
Kerää tietoja löytääksesi parannusmahdollisuudet.
Tunnista tavoitteet, kuten napsautussuhteiden tai sähköpostien kirjautumisten parantaminen.
Muodosta hypoteesi AB-jakotestin ideasta.
Luo testimuunnelma yhdellä muuttujalla, kuten näppäinpainikkeen värillä.
Suorita testi mitataksesi käyttäjien vuorovaikutusta.
Analysoi tiedot määrittääksesi, ovatko tulokset tilastollisesti merkittäviä toimia.
##Kohokohdat
AB-jakoa kutsutaan myös A/B-testauksiksi, ämpäritesteiksi tai split-run-testauksiksi.
AB-jakotestissä käyttäjät jaetaan satunnaisesti kontrolliryhmään ja variaatioryhmään.
Vaikka AB split -testausta on käytetty markkinoinnissa pitkään, internet mahdollistaa testien suunnittelun ja käyttöönoton nopeammin, mikä nopeuttaa merkittävästi suunnittelun iteraatioprosessia.
AB-jakotesti on tapa vertailla kahta versiota markkinointikampanjasta, mobiilisovelluksesta, verkkosivustosta tai muusta mitattavissa olevasta mediasta sen määrittämiseksi, kumpi toimii paremmin.
Nämä kaksi käyttäjäjoukkoa näytetään sitten olennaisesti samana mediana yhtä muuttujaa lukuun ottamatta; tuloksia mitataan muuttujan onnistumisen määrittämiseksi.
