Divisão AB

O que é uma divisão AB?

Um teste de divisão AB é uma maneira de comparar duas versões de uma campanha de marketing,. aplicativo móvel, site ou outra mídia mensurável para determinar qual apresenta melhor desempenho. Em um teste de divisão AB, os usuários são divididos aleatoriamente em um grupo de controle e um grupo de variação.

Esses dois conjuntos de usuários são mostrados essencialmente a mesma mídia, com exceção de uma única variável, por exemplo, o tamanho de um botão de chamada para ação "Pedir agora" em uma página de comércio eletrônico. Os resultados são medidos para determinar o sucesso da variável.

A divisão AB também é chamada de teste A/B, teste de balde ou teste de execução dividida.

Entendendo uma divisão AB

A divisão AB é usada há décadas em campanhas de mala direta . Também foi adaptado com sucesso para mídia interativa para testar disparos de e-mail, anúncios de banner,. site e funcionalidade de aplicativos móveis (além de outros usos).

As audiências são divididas em dois grupos: o grupo de controle e o grupo de variação. Por exemplo, um editor de boletim informativo pode querer testar a eficácia de uma frase de chamariz, como "Assine em 48 horas para receber um desconto de 20%".

O grupo de variação recebe o boletim informativo com o call to action, enquanto nenhuma oferta é feita ao grupo de controle. Isso permite que o editor determine se o apelo à ação é eficaz e se a resposta é suficiente para justificar o desconto de 20%.

Embora o teste de divisão AB seja usado há muito tempo no marketing, a Internet permite que os profissionais projetem e implantem testes mais rapidamente, o que acelera significativamente o processo de iteração do design. O teste de divisão AB pode ser realizado continuamente a um custo relativamente baixo, permitindo o ajuste fino constante de campanhas de marketing, atualizações de sites e o desenvolvimento de ferramentas online. Com efeito, o teste de divisão AB resulta em orientação acionável sobre otimização de sites que utiliza dados na tomada de decisões.

Considerações Especiais

Etapas do teste de divisão AB

A seguir estão as etapas para criar e executar um teste de divisão AB:

1. Colete dados para identificar oportunidades de melhoria.

2. Identifique metas, como melhorar as taxas de cliques ou inscrições de e-mail.

3. Forme uma hipótese para uma ideia de teste A/B.

4. Crie uma variação de teste com uma única variável, como a cor de um botão de tecla.

5. Execute o teste para avaliar as interações do usuário.

6. Analise os dados para determinar se os resultados são estatisticamente significativos para agir.

##Destaques

• A divisão AB também é chamada de teste A/B, teste de balde ou teste de execução dividida.

• Em um teste de divisão AB, os usuários são divididos aleatoriamente em um grupo de controle e um grupo de variação.

• Embora o teste de divisão AB seja usado há muito tempo no marketing, a Internet permite que os profissionais projetem e implantem testes mais rapidamente, o que acelera significativamente o processo de iteração do design.

• Um teste A/B é uma forma de comparar duas versões de uma campanha de marketing, aplicativo móvel, site ou outra mídia mensurável para determinar qual apresenta melhor desempenho.

• Esses dois conjuntos de usuários são mostrados essencialmente na mesma mídia, com exceção de uma única variável; os resultados são medidos para determinar o sucesso da variável.