AB سبليت

ما هو AB Split؟

اختبار الانقسام AB هو طريقة لمقارنة نسختين من حملة تسويقية أو تطبيق جوال أو موقع ويب أو وسائط أخرى قابلة للقياس لتحديد أيهما يعمل بشكل أفضل. في اختبار الانقسام AB ، يتم تقسيم المستخدمين بشكل عشوائي إلى مجموعة تحكم ومجموعة متنوعة.

يتم بعد ذلك عرض هاتين المجموعتين من المستخدمين بشكل أساسي على نفس الوسائط باستثناء متغير واحد ، على سبيل المثال ، حجم زر "اطلب الآن" للحث على اتخاذ إجراء في صفحة التجارة الإلكترونية. يتم قياس النتائج لتحديد مدى نجاح المتغير.

يشار إلى تقسيم AB أيضًا باختبار A / B أو اختبارات الجرافة أو اختبار التشغيل المقسم.

فهم AB Split

تم استخدام تقسيم AB لعقود في حملات البريد المباشر . كما تم تكييفه بنجاح مع الوسائط التفاعلية لاختبار تفجيرات البريد الإلكتروني وإعلانات الشعارات وموقع الويب ووظائف تطبيقات الهاتف المحمول (بالإضافة إلى الاستخدامات الأخرى).

يتم تقسيم الجماهير إلى مجموعتين: مجموعة التحكم ومجموعة التباين. على سبيل المثال ، قد يرغب ناشر الرسائل الإخبارية في اختبار فعالية عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء مثل ، "اشترك في غضون 48 ساعة للحصول على خصم بنسبة 20٪".

تتلقى مجموعة التباين النشرة الإخبارية مع عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، بينما لا يتم تقديم أي عرض لمجموعة التحكم. يتيح ذلك للناشر تحديد ما إذا كانت الدعوة إلى اتخاذ إجراء فعالة وما إذا كانت الاستجابة كافية لتبرير خصم 20٪.

على الرغم من استخدام اختبار الانقسام AB في التسويق منذ فترة طويلة ، إلا أن الإنترنت يسمح للممارسين بتصميم الاختبارات ونشرها بسرعة أكبر ، مما يسرع بشكل كبير عملية تكرار التصميم. يمكن إجراء اختبار تقسيم AB بشكل مستمر بتكلفة قليلة نسبيًا ، مما يسمح بضبط الحملات التسويقية باستمرار وتحديثات مواقع الويب وتطوير الأدوات عبر الإنترنت. في الواقع ، ينتج عن اختبار الانقسام AB إرشادات قابلة للتنفيذ بشأن تحسين موقع الويب الذي يستخدم البيانات في صنع القرار.

إعتبارات خاصة

خطوات اختبار الانقسام AB

فيما يلي خطوات لإنشاء وتنفيذ اختبار تقسيم AB:

1. ** اجمع البيانات ** لتحديد فرص التحسين.

2. ** تحديد الأهداف ** مثل تحسين معدلات النقر أو الاشتراك في البريد الإلكتروني.

3. ** كوّن فرضية ** لفكرة اختبار تقسيم AB.

4. ** أنشئ اختبارًا مختلفًا ** باستخدام متغير واحد ، مثل لون زر المفتاح.

5. ** قم بإجراء الاختبار ** لقياس تفاعلات المستخدم.

6. ** تحليل البيانات ** لتحديد ما إذا كانت النتائج ذات دلالة إحصائية للعمل بناءً عليها.

يسلط الضوء

• يشار إلى التقسيم AB أيضًا باختبار A / B أو اختبارات الجرافة أو اختبار التشغيل المقسم.

• في اختبار الانقسام AB ، يتم تقسيم المستخدمين بشكل عشوائي إلى مجموعة تحكم ومجموعة متنوعة.

• على الرغم من استخدام اختبار الانقسام AB منذ فترة طويلة في التسويق ، إلا أن الإنترنت يسمح للممارسين بتصميم الاختبارات ونشرها بسرعة أكبر ، مما يسرع بشكل كبير عملية تكرار التصميم.

• اختبار الانقسام AB هو طريقة لمقارنة نسختين من حملة تسويقية أو تطبيق جوال أو موقع ويب أو وسائط أخرى قابلة للقياس لتحديد أيهما يعمل بشكل أفضل.

• يتم عرض هاتين المجموعتين من المستخدمين بشكل أساسي على نفس الوسائط باستثناء متغير واحد ؛ يتم قياس النتائج لتحديد مدى نجاح المتغير.