AB Split

Vad är en AB-delning?

Ett AB-delat test är ett sätt att jämföra två versioner av en marknadsföringskampanj,. mobilapplikation, webbplats eller andra mätbara medier för att avgöra vilken som ger bättre resultat. I ett AB delat test delas användarna slumpmässigt in i en kontrollgrupp och en variationsgrupp.

Dessa två uppsättningar användare visas sedan i huvudsak samma media med undantag för en enda variabel, till exempel storleken på en "Beställ nu" uppmaningsknapp på en e-handelssida. Resultaten mäts för att fastställa framgången för variabeln.

AB-delningen kallas också för A/B-testning, bucket-test eller split-run-testning.

Förstå en AB-delning

AB-delningen har använts i decennier i direktreklamkampanjer. Den har också framgångsrikt anpassats till interaktiva medier för att testa e-postblaster, bannerannonser,. webbplats- och mobilappsfunktionalitet (utöver andra användningsområden).

Publiken delas in i två grupper: kontrollgruppen och variationsgruppen. Till exempel kan en nyhetsbrevsutgivare vilja testa effektiviteten av en uppmaning som "Prenumerera inom 48 timmar för att få 20 % rabatt."

Variationsgruppen får nyhetsbrevet med uppmaningen medan inget erbjudande lämnas till kontrollgruppen. Detta gör det möjligt för utgivaren att avgöra om uppmaningen är effektiv och om svaret är tillräckligt för att motivera rabatten på 20 %.

Även om AB-delad testning länge har använts i marknadsföring, tillåter internet utövare att designa och distribuera tester snabbare, vilket avsevärt påskyndar design-iterationsprocessen. AB split-testning kan utföras kontinuerligt till relativt låg kostnad, vilket möjliggör ständig finjustering av marknadsföringskampanjer, webbuppdateringar och utveckling av onlineverktyg. I själva verket resulterar AB split-testning i praktisk vägledning om webbplatsoptimering som använder data i beslutsfattande.

Särskilda överväganden

AB Split teststeg

Följande är steg för att skapa och köra ett AB-delat test:

1. Samla in data för att identifiera möjligheter till förbättringar.

2. Identifiera mål som att förbättra klickfrekvenser eller e-postregistreringar.

3. Forma en hypotes för en AB-delat testidé.

4. Skapa en testvariant med en enda variabel, till exempel färgen på en knappknapp.

5. Kör testet för att mäta användarinteraktioner.

6. Analysera data för att avgöra om resultaten är statistiskt signifikanta att agera på.

##Höjdpunkter

• AB-splittringen kallas också för A/B-testning, hinktest eller split-run-testning.

– I ett AB delat test delas användarna slumpmässigt in i en kontrollgrupp och en variationsgrupp.

• Även om AB split-testning länge har använts i marknadsföring, tillåter internet utövare att designa och distribuera tester snabbare, vilket avsevärt påskyndar design iterationsprocessen.

– Ett AB split-test är ett sätt att jämföra två versioner av en marknadsföringskampanj, mobilapplikation, webbplats eller andra mätbara medier för att avgöra vilken som presterar bättre.

• Dessa två uppsättningar användare visas sedan i huvudsak samma media med undantag för en enda variabel; resultaten mäts för att fastställa framgången för variabeln.