АБ Сплит

Что такое разделение AB?

Сплит-тест AB — это способ сравнить две версии маркетинговой кампании, мобильного приложения, веб-сайта или других измеримых медиа, чтобы определить, какая из них работает лучше. В сплит-тесте AB пользователи случайным образом делятся на контрольную группу и группу вариантов.

Затем этим двум группам пользователей показываются практически одни и те же медиафайлы, за исключением одной переменной, например размера кнопки призыва к действию «Заказать сейчас» на странице электронной коммерции. Результаты измеряются, чтобы определить успех переменной.

Разделение AB также называется A/B-тестированием, групповыми тестами или тестированием с разделением прогона.

Понимание разделения AB

Разделение AB десятилетиями использовалось в кампаниях прямой почтовой рассылки . Он также был успешно адаптирован к интерактивным медиа для тестирования рассылок по электронной почте, рекламных баннеров,. функциональности веб-сайта и мобильного приложения (помимо других целей).

Аудитории делятся на две группы: контрольную и вариативную. Например, издатель информационного бюллетеня может захотеть проверить эффективность призыва к действию, такого как «Подпишитесь в течение 48 часов, чтобы получить скидку 20 %».

Группа вариантов получает информационный бюллетень с призывом к действию, в то время как контрольной группе не делается никаких предложений. Это позволяет издателю определить, эффективен ли призыв к действию и достаточно ли ответа, чтобы оправдать 20-процентную скидку.

Хотя сплит-тестирование AB уже давно используется в маркетинге, Интернет позволяет практикам быстрее разрабатывать и развертывать тесты, что значительно ускоряет процесс итерации дизайна. Сплит-тестирование AB можно проводить постоянно при относительно небольших затратах, что позволяет постоянно корректировать маркетинговые кампании, обновлять веб-сайты и разрабатывать онлайн-инструменты. По сути, сплит-тестирование AB дает практические рекомендации по оптимизации веб-сайта, которые используют данные при принятии решений.

Особые соображения

Этапы сплит-тестирования AB

Ниже приведены шаги для создания и выполнения сплит-теста AB:

Собирайте данные, чтобы определить возможности для улучшения.
Определите цели, такие как повышение рейтинга кликов или подписки по электронной почте.
Сформулируйте гипотезу для идеи сплит-теста AB.
Создайте тестовый вариант с одной переменной, например цветом кнопки.
Запустите тест, чтобы измерить взаимодействие пользователей.
Проанализируйте данные, чтобы определить, являются ли результаты статистически значимыми для дальнейших действий.

Особенности

Разделение AB также называется A/B-тестированием, групповым тестированием или тестированием с разделенным прогоном.
В сплит-тесте AB пользователи случайным образом делятся на контрольную группу и группу вариантов.
Хотя сплит-тестирование AB уже давно используется в маркетинге, Интернет позволяет специалистам-практикам быстрее разрабатывать и развертывать тесты, что значительно ускоряет процесс итерации дизайна.
Сплит-тест AB – это способ сравнить две версии маркетинговой кампании, мобильного приложения, веб-сайта или другого измеримого средства массовой информации, чтобы определить, какая из них работает лучше.
Затем этим двум группам пользователей показываются практически одни и те же медиафайлы, за исключением одной переменной; результаты измеряются, чтобы определить успех переменной.