AB Split

Che cos'è una divisione AB?

Uno split test AB è un modo per confrontare due versioni di una campagna di marketing,. di un'applicazione mobile, di un sito Web o di altri media misurabili per determinare quale funziona meglio. In uno split test AB, gli utenti vengono divisi casualmente in un gruppo di controllo e un gruppo di variazione.

di invito all'azione "Ordina ora" su una pagina di e-commerce. I risultati vengono misurati per determinare il successo della variabile.

La suddivisione AB viene anche definita test A/B, test di bucket o test a run diviso.

Capire una divisione AB

La divisione AB è stata utilizzata per decenni nelle campagne di posta diretta . È stato anche adattato con successo ai media interattivi per testare esplosioni di e-mail, banner pubblicitari,. siti Web e funzionalità di app mobili (oltre ad altri usi).

I segmenti di pubblico sono divisi in due gruppi: il gruppo di controllo e il gruppo di variazione. Ad esempio, un editore di newsletter potrebbe voler testare l'efficacia di un invito all'azione come "Iscriviti entro 48 ore per ricevere uno sconto del 20%".

Il gruppo di variazione riceve la newsletter con l'invito all'azione, mentre non viene fatta alcuna offerta al gruppo di controllo. Ciò consente all'editore di determinare se l'invito all'azione è efficace e se la risposta è sufficiente a giustificare lo sconto del 20%.

Sebbene i test di divisione AB siano stati a lungo utilizzati nel marketing, Internet consente ai professionisti di progettare e distribuire i test più rapidamente, il che accelera notevolmente il processo di iterazione della progettazione. I test di divisione AB possono essere eseguiti continuamente a un costo relativamente basso, consentendo una messa a punto costante delle campagne di marketing, degli aggiornamenti del sito Web e dello sviluppo di strumenti online. In effetti, il test diviso AB si traduce in una guida praticabile sull'ottimizzazione del sito Web che utilizza i dati nel processo decisionale.

Considerazioni speciali

Passaggi di test suddivisi AB

Di seguito sono riportati i passaggi per creare ed eseguire uno split test AB:

1. Raccogliere dati per identificare opportunità di miglioramento.

2. Identifica obiettivi come migliorare le percentuali di clic o le iscrizioni via e-mail.

3. Forma un'ipotesi per un'idea di test diviso AB.

4. Crea una variazione di prova con una singola variabile, ad esempio il colore di un pulsante chiave.

5. Esegui il test per misurare le interazioni degli utenti.

6. Analizza i dati per determinare se i risultati sono statisticamente significativi su cui agire.

Mette in risalto

• La suddivisione AB viene anche definita test A/B, test del secchio o test a run diviso.

• In uno split test AB, gli utenti vengono divisi casualmente in un gruppo di controllo e un gruppo di variazione.

• Sebbene i test di divisione AB siano stati a lungo utilizzati nel marketing, Internet consente ai professionisti di progettare e distribuire i test più rapidamente, il che accelera notevolmente il processo di iterazione della progettazione.

• Uno split test AB è un modo per confrontare due versioni di una campagna di marketing, un'applicazione mobile, un sito Web o altri media misurabili per determinare quale ha il rendimento migliore.

• Questi due gruppi di utenti vengono quindi mostrati essenzialmente sullo stesso supporto con l'eccezione di una singola variabile; i risultati vengono misurati per determinare il successo della variabile.