AB Split

Hvað er AB skipting?

AB skipt próf er leið til að bera saman tvær útgáfur af markaðsherferð,. farsímaforriti, vefsíðu eða öðrum mælanlegum miðlum til að ákvarða hver skilar sér betur. Í AB klofningsprófi er notendum skipt af handahófi í samanburðarhóp og afbrigðishóp.

Þessir tveir notendahópar eru síðan sýndir í meginatriðum sami miðillinn að undanskildri einni breytu, til dæmis stærð „Pantaðu núna“ ákallshnappur á e-verslunarsíðu. Niðurstöðurnar eru mældar til að ákvarða árangur breytunnar.

AB skiptingin er einnig nefnd A/B prófun, fötupróf eða klofningsprófun.

Skilningur á AB skiptingu

AB skiptingin hefur verið notuð í áratugi í beinpóstsherferðum. Það hefur einnig verið aðlagað að gagnvirkum miðlum til að prófa tölvupóstsprengjur, borðaauglýsingar,. vefsíðu og virkni farsímaforrita (til viðbótar við aðra notkun).

Áhorfendum er skipt í tvo hópa: viðmiðunarhópinn og afbrigðishópinn. Til dæmis gæti útgefandi fréttabréfs viljað prófa skilvirkni ákalls til aðgerða eins og, "Fáðu áskrifandi innan 48 klukkustunda til að fá 20% afslátt."

Tilbrigðishópurinn fær fréttabréfið með ákallinu á meðan ekkert tilboð er gert til viðmiðunarhópsins. Þetta gerir útgefanda kleift að ákvarða hvort ákallið til aðgerða sé skilvirkt og hvort viðbrögðin nægi til að réttlæta 20% afsláttinn.

Þrátt fyrir að AB klofningsprófun hafi lengi verið notuð í markaðssetningu, gerir internetið sérfræðingum kleift að hanna og dreifa prófum hraðar, sem flýtir verulega fyrir endurtekningu hönnunar. AB klofningsprófun er hægt að framkvæma stöðugt með tiltölulega litlum tilkostnaði, sem gerir kleift að fínstilla markaðsherferðir, uppfærslur á vefsíðum og þróun netverkfæra. Í raun leiðir AB klofningsprófun í raunhæfar leiðbeiningar um hagræðingu vefsíðna sem nýta gögn við ákvarðanatöku.

Sérstök atriði

AB skipt prófunarskref

Eftirfarandi eru skref til að búa til og framkvæma AB skipt próf:

1. Safnaðu gögnum til að greina tækifæri til umbóta.

2. Tilgreindu markmið eins og að bæta smellihlutfall eða skráningar í tölvupósti.

3. Myndu tilgátu fyrir hugmynd um AB skipt próf.

4. Búðu til prófunarafbrigði með einni breytu, eins og lit á lyklahnappi.

5. ** Keyrðu prófið** til að mæla samskipti notenda.

6. Greinið gögnin til að ákvarða hvort niðurstöðurnar séu tölfræðilega marktækar til að bregðast við.

##Hápunktar

• AB skiptingin er einnig nefnd A/B prófun, fötupróf eða klofningsprófun.

• Í AB klofningsprófi er notendum skipt af handahófi í samanburðarhóp og afbrigðishóp.

• Þrátt fyrir að AB klofningsprófun hafi lengi verið notuð í markaðssetningu, gerir internetið sérfræðingum kleift að hanna og dreifa prófum hraðar, sem flýtir verulega fyrir endurtekningu hönnunar.

• AB skipt próf er leið til að bera saman tvær útgáfur af markaðsherferð, farsímaforriti, vefsíðu eða öðrum mælanlegum miðli til að ákvarða hver skilar sér betur.

• Þessir tveir notendahópar eru síðan sýndir í meginatriðum sama miðillinn að undanskildri einni breytu; niðurstöðurnar eru mældar til að ákvarða árangur breytunnar.