AB-Split

Was ist ein AB-Split?

Ein AB-Split-Test ist eine Möglichkeit, zwei Versionen einer Marketingkampagne,. mobilen Anwendung, Website oder anderer messbarer Medien zu vergleichen, um festzustellen, welche besser abschneiden. Bei einem AB-Split-Test werden Nutzer nach dem Zufallsprinzip in eine Kontrollgruppe und eine Variationsgruppe eingeteilt.

Diesen beiden Gruppen von Benutzern werden dann im Wesentlichen dieselben Medien gezeigt, mit Ausnahme einer einzigen Variablen, beispielsweise der Größe einer „Jetzt bestellen“ -Schaltfläche mit Handlungsaufforderung auf einer E-Commerce-Seite. Die Ergebnisse werden gemessen, um den Erfolg der Variablen zu bestimmen.

Der AB-Split wird auch als A/B-Test, Bucket-Test oder Split-Run-Test bezeichnet.

Einen AB-Split verstehen

Der AB-Split wird seit Jahrzehnten in Direktmailing- Kampagnen verwendet. Es wurde auch erfolgreich an interaktive Medien angepasst, um E-Mail-Blasts, Bannerwerbung,. Website- und mobile App-Funktionalität (neben anderen Verwendungszwecken) zu testen.

Die Zielgruppen werden in zwei Gruppen eingeteilt: die Kontrollgruppe und die Variationsgruppe. Ein Newsletter-Herausgeber möchte beispielsweise die Effektivität eines Call-to-Action wie „Abonnieren Sie innerhalb von 48 Stunden, um 20 % Rabatt zu erhalten“ testen.

Die Variationsgruppe erhält den Newsletter mit dem Call to Action, während der Kontrollgruppe kein Angebot gemacht wird. Dadurch kann der Publisher feststellen, ob der Call-to-Action effektiv ist und ob die Antwort ausreicht, um den Rabatt von 20 % zu rechtfertigen.

Obwohl AB-Split-Tests seit langem im Marketing eingesetzt werden, ermöglicht das Internet Praktikern, Tests schneller zu entwerfen und einzusetzen, was den Design-Iterationsprozess erheblich beschleunigt. AB-Split-Tests können kontinuierlich zu relativ geringen Kosten durchgeführt werden, was eine ständige Feinabstimmung von Marketingkampagnen, Website-Updates und die Entwicklung von Online-Tools ermöglicht. Tatsächlich führt der AB-Split-Test zu einer umsetzbaren Anleitung zur Website-Optimierung, die Daten zur Entscheidungsfindung nutzt.

Besondere Überlegungen

AB-Split-Testschritte

Im Folgenden finden Sie Schritte zum Erstellen und Ausführen eines AB-Split-Tests:

1. Daten sammeln, um Verbesserungsmöglichkeiten zu identifizieren.

2. Identifizieren Sie Ziele, z. B. die Verbesserung der Klickraten oder E-Mail-Anmeldungen.

3. Bilden Sie eine Hypothese für eine AB-Split-Test-Idee.

4. Erstellen Sie eine Testvariation mit einer einzigen Variablen, z. B. der Farbe einer Taste.

5. Führen Sie den Test durch, um Benutzerinteraktionen zu messen.

6. Analysieren Sie die Daten, um festzustellen, ob die Ergebnisse statistisch signifikant sind, um darauf zu reagieren.

Höhepunkte

• Der AB-Split wird auch als A/B-Test, Bucket-Test oder Split-Run-Test bezeichnet.

• Bei einem AB-Split-Test werden die Nutzer nach dem Zufallsprinzip in eine Kontrollgruppe und eine Variationsgruppe eingeteilt.

• Obwohl AB-Split-Tests seit langem im Marketing eingesetzt werden, ermöglicht das Internet Praktikern, Tests schneller zu entwerfen und einzusetzen, was den Design-Iterationsprozess erheblich beschleunigt.

• Ein AB-Split-Test ist eine Möglichkeit, zwei Versionen einer Marketingkampagne, mobilen Anwendung, Website oder anderer messbarer Medien zu vergleichen, um festzustellen, welche besser abschneiden.

• Diesen zwei Gruppen von Benutzern werden dann im Wesentlichen die gleichen Medien gezeigt, mit Ausnahme einer einzigen Variablen; die Ergebnisse werden gemessen, um den Erfolg der Variablen zu bestimmen.