AB Split

Hvad er en AB-split?

En AB split-test er en måde at sammenligne to versioner af en marketingkampagne,. mobilapplikation, hjemmeside eller andre målbare medier for at afgøre, hvilken der klarer sig bedst. I en AB splittest opdeles brugerne tilfældigt i en kontrolgruppe og en variationsgruppe.

Disse to sæt brugere vises derefter i det væsentlige det samme medie med undtagelse af en enkelt variabel, for eksempel størrelsen af en "Bestil nu" opfordring til handling -knap på en e-handelsside. Resultaterne måles for at bestemme variablens succes.

AB-splitningen omtales også som A/B-test, spandtest eller split-run test.

Forstå en AB-opdeling

AB-splitningen er blevet brugt i årtier i direct mail -kampagner. Det er også med succes blevet tilpasset til interaktive medier til test af e-mail-sprængninger, bannerreklamer,. hjemmeside og mobilapp-funktionalitet (udover andre anvendelser).

Publikum er opdelt i to grupper: kontrolgruppen og variationsgruppen. For eksempel vil en udgiver af nyhedsbreve måske ønske at teste effektiviteten af en opfordring til handling som f.eks. "Tilmeld dig inden for 48 timer for at modtage 20 % rabat."

Variationsgruppen modtager nyhedsbrevet med call to action, mens der ikke gives tilbud til kontrolgruppen. Dette gør det muligt for udgiveren at afgøre, om opfordringen til handling er effektiv, og om svaret er tilstrækkeligt til at retfærdiggøre rabat på 20 %.

Selvom AB split test længe har været brugt i markedsføring, giver internettet praktikere mulighed for at designe og implementere test hurtigere, hvilket markant accelererer design iterationsprocessen. AB split test kan udføres kontinuerligt til relativt lave omkostninger, hvilket giver mulighed for konstant finjustering af marketingkampagner, hjemmesideopdateringer og udvikling af onlineværktøjer. AB split-test resulterer i virkeligheden i brugbar vejledning om webstedsoptimering, der udnytter data i beslutningstagning.

Særlige overvejelser

AB Split-testtrin

Følgende er trin til at oprette og udføre en AB-splittest:

1. Indsaml data for at identificere muligheder for forbedringer.

2. Identificer mål såsom forbedring af klikrater eller e-mail-tilmeldinger.

3. Dank en hypotese for en AB split test idé.

4. Opret en testvariant med en enkelt variabel, såsom farven på en nøgleknap.

5. Kør testen for at måle brugerinteraktioner.

6. Analyser dataene for at bestemme, om resultaterne er statistisk signifikante at handle på.

##Højdepunkter

• AB-splitningen kaldes også A/B-test, spandtest eller split-run test.

• I en AB splittest opdeles brugerne tilfældigt i en kontrolgruppe og en variationsgruppe.

• Selvom AB split test længe har været brugt i markedsføring, giver internettet praktikere mulighed for at designe og implementere test hurtigere, hvilket markant accelererer design iterationsprocessen.

• En AB split-test er en måde at sammenligne to versioner af en marketingkampagne, mobilapplikation, hjemmeside eller andre målbare medier for at afgøre, hvilken der klarer sig bedst.

• Disse to sæt brugere vises så i det væsentlige det samme medie med undtagelse af en enkelt variabel; resultaterne måles for at bestemme variablens succes.