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AB拆分

AB拆分

什么是 AB 拆分?

AB 拆分测试是一种比较营销活动、移动应用程序、网站或其他可衡量媒体的两个版本以确定哪个表现更好的方法。在 AB 拆分测试中,用户被随机分为对照组和变异组。

然后,这两组用户将显示基本相同的媒体,除了一个变量,例如电子商务页面上“立即订购”号召性用语按钮的大小。测量结果以确定变量是否成功。

AB 拆分也称为 A/B 测试、存储桶测试或拆分运行测试。

了解 AB 拆分

AB 拆分已在直邮活动中使用了数十年。它还成功地适应了交互式媒体,用于测试电子邮件爆炸、横幅广告、网站和移动应用程序功能(以及其他用途)。

观众分为两组:对照组和变异组。例如,新闻通讯发布者可能希望测试号召性用语的有效性,例如“在 48 小时内订阅以获得 20% 的折扣”。

变体组收到带有号召性用语的时事通讯,而未向对照组提供任何报价。这使发布者能够确定号召性用语是否有效,以及响应是否足以证明 20% 的折扣是合理的。

虽然 AB 拆分测试在市场营销中早已被使用,但互联网使从业者能够更快地设计和部署测试,从而显着加快了设计迭代过程。 AB 拆分测试可以以相对较低的成本连续执行,允许不断微调营销活动、网站更新和在线工具的开发。实际上,AB 拆分测试为在决策中利用数据的网站优化提供了可操作的指导。

特别注意事项

AB 拆分测试步骤

以下是创建和执行 AB 拆分测试的步骤:

  1. 收集数据以识别改进机会。

  2. 确定目标,例如提高点击率或电子邮件注册。

  3. 为 AB 拆分测试想法形成假设

  4. 使用单个变量(例如按键颜色)创建测试变体

  5. 运行测试来衡量用户交互。

  6. 分析数据以确定结果是否具有统计意义,可以采取行动。

## 强调

  • AB 拆分也称为 A/B 测试、桶测试或拆分运行测试。

  • 在 AB 拆分测试中,用户被随机分为对照组和变异组。

  • 虽然 AB 拆分测试在市场营销中早已被使用,但互联网使从业者能够更快地设计和部署测试,从而显着加快了设计迭代过程。

  • AB 拆分测试是一种比较营销活动、移动应用程序、网站或其他可衡量媒体的两个版本以确定哪个表现更好的方法。

  • 这两组用户然后显示基本相同的媒体,但一个变量除外;测量结果以确定变量是否成功。