Podział AB

Co to jest podział AB?

Test podziału AB to sposób na porównanie dwóch wersji kampanii marketingowej,. aplikacji mobilnej, witryny internetowej lub innych mierzalnych mediów w celu określenia, która z nich działa lepiej. W teście podziału AB użytkownicy są dzieleni losowo na grupę kontrolną i grupę wariacyjną.

Te dwa zestawy użytkowników są następnie wyświetlane zasadniczo te same media, z wyjątkiem jednej zmiennej, na przykład rozmiaru przycisku wezwania do działania „Zamów teraz” na stronie e-commerce. Wyniki są mierzone w celu określenia sukcesu zmiennej.

Podział AB jest również określany jako testowanie A/B, testy kubełkowe lub testowanie w trybie dzielonym.

Zrozumienie podziału AB

Podział AB był używany od dziesięcioleci w kampaniach direct mail . Został również z powodzeniem przystosowany do mediów interaktywnych do testowania wysyłek e-mailowych, reklam banerowych,. funkcjonalności strony internetowej i aplikacji mobilnej (oprócz innych zastosowań).

Odbiorcy są podzieleni na dwie grupy: grupę kontrolną i grupę odmian. Na przykład wydawca biuletynu może chcieć przetestować skuteczność wezwania do działania, takiego jak „Zasubskrybuj w ciągu 48 godzin, aby otrzymać 20% zniżki”.

Grupa odmian otrzymuje biuletyn z wezwaniem do działania, podczas gdy grupa kontrolna nie składa żadnej oferty. Dzięki temu wydawca może określić, czy wezwanie do działania jest skuteczne i czy odpowiedź jest wystarczająca, aby uzasadnić 20% rabat.

Chociaż testy rozdzielone AB są od dawna stosowane w marketingu, internet pozwala praktykom na szybsze projektowanie i wdrażanie testów, co znacznie przyspiesza proces iteracji projektowania. Testy dzielone AB mogą być wykonywane w sposób ciągły przy stosunkowo niewielkich kosztach, co pozwala na ciągłe dostrajanie kampanii marketingowych, aktualizacje stron internetowych i rozwój narzędzi online. W efekcie testy rozdzielone AB dają praktyczne wskazówki dotyczące optymalizacji strony internetowej, które wykorzystują dane w podejmowaniu decyzji.

Uwagi specjalne

Etapy testowania podziału AB

Poniżej przedstawiono kroki, aby utworzyć i wykonać test podziału AB:

1. Zbierz dane, aby zidentyfikować możliwości poprawy.

2. Określ cele, takie jak poprawa współczynników klikalności lub rejestracji e-maili.

3. Sformułuj hipotezę dla pomysłu testu podziału AB.

4. Utwórz odmianę testową z pojedynczą zmienną, np. kolorem przycisku.

5. Przeprowadź test, aby zmierzyć interakcje użytkowników.

6. Przeanalizuj dane, aby określić, czy wyniki są statystycznie istotne.

##Przegląd najważniejszych wydarzeń

• Podział AB jest również określany jako testowanie A/B, testy wiaderkowe lub testowanie w trybie dzielonym.

• W teście podziału AB użytkownicy są dzieleni losowo na grupę kontrolną i grupę wariacyjną.

• Chociaż testy rozdzielone AB są od dawna stosowane w marketingu, internet pozwala praktykom na szybsze projektowanie i wdrażanie testów, co znacznie przyspiesza proces iteracji projektowania.

• Test podziału AB to sposób na porównanie dwóch wersji kampanii marketingowej, aplikacji mobilnej, witryny internetowej lub innych mierzalnych mediów w celu określenia, która z nich działa lepiej.

• Te dwa zestawy użytkowników są następnie pokazywane w zasadzie te same media, z wyjątkiem jednej zmiennej; wyniki są mierzone w celu określenia sukcesu zmiennej.