Marca comercial
O que é uma marca registrada?
O termo marca registrada refere-se a uma insÃgnia, frase, palavra ou sÃmbolo reconhecÃvel que denota um produto especÃfico e o diferencia legalmente de todos os outros produtos de seu tipo. Uma marca registrada identifica exclusivamente um produto como pertencente a uma empresa especÃfica e reconhece a propriedade da marca pela empresa. As marcas registradas são geralmente consideradas uma forma de propriedade intelectual e podem ou não ser registradas.
Entendendo as marcas registradas
As marcas registradas não apenas ajudam a distinguir os produtos dentro dos sistemas jurÃdicos e de negócios, mas igualmente significativamente com os consumidores. Eles são usados para identificar e proteger palavras e elementos de design que identificam a fonte, o proprietário ou o desenvolvedor de um produto ou serviço. Eles podem ser logotipos corporativos, slogans, bandas ou o nome da marca de um produto. Semelhante a uma marca registrada, uma marca de serviço identifica e distingue a fonte de um serviço em vez de um produto, e o termo marca registrada é frequentemente usado para se referir a marcas registradas e marcas de serviço.
O uso de uma marca registrada impede que outras pessoas usem produtos ou serviços de uma empresa ou indivÃduo sem a permissão deles. Eles também proÃbem quaisquer marcas que tenham risco de confusão com uma existente. Isso significa que uma empresa não pode usar um sÃmbolo ou nome de marca se parecer ou soar semelhante, ou tiver um significado semelhante a um que já está nos livros, especialmente se os produtos ou serviços estiverem relacionados. Por exemplo, uma empresa de refrigerantes não pode usar legalmente um sÃmbolo que se pareça com o da Coca-Cola e não pode usar um nome que soe como Coca-Cola.
Uma marca registrada não precisa ser registrada para que o proprietário impeça que outros a usem ou uma marca similar que possa causar confusão.
As marcas registradas nos Estados Unidos são registradas no United States Patent and Trademark Office (USPTO) e são identificadas com o sÃmbolo ®. Mas as marcas não precisam ser registradas para dar à empresa ou direitos de proteção individual. Marcas não registradas podem ser reconhecidas com o sÃmbolo â„¢. Ao usar este sÃmbolo, o usuário da marca indica que está usando a lei comum para proteger seus interesses.
As leis que regem as marcas registradas nunca expiram. Isso significa que o titular tem o direito à marca registrada durante toda a vida útil do produto ou serviço. Mas há certas exceções. O usuário é obrigado a fazer uso contÃnuo e legal da marca registrada para tirar proveito das leis de marcas registradas. Portanto, uma empresa ou indivÃduo deve fabricar,. produzir, comercializar e vender regularmente um produto com uma determinada marca registrada para que a lei de marcas registradas seja aplicável. Isso pode ser feito a cada cinco anos, preenchendo uma declaração da seção 8 através do USPTO. A não apresentação pode resultar na perda do registro.
Considerações Especiais
Marcas registradas podem ser compradas e vendidas. Por exemplo, a Nike (NKE) comprou o logo Swoosh instantaneamente reconhecÃvel em 1971 de um estudante de artes gráficas por um preço único de US$ 35. As marcas registradas também podem ser licenciadas para outras empresas por um tempo acordado ou sob certas condições, o que pode resultar em marcas cruzadas. Veja a relação que a LEGO tem com certas franquias de filmes, por exemplo. A empresa privada licencia muitas submarcas famosas, como Star Wars e DC Comics, para produzir versões LEGO de produtos populares.
Como mencionado acima, as marcas registradas também são usadas como uma forma eficaz de comercializar nomes de marcas. Na verdade, o poder da marca nos negócios é fundamental e pode preencher volumes, e o uso de marcas no marketing é lendário. Algumas marcas, como Kleenex, são tão proeminentes e têm identidades de marca tão bem-sucedidas que quase substituÃram o substantivo que era a palavra original para o item ou serviço, como pedir um Kleenex em vez de um lenço de papel. Kimberly Clark (KMB) é proprietária da marca Kleenex e lançou a marca em 1924 como um lenço descartável para remoção de cosméticos. Em 1930, a empresa lançou a marca novamente – desta vez como substituto dos lenços. Desde então, Kleenex tem sido o lenço facial número um em vendas no mundo.
Da mesma forma, geralmente não pedimos um "atadura autoadesiva com forro de algodão estéril", mas somos mais propensos a pedir um band-aid. A gigante farmacêutica e de bens de consumo Johnson & Johnson (JNJ) começou a fabricar curativos de gaze estéril em 1887. Mas foi somente em 1920 que a empresa lançou seu curativo adesivo da marca BAND-AID®. Um comprador de algodão da Johnson & Johnson, Earle Dickson, inventou o band-aid:
A esposa de Dickson era propensa a cortar os dedos na cozinha. Então, Dickson queria um curativo que sua esposa pudesse aplicar facilmente. Ele combinou dois dos primeiros produtos da empresa (fita adesiva e gaze) colocando uma tira de gaze no meio de um longo pedaço de fita cirúrgica que ele cobriu com tecido para evitar que o adesivo grude. Sua esposa poderia então enfaixar suas feridas com um pedaço cortado da fita e da gaze. Dickson demonstrou a invenção para seu chefe, que contou ao presidente da empresa, James Wood Johnson, e um novo produto nasceu.
Marca vs. patente vs. direito autoral
Marcas registradas são distintamente diferentes de patentes e direitos autorais. Uma patente concede ao seu inventor os direitos de design, processo e invenção de uma propriedade. Para ser registrado, o inventor deve fazer uma divulgação completa da invenção - o design e o processo - por meio do USPTO. Isso dá ao inventor proteção total sobre o produto ou serviço em questão por um determinado perÃodo de tempo – geralmente 20 anos. Qualquer pessoa pode fazer uso da invenção produzindo, comercializando e vendendo após a expiração da patente. Isso é comum na indústria farmacêutica. Uma empresa farmacêutica que patenteia um medicamento tem direitos exclusivos sobre ele por um determinado perÃodo de tempo antes que outras empresas possam comercializar e vender marcas genéricas ao público.
Os direitos autorais,. por outro lado, dão proteção aos proprietários da propriedade intelectual para copiá-la legalmente. Os proprietários de direitos autorais e aqueles que têm autoridade podem reproduzir exclusivamente o trabalho associado para ganho monetário por um perÃodo especÃfico de tempo - geralmente até 70 anos após sua morte. Software, arte, filme, música e designs são apenas alguns dos exemplos de trabalhos protegidos por direitos autorais. Nomes de marcas, slogans e logotipos, no entanto, não são cobertos. Para obter um direito autoral e evitar a violação de direitos autorais,. o arquivador deve fazer uma solicitação ao Escritório de Direitos Autorais dos EUA.
##Destaques
Apesar de as marcas não expirarem, o titular deve fazer uso regular delas para receber as proteções a elas associadas.
Diferencia legalmente um produto ou serviço de todos os outros de seu tipo e reconhece a propriedade da marca pela empresa de origem.
As marcas registradas podem ou não ser registradas e são indicadas pelos sÃmbolos ® e â„¢ respectivamente.
Uma marca registrada é um sÃmbolo, frase ou palavra facilmente reconhecÃvel que denota um produto especÃfico.
